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2007新媒体之扩张力向更多领域延伸

http://www.sina.com.cn  2007年12月26日 16:46  新媒体周刊

  本报记者 田野

  2007年中国最火的互联网服务是什么?所有人都会把目光集中到视频网站和社交网站身上来。视频网站不仅在2007年获得大量的风险投资,同时在用户人数、视频总数、每日视频播放量、用户时长、广告营收方面都取得了不小的进步。而社交网站虽然刚刚起步,但以进入了非常激烈的市场竞争阶段,对于用户的争夺已经进入白热化。

  这是一个值得关注的趋势!过去十年间,以新浪为代表的新媒体机构,已经在文字、图片资讯方面完成了历史性的积累,在整个媒体传播领域占据了极其重要的位置,而随着网络视频和网络社交的兴起,新媒体的影响力势必将出现进一步的全面扩张!

  第一部分:视频已经进入高速成长期

  视频网站不仅在数量上飞速增长,质量也在不断提高,优酷总裁古永锵在12月21日的发布会上宣布优酷网的日视频播放量已经超过1亿,并认为视频网站已经进入营销时代,这是视频网站发展历程上的一座里程碑。同时,TVix、酷6、优酷、土豆、PPlive、PPstream、我乐、中博影视等视频网站均获得不菲投资视频网站在2007年纷纷获得国际风险投资公司的认可,并分别获得了数百万到2500万美元的投资,虽然在版权等方面还没有完全解决问题,但视频网站在2008年获得更多的收入进而赢利可以说已是必然。

  2007年如果被称为视频年并不为过。虽然很多视频网站都起步于2006年上半年,但2006年10月Youtube被高价收购,才真正刺激了视频网站的发展,大量资金和人才投入到视频领域,而2007年一年的发展已经超越了以前所有互联网业务的发展速度,古永锵表示:“在我经历的互联网发展历程上,还没有那种服务能在一年的时间内增长20多倍。”

  随着视频网站活跃度的提高,视频网站的品牌认知度也在提高,不少拍客上传在视频网站的内容,甚至被电视台注意到。而且由于网民无所不在,很多视频故事只能通过视频网站获得,电视台的人手肯定不能和全体网民比啊。

  在可以预期的未来,随着手持摄像设备的普及,以及3G网络的开通,网友采集视频的手段会更加丰富,自拍视频的数量会大量增加,视频网站的使用频率将进一步增加,也将进一步提高视频网站的商业价值。下面,我们把今年比较活跃的视频网站逐一介绍一下,他们都在2007年获得了很好的成长和人气。

  优酷网

  优酷在2007年市场活动颇多,成功的提高了品牌知名度,“老人与狗”、“优酷狂拍客”等专题的策划非常到位。在宣布每日视频播放数超过1亿次后,古永锵表示2008年收入将超亿元。同时,优酷获得了视频网站最高融资额,贝恩资本等风投一次就投到优酷网2500万美元,这些钱省着点的话足够优酷再坚持一年时间,在高成本的视频领域,坚持的时间长显得非常重要,因为每一个视频网站都可能在烧完钱后死去。同时,优酷在2007年还推出了“超G上传”服务,支持网友上传高清内容,大幅提高了视频感受。

  土豆网

  土豆网的宣传攻势并不猛烈,但任何竞争对手都知道土豆在行业内的地位,百度在11月发布了《2007 视频搜索行业研究报告》,虽然结果颇造诟病,但土豆位列榜首说明了相当的问题。土豆网05年就创立了,可以说是最早的视频分享网站之一,这一先发优势使得土豆网一直占据了视频网站最前列的位置。2007年,土豆还收获了第三轮融资,今日资本和General Catalyst Partners主导了这笔2000万美元的融资,领先的用户数量和充足的资金,土豆的2007相当成功。

  酷六网

  在获得千万美元投资后,酷六李善友的信心更强了。酷6网首创了“有钱一起赚”的模式,按广告点击同网友共同分享收入,吸引广大网友的同时可以对广告主的投入进行精准控制。在这一基础上提出“创意大家做”的广告模式,使广告主通过该网提供的娱乐平台征集更具娱乐性、针对性的广告创意,从而实现广告主、网友与网站运营商的三方共赢。

  在投资到位不久,酷6网又与百度完成了战略签约,双方将在产品、市场拓展等领域展开多层次、长远的战略合作。

  我乐网

  2007年,我乐网的发展显然获得了著名风投红杉资本的认可,继续投入2000万美元以示支持。9月,我乐网宣布与刘德华联姻,达成深度战略合作伙伴关系。同时,刘德华将在56网建自己的视频官方网站,发布进入娱乐圈二十几年以来从未公开的视频影像资料,其中包括首次曝光的绝对独家视频。我乐网表示,在华仔官网试运行的三天内,视频观看人数高达18329025人。据透露,双方还将探讨更多更深层次的多方面合作。

