电子书的三个推手

　　“要继续做下去就还要有成本投入，比如人员、和大的出版社及作家签约，在前期都是需要成本的。”搜狐读书频道副主编李小咪目前正在考虑是否退出电子图书领域。

　　在经历了前期的一轮热闹之后，电子图书这个市场开始冷静，各自的势力范围和盈利模式也开始划分清晰。未来这个市场将是怎样一个江湖呢？ 实际上，数字化阅读是伴随网络发展而快速发展的行业，直到现在，出版社对于电子图书持观望态度的还是居多。然而，不可忽视的是，国内电子图书领域已经产生了三大推手：网络原创文学网站、门户网站读书频道以及数字图书馆企业。

　　网络原创文学网站：

　　收费阅读+作者分红+广告收入+实体书代售

　　关注网络文学的人，一定对起点中文网和晋江文学原创网不陌生，起点中文推出的以玄幻小说为代表的网络小说，晋江文学女性频道，均拥有大批粉丝。应该说网络文学最近热潮高涨也和他们的努力分不开，网络写手成为一个新的可以获得不菲收入，成为起点中文VIP级别作者，一个月可以有好几千元写作收入，一时也成为媒体的热点话题。

　　但是，从第一篇网络文学《第一次亲密接触》到现在近十年的历程，网络文学越来越多地呈现出跟风、套路的态势，也开始失去了最初的新鲜与活力。

　　门户网站读书频道：

　　收费阅读+作者分红+广告收入+实体书代售或销售

　　这类网站中的代表是新浪和搜狐的读书频道，凭借门户网站的巨大流量，成为各出版社陈列实体书电子简介的好去处。不可否认的是，电子简介对于提升实体书的销售起着推动作用，很多人是先在网络上看到该书的电子简介后，再找各种途径去购买实体书。

　　这些门户站点虽然拥有先天优势，但无法解决的一个问题是公司发展战略和侧重点，当公司大方向和力量不在电子阅读这一块时，频道的后备力量就会出现不足现象，而目前，业内普遍认为， 新浪的读书频道的推广力度明显高于搜狐读书的推广力度，而网站内其他频道并没有做出如新浪那样的支持力度来。

　　数字图书馆企业：

　　付费阅读+广告收入

　　这些电子图书主要有两类，一类是已经出版的实体书采用全息技术后制作成电子图书，另一类是出版实体书的同时出版电子图书。这些电子图书都是全本书，保持着实体书一样的版式，支持手机阅读。

　　这种企业化的数字图书馆的特点很明显：一是便捷；二是价格合理。据测算，电子图书的均价为实体书价格的1/5～1/4，购买一本实体书的钱可以购买4～5本电子图书。

　　可以说，多年来积累下来的电子图书版权是这些企业的“蓝海”，而这些企业面临的问题是如何顺利转化到做大众文化市场或者个人消费品市场。因为国内数字化阅读的群体集中在素质较高的专业群体，这些人对于产品及服务显然有着更高的要求。

　　作者：李媛