易观预测2008年网络游戏市场集中度持续下降

　　新浪科技讯 12月28日消息，易观国际(以下简称“易观”)今日公布2008年行业预测报告。易观认为，2008年网络游戏市场集中度进一步下降，促使产业并购升级。

　　以下为易观网络游戏市场分析：

　　行业背景：

　　根据易观国际对2006年国内网游市场的跟踪研究结果显示，市场排名前三家的网游企业所占市场份额为62.97%，占据行业主导地位。2007年国内网游市场集中度进一步下降，市场排名前三家的网游企业所占市场份额为57.65%。

　　易观预测：

　　2008年我国网络游戏市场集中度进一步下降，同时促使产业并购升级

　　易观分析：

　　2007年，市场排名前三家的网游企业所占市场份额为57.65%，相比2006年有显著下降。2007年国内网游产业市场集中度进一步下滑的主要原因在于越来越多的自主研发型的网游企业加入到行业市场竞争中，其凭借一两款网游产品的成功，分化了盛大、网易、巨人等主要网游厂商所占的市场份额，促使行业集中度进一步下降。易观国际预计，2008年国内网游产业的市场集中度仍将继续呈现下降趋势，主要原因在于以下几点：

　　国内网游产业呈现的快速增长趋势，将吸引更多的投资者加入网游产业的竞争。

　　易观国际预计2007年国内网游市场规模达到113.44亿元，比2006年增长59.1%；预计2008年达到158.16亿元，比2007年增长39.4%。网游市场的快速发展将吸引更多的投资者进入产业竞争。

　　与盛大、腾讯、九城为代表的业务模式相比，走自主研发路线的网游企业更易取得成功，因此新加入市场竞争的投资者更青睐于走自主研发的路线。在此背景之下，2008年网游行业中自主研发类型的网游企业数量快速增长。该类型企业中，具备较强的研发实力和市场运营能力的网游企业，通过网游新产品的成功推出，而获得一定的市场份额，从而导致网游市场集中度进一步下滑。整个网游产业市场格局呈现“长尾”趋势。

　　易观建议：

　　对于大型网游运营商：

　　应注意保持企业现金储备量的稳健增长，可以运用并购的方式对潜在竞争对手进行收购，规避行业竞争。在收购成功之后，运营商需要对核心研发人员进行合理的安排，包括个人待遇、发展方向、发展空间等方面，避免因核心研发人员的离职等原因导致收购效果的大打折扣。

　　对于中小型研发企业：

　　需要注意构建持续的产品研发能力，并且不断的在市场中取得成功。在通过初始的一款游戏获得成功之后，可以通过代理、并购等方式丰富网游产品线。