  六间房

  虽然未能在2007年获得融资,但六间房2007年的表现也算可圈可点,1月,胡戈新片《007大战黑衣人》首发六间房,引来大量用户注册观看。8月,六间房搞定6.cn域名,在品牌传播上占据优势,和Google的G.cn有一拼。随后在六间房上首发的《南京马六高速怒逼悍马》,成为2007年最知名的视频片段之一,引发大量网友的讨论,在一定程度上提高了六间房的影响力。

  PPlive

  视频直播网站拥有高质量的节目,比起视频分享网站来说,对于网民可能有更多的吸引力,这种方式甚至在争夺电视的观众。PPlive作为较早的P2P技术视频直播网站,在2007年也获得了长足发展,并获得DFJ千万美元的风险投资。同时直播网站较低带宽成本使得这笔钱可以支持更长时间。CEO姚欣认为2年内90%的视频网站都会消失,PPlive可能是那剩下的10%。

  PPS

  2007年3月,PPS推出点播服务,首次通过P2P进行点播,PPS相关人士表示这是一种门槛较高的技术。几乎同时,PPS再次获得启明创投和联创策源千万美元的风险投资。PPS引入的点播服务很可能在相当程度上获得用户的更多青睐。

  第二部分:社交网络骤然起跑

  “社交网络”这个名词并不流行,直到突然有一家叫Facebook的公司用区区1.6%的股份就换来微软2.4亿美元现金,“社交网络”才突然大热,甚至英文名SNS也快成了路人皆知的名词。

  2007年,国内的SNS市场虽然可以说是刚刚起步,但已经立刻进入拼抢资源的状态,尤其是对于校园市场的争夺,几乎从一开始就进入白热化,各网站组织了大量的校园活动,从注册送可乐到注册送鸡腿,手段赶上了“脑白金”。不过校园市场很容易见顶,其他市场的争夺已经展开。

  而以商务社交为突破口的SNS更多,目前规模还都不是很大,但商务社交的需求正在高速增长,业界很多专家都认为商务SNS会成为很重要的互联网服务。

  围绕Facebook,今年多次传出通过收购进入中国市场的传闻,虽然至今未有实际行动,但对于中国市场,Facebook不可能不动心,尤其是其在美国最大的竞争对手Myspace已经进入中国的情况下,Facebook肯定会在短时间内发力中国市场,至于是组建新公司还是通过收购其他网站甚至是直接设立中国区的形式,已经并不重要了。国内所有的SNS,尤其是针对校园的SNS们,虽然一致认为Facebook未必能在中国有所作为,但暗中肯定会把Facebook视作最大的潜在对手。

  虽然已经进入激烈竞争阶段,但SNS在中国毕竟还属于起步阶段,目前的盈利模式还不够清晰,还需要进一步探索。在可预见的未来,SNS市场肯定还会有新的竞争者出现,现在的领先者还不能保证生存,这个市场还充满变数,也充满机会。

  校内网

  千橡集团在去年底收购了校内网之后,几乎所有人都认为这是陈一舟最合算的一笔投资。11月20日,校内网召开发布会,宣布进军白领和高中市场。校内网负责人许朝军表示,校内网目前是一家独大,在大学生市场已经基本见顶,开放白领和高中市场是为了增加用户规模。虽然大学生市场是否已经饱和是个疑问,但校内网07年发展确实比较顺利,年初通过“注册换鸡腿”活动掀起了大学校园地面推广的高潮。现在校内网是公认的校园SNS国内老大。

  Myspace中国

  2007年1月,占据全球SNS头把交椅的Myspace进入中国,虽然Myspace中国CEO罗川一再表示:“Myspace中国不是哪个公司的中国区。”以表示Myspace的本地化决心。虽然几乎所有国际互联网巨头在中国都没有获得很好的战果,但Myspace正在试图打破这一怪圈。11月,Myspace开始进入校园进行地面推广,希望能在校园市场与最大的竞争对手校内网正面对抗,毕竟大学生是最容易建立稳定社交圈的群体之一。虽然很多竞争对手都认为Myspace会不服水土,但新闻集团强大的资金背景不容忽视。

  占座网

  2007年12月10日,占座网宣布再次获得红杉资本的720万美元投资。此前,业界一直风传在美国风光无限的Facebook可能花费8500万美元收购占座,虽然双方都否认,但占座网的知名度也提高了不少。占座网曾于2006年击败当时与之规模相当的校内网,取得了以投资web2.0出名的红杉中国数百万美元的投资。近一年来,在线下活动的推广中与校内网不相上下。

  51.com

  51.com获得了今年国内SNS最高的一笔投资。5月10日,51.com宣布完成新一轮融资,本轮融资由英特尔投资 (Intel Capital)、美国红点创业投资 (Redpoint Ventures)、红杉资本中国 (Sequoia Capital China) 和海纳亚洲(SIG)联合投资。51并未公布融资金额,但有消息称融资规模在1200万美元左右。51.com作为国内比较老牌的SNS网站,定位明确,思路清楚,用户数量稳居前列,是最有前途的SNS之一。

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