商业周刊：Digg的2008年攻略

　　导语：《商业周刊》网站今天发表了对Digg首席执行官杰·阿德尔森(Jay Adelson)的专访。在访谈过程中，阿德尔森重点讨论了有关Digg即将出售的传闻，以及2008年发展计划。

　　随着2007年接近尾声，有关互联网行业的传闻也开始减少。毕竟，大多数著名博客都开始休假。不过，作为最著名的社交新闻网站之一，Digg从来都不缺乏传闻，即使在假日期间。Digg允许用户发布和讨论文章、视频和图片，并根据用户投票结果确定相关内容的排序。

　　今年以来，Digg一直是各种传闻的焦点。本月初，有消息称Digg首席执行官阿德尔森和创始人凯文·罗斯(Kevin Rose)正在寻求以超过3亿美元的价格将网站出售，并已经聘请投资银行Allen & Co.帮助其达成交易。就在圣诞节当天，有报道称Digg即将收购西班牙社交新闻网站Menéame，并可能收购内容共享网站coRank。

　　那么，Digg明年的真正计划是什么呢？阿德尔森明确表示，Digg目前并没有进行收购。与此同时，Digg也没有于2008年进行首次公开招股(IPO)的计划，这可能会让那些预计2008年将成为网络公司IPO年的分析师感到失望。不过，阿德尔森透露Digg正在制定国际扩张计划，并将于2008年初推出大量新功能。他说：“2008年我们将继续、并更加专注于定制化和个性化。”

　　2008年将推出新工具

　　过去一年里，Digg一直致力于帮助用户定制使用体验。今年9月，Digg宣布加入新功能，允许用户开发更为完整的个人页面，以及更好地定位自己感兴趣的文章。对于Digg来说，这类个性化功能已经变得越来越重要，因为该公司的用户群体正在由热衷于讨论最新电子产品和网络创业公司的技术爱好者向主流人群转型。根据Digg的内部记录，该网站每月的独立访问者人数约为2500万人。

　　Digg计划于2008年推出一项“内容建议”功能，主要根据一名用户以前阅读、评论或共享的文章，向他推荐其它用户在Digg发布的大量文章和其它内容。阿德尔森表示：“随着Digg的信息量越来越大，我们必须推出这样的功能。随着这类个性化功能的推出，用户的个人页面将变得更加有趣。”

　　Digg还计划推出一些可以吸引用户经常访问其网站的新工具。例如，Digg将加入一项“提醒”功能，提醒用户他们感兴趣的个人发布了新内容，或者他们感兴趣的话题出现了更新。Digg还计划鼓励那些经常为网站做出贡献的用户，可能会加入一个类似于eBay卖家评估系统的评分系统。阿德尔森说：“通过这一方式，我们可以鼓励用户，并表明对他们的认可。创建新系统的目的并不是让用户互相作比较，而只是为了表明对用户的认可和鼓励。”

　　阿德尔森表示，Digg开发者正在努力将自身发展成为领先的社交网站。与其它网络公司一样，Digg也在Facebook上设立了一个页面。他同时称，Digg将密切关注谷歌新推出的开放社交网站平台OpenSocial能否获得成功。OpenSocial可以帮助开发者为不同的社交网站打造应用，这将有助于Digg扩展至其它社交网站。

　　目前，新闻集团旗下社交网站MySpace已经同谷歌建立合作伙伴关系，未来将采用OpenSocial。阿德尔森说：“至少对我来说，OpenSocial和Facebook开放平台所产生的影响是一个值得重点关注的问题。”

　　是否出售或开展收购

　　Digg是否准备出售，或者是否将收购其它公司，很多人都想知道问题的答案。过去一段时间里，Digg一直没有明确表示是否在寻找买家。阿德尔森曾经表示，考虑到当前的科技市场格局，以及成为一家上市公司后面临的压力，很多新兴网络公司都将出售视为一种更好的退出战略，而不是IPO。

　　阿德尔森表示，他目前正忙于推广Digg，以及帮助Digg赢利。在这一过程中，与微软签署的广告协议发挥了重要作用。他说：“在前几个月里，我们同微软的合作产生了很好的效果，Digg的广告价格持续增长。微软完成对aQuantive的整合之后，Digg网站上的广告将更具针对性，并采用更有趣的技术。

　　Digg是否会收购其它公司是一个完全不同的问题。阿德尔森表示，收购可能会成为Digg进军海外市场的一种途径，特别是那些非英语市场。他说：“我有很多喜欢的网站，Digg在国际市场有着很好的机会。”不过，Digg目前并没有正在进行的收购交易。考虑到Digg通过融资获得了超过1100万美元，因此该公司有足够资金开展运营。但是，要完成大规模收购，这些钱还远远不够。(孟帆）

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