2007：中国门户网站奥运争锋

　　新华网北京12月28日电(记者 周文林)2007年，围绕即将到来的北京奥运会，中国各门户网站燃起了又一次“战国烽火”。对奥运会战略的谋划和相关资源的争夺，成为2007年牵动门户网站全年神经的焦点。

　　搜狐：奥运大餐做成“夹生饭”

　　即将在北京举办的奥运会对企业的品牌传播是百年难遇的良机，国内企业纷纷展开奥运会营销。搜狐公司一马当先，获得了2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商身份。

　　但抢得先机的搜狐立刻受到了其他门户网站的阻击，搜狐宣称的奥运权益，持续受到来自其他门户网站的质疑和挑战。7月19日，新浪、网易、腾讯三家门户网站宣布结盟，使交锋进一步升级。

　　搜狐强调，由于拥有唯一的2008年奥运会互联网内容服务赞助商身份，因此届时拥有在奥运报道以及广告方面的优势。但不少业内人士对此并不认同。首先，中国国内的网站没有一家有采访证，搜狐拿到的300张证件大多是服务证、工作证等，而非新闻采访证，这根本无法与中央及其他新闻单位的专业新闻报道队伍竞争。而其他门户网站可以通过与新闻单位结盟的方式获得第一手报道内容。

　　另一方面，搜狐反复强调的奥运会广告优势也遭到强烈质疑。搜狐公关负责人多次表示，2008北京奥运会合作伙伴和赞助商带奥运会组合标志的网络广告，只能投放在搜狐上。但新浪、腾讯等网站都对此予以否认，说目前还未看到搜狐公开过这个广告排他性权益的文件。

　　联盟：效力有待检验

　　处在搜狐压力之下的门户网站以及其他网站，发起了一次迄今为止中国互联网行业最大的“战争”联盟。7月19日，新浪、网易、腾讯宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”。联盟成立第二天，即有TOM在线、博客网、天极网、猫扑等12家网站申请加入。到7月底，全国已有38家网站加入这一联盟。

　　互联网分析师吕伯望认为，搜狐在奥运会的“钦定”身份确实对其他网站带来压力，它们结盟后可以形成抗衡的力量。也有业内人士表示，这一联盟最后究竟能产生多大的影响目前还很难说，各主要网站之间本身就有竞争关系，如何解决好资源独有与共享之间的矛盾，是所有加盟网站必须面对的问题。

　　竞争使网民受益

　　门户网站围绕明年奥运会的提前交锋，表明互联网行业奥运战略的加速推进，同时说明国内企业对奥运会网络资源的争夺也在加强。近年来，重大国际体育赛事一直是国内IT企业极其看重的舞台，而门户网站的联盟是近年来国内互联网媒体报道和营销上的一次重大改变，预示着北京奥运会网络新闻报道会比以往的国际赛事更丰富、更有影响力。

　　据互联网研究人士预测，2008年奥运期间，中国数量巨大的网民会将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平面媒体接触时间的总和。这是包括门户网站在内的诸多互联网企业不能放弃奥运主题的关键原因。