[计世网消息]12月6日，华视传媒(“VISN”)在纳斯达克上市，成为继分众传媒、航美传媒之后中国第3家在美上市的户外媒体企业。瑞士信贷及美林任主承销商。

　　对此，易观分析认为，户外液晶广告行业的前期投入较大，建网及运营初期要求持续的现金流支持，因而企业须在短期内使自身模式受到广告主市场认可，从而快速提高营收达到上市要求。

　　易观研究发现，2007年户外液晶广告市场投放较为频繁的行业主要包括通信、IT、汽车、金融产品、化妆品、医疗、食品饮料、保健品、日用品、家电等10个行业。其中，通信、IT、汽车、金融产品主要面向中、高端消费人群，这部分人群主要集中于国内的一线、省会城市，接触楼宇、航空环境液晶广告的频次较高，因而广告主对新媒体的投放维持在高水平。受益于媒体对相应消费者的覆盖能力，分众、航美发展速度快于业内其他企业。

　　易观研究认为，由于主要产品消费人群生活状态的不同，不同行业的广告主对于户外液晶广告的认可度并不一致。分众传媒、航美传媒、华视传媒三家企业先后在2年多时间内完成产业布局并率先上市，其深层原因在于国内广告主市场对于楼宇、航空、城市交通三个新媒体领域的认可度较高，从而保证了可预期广告主的数量及质量。这一因素与运营商的网络覆盖能力与销售能力结合后，不仅使企业启动速度快于整体市场，也使其此后的增长空间较为广阔。

　　相对于楼宇、航空市场来说，城市车载电视主要面向大众消费者，这一受众人群人数众多，质量成阶梯型分布，能够满足国内广告主的多方面需求。此前，华视传媒、世通华纳、东方明珠移动等公交液晶广告商刚开始区域性扩张时，覆盖行业维持在10个左右，保健品、城市服务、教育培训等领域短线客户较多。至2007年，通信、食品、饮料、日用品、医疗用品等客户对城市车载媒体的投放出现快速增长的趋势，且整体投放力度加大，主要行业在公交液晶广告上的投放都达到千万级水平，百胜、宝洁、中国移动、可口可乐等大客户已然步入稳定投放阶段。

　　易观认为，大众消费品广告市场潜力较大，食品、化妆品、家电、保健品、药品、城市服务行业均在中国广告业投入中位于前十名之列，消费人群与车载电视的受众相契合，因此城市车载电视的可预期广告主数量和质量均将有较好保证。