Facebook等社交网络推动广告变革

　　CNET科技资讯网 11月26日国际报道 上周五，分析人士表示，创新的广告客户需要利用Facebook等社交网络站点的用户。

　　MySpace、Bebo、Facebook等社交网络在年青的网民中非常受欢迎━━这一群体对于广告客户至关紧要，但却很难被“左右”。

　　但迄今为止，媒体集团和广告客户还没有能够将这种“受欢迎”转化为收入，因为这些社交网络站点的用户不愿意接受广告。

　　Ogilvy Group UK副主席罗里表示，社交网络站点提供了其它媒体所不能提供的社交活动“场所”。他说，这有点儿象酒馆，人们在社交网络站点上相互沟通，彼此介绍经验。

　　上周五发表的一份报告表示，使用社交网络站点的用户更可能根据其他人的建议购买产品或访问某个网站。最近，这种情况更加明显了。

　　今年5月份，Facebook向第三方应用软件开发人员开放了其网络，这有助于扩大其用户规模，开发人员开发了使成员推荐或评估音乐和电影的应用软件。一些第三方应用软件的数量已经达到了数百万人。

　　Facebook还已经推出了一种新的广告系统，使企业在其站点上创建专门的网页。MySpace则已经加盟Google的OpenSocial计划。

　　英国

　　报告指出，由于拥有数以百万计的用户，提供了用户相互提建议的机制，社交网络站点是非常有吸引力的。但是，它们没有提供正式的渠道供厂商推动沟通，推动与品牌相关的社交活动。

　　罗里表示，这些建议构成了放大的“口口相传”活动。但是，社交网络也有缺陷。Firebox.com的管理主管罗宾逊表示，用户无须为应用软件而接受广告，而应当只使用有价值的应用软件。