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网络零售将成美国圣诞销售旺季亮点

http://www.sina.com.cn 2007年11月24日 15:35  赛迪网

  作者:刘彦青

  【赛迪网讯】11月24日消息,分析人士表示,尽管美国消费者的信心不足,但网络零售将成为圣诞销售旺季中的一个亮点。

  据国外媒体报道称,调查表明,今年圣诞销售旺季期间网络零售额将增长15%-20%,其中相当大一部分将出现在11月26日的所谓“Cyber Monday”。市场调研厂商eMarketer预测,圣诞期间网络零售额将达到310亿美元,较上年同期增长18.5%。eMarketer的分析师杰弗里说,今年的增长速度将低于去年的25%,这是千真万确的。但它远高于圣诞销售旺季期间零售行业1位数的增长速度。

  ComScore进行的另外一项调查显示,消费者在11、12月份用于网络购物的支出将达到295亿美元,较上年同期增长20%。截止到11月18日的数据显示,今年圣诞期间网络零售额较上年同期增长了17%。ComScore的主席吉恩说,圣诞网络零售在11月份的第一周缓慢启动,此后增长速度已经大大提高。

  Forrester Research预测,今年圣诞期间美国网络零售额将达到330亿美元,较上年同期增长21%。Forrester的调查表明,许多购物者都看好免费送货,几乎没有人愿意为“花架子”买单,例如在圣诞前夜送货或货物包装。

  Forrester表示,由于对互联网的信心大增,圣诞期间欧洲人的网络购物额将超过美国,为510亿欧元(合750亿美元)。

  《消费者报告》的调查显示,42%的美国成年人将在圣诞期间在网上购物,去年的这一比例为40%。在这些人群中,48%的人将方便列为网上购物的原因,其他人则希望避免拥挤、找到更合适的礼品、更低的价格。

  尽管在美国传统商店的圣诞销售旺季从11月23日的“黑色星期五”开始,但网络销售则在Cyber Monday才会达到高峰━━人们已经开始上班,并通过办公室的计算机购物。美国

零售业联盟表示,尽管超过半数的美国家庭已经拥有宽带连接,许多美国用户仍然认为在网上购买礼品的最好地点不是在家里,而是在办公室。美国零售业联盟的调查显示,54.5%的办公室白领将通过办公室的电脑在网络上购物。

  美国零售业联盟称,72%的网络零售商在Cyber Monday期间将有特别促销活动,例如高额折扣和免费送货。美国零售业联盟的

电子商务分部Shop.org表示,随着越来越多的人在圣诞期间通过网络购物,零售商也加强了这方面的努力。今年,Cyber Monday期间的促销力度将尤其大。

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