用户隐私问题引起网络广告业关注

　　新浪科技讯 北京时间12月25日消息，据国外媒体报道，互联网广告产业的迅速壮大引起了诸多巨头的关注，今年以来，互联网广告业的并购规模超过110亿美元，微软、谷歌、雅虎均准备在这一市场中大展拳脚，但随之而来的用户隐私问题却让他们感到头疼。

　　前不久，网络社交网站Facebook推出了Beacon广告系统，该系统的一个重要特性就是它可以了解用户在许多网站的购物习惯，这涉嫌侵犯用户隐私，Facebook被迫允许用户关闭该系统。搜索咨询公司Didit的创始人凯文·李(Kevin Lee)表示，“Beacon系统就是一个考虑不周的执行计划。”

　　现在很多广告主都希望网民成为自己广告的受众，那些经常光顾Facebook、MySpace社交网站以及YouTube视频网站的网民尤其受他们的青睐。有鉴于此，微软、谷歌、雅虎都在试图帮助广告主跟踪网民的行为，进而有针对性地推出能够引起网民兴趣的广告计划。如果计划成功，消费者将会在更多网站上看到吸引人的免费内容。

　　但这类广告计划存在一些潜在的问题：“目标广告”的营销方式要求对受众的网上行为有比较准确的掌握，而这有可能侵犯到用户的隐私。

　　上周，谷歌收购DoubleClick获得美国联邦贸易委员会(FTC)的批准，但由于这笔交易涉及用户隐私问题，国会已决定明年春天举行听证会。FTC在批准交易时也在市场营销行为方面提出了一些自律原则。(刘继中)

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