前三季度美国网络广告支出达84亿美元

　　新浪科技讯 北京时间12月12日消息，据国外媒体报道，美国TNS媒体情报公司(TNS Media Intelligence)今天发布了2007年前三季度美国广告开支研究报告。报告显示，今年前三季度，美国广告开支比去年同期增长了0.2%，达1082亿美元。其中，第三季度比去年同期增长了1.3%，扭转了上半年开支下滑的局面。

　　广告开支研究

　　互联网广告开支的增长幅度仍然领先，同比增长17.2%，达84亿美元。消费杂志广告开支同比增长6.4%，达173亿美元。有线电视广告开支同比增长4.7%，达127亿美元。户外广告开支同比增长4.4%，达30亿美元。

　　广播电视媒体的广告开支整体表现不佳。其中SPOT TV广告开支下滑6.8%，为112亿美元。Network TV广告开支下滑3.0%，为162亿美元。Syndication TV广告开支下滑4.6%，为30亿美元。

　　报纸和广播媒体的广告开支也表现疲软。其中地方报纸的广告开支同比下滑5.1%，为166亿美元，广播开支下滑1.8%，为80亿美元。

　　各类媒体广告开支份额

　　互联网广告开支的份额增长了1.1%，占广告开支总额的7.7%。杂志广告的份额占20.2%，高于去年同期的19.3%。报纸广告的份额下滑1.0%，为17.8%，地方电视的广告份额下滑0.8%，为11.2%。

　　广告开支客户研究

　　2007年前三季度，美国十大广告客户的广告开支总额为133亿美元，比去年同期下降了2.3%，但第三季度比去年同期增长了3.1%。前50大广告客户的广告开支比去年同期下降了2.2%，开支总额为343亿美元。50名之后的广告客户开支同比增长了1.4%，成为广告业发展的主要推动力。

　　宝洁仍是美国最大的广告客户，前三季度的广告开支为24.665亿美元，比去年同期增长了1.3%。排名第四的

　　十大广告客户中，电信企业占据了三席，其中排名第二的AT&T广告开支同比下降5.1%，为16.634亿美元。排名第三的Verizon通信广告开支同比增长5.8%，为15.141亿美元。排名第八的Sprint Nextel广告开支同比增长12.4%，为9.978亿美元。

　　十大广告客户中，媒体公司的广告开支均有所下滑，其中时代华纳的广告开支比去年同期下滑了2.2%，为11.979亿美元，沃尔特·迪斯尼的广告开支下滑了6.0%，为9.484亿美元，新闻集团的广告开支下滑了5.7%，为8.517亿美元。

　　广告开支分类研究

　　2007年前三季度，前十大类的广告开支额为543亿美元，比去年同期增长了0.6%，占广告开支总额的一半左右。其中金融服务类广告以67亿美元的广告开支额占据榜首，广告开支额同比增长5.5%。直接反应(Direct Response)类的广告开支增长幅度最大，为15.1%，达54亿美元。个人护理用品类的广告开支额增长8.3%。通信类的广告开支下滑了4.0%，为66亿美元。汽车营销类的广告开支继续下滑，其中非国内汽车销售广告开支比去年同期下滑6.1%，为59亿美元，国内汽车销售广告开支比去年同期下滑9.1%，为51亿美元。汽车营销类的广告开支已连续九个季度下滑。此外，地产类广告下滑了13.9%，为21亿美元，建筑零售类广告下滑了1.9%，为35亿美元。(刘继中)

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