分析：社交网站推动网络广告变革

　　导语：国外媒体今天发表分析文章称，随着越来越多的社交网站将广告作为支撑未来发展的主要业务模式，网络广告正在悄然发生变革。

　　MySpace、Facebook和Bebo等社交网站吸引了大量的年轻互联网用户，而这些用户正是广告客户最希望、也是最难获得的潜在用户群体。但到目前为止，这些网站还没能成功地将庞大的网络流量转化为营收和利润，因为无数事实证明，它们的用户并不愿意接受广告。

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奥美集团的副董事会主席罗里·桑泽兰德(Rory Sutherland)表示：“社交网站为用户通过互联网从事特定社交活动提供了场所，这一点其它媒体无法做到。从某种意义上讲，社交网站就像是一个俱乐部，人们愿意在那里寻找快乐，与他人共享和交流经验。”

　　英国皇家

邮政和未来基金会在周五发布的一份报告中称，社交网站用户更愿意根据他人的建议去购买产品或者访问一个网站。随着社交网站的进一步发展，这种情况正变得越来越普遍。今年5月，Facebook开放了自身的平台，允许第三方开发基于Facebook的应用和服务。

　　这一举措推出之后，Facebook的用户人数大幅增长，开发者也打造了更多创新、互动应用，例如允许用户推荐和评论任何产品，例如音乐和电影。到目前为止，已经有数百万名Facebook用户使用这一应用。不久之前，Facebook还推出了一个新广告系统，允许企业在其网站上推出专用页面。

　　与此同时，Facebook的主要竞争对手MySpace已经同谷歌签约，将采用后者的社交网站通用平台OpenSocial。通过OpenSocial，开发者可以打造能在多个不同社交网站运行的应用。皇家邮政和未来基金会在报告中称，企业和品牌应当充分利用这一机会，推动用户评论自己的产品，从而形成一个品牌和影响力社区。

　　报告中称：“社交网站拥有数以百万计的庞大用户群体，同时建立了完整的用户推荐机制，这正是它最具吸引力的地方。不过，社交网站还没有提供一种正式的途径，推动品牌和用户之间的对话和其它形式的社交通信。”桑泽兰德表示，社交网站的个人推荐形成了一个更具威力，或者说是增强版的“口碑网络”。与此同时，品牌开发和赞助的应用有望被用户广泛接受，英国通信运营商O2赞助的大学网络就是一个很好的例子。

　　不过，社交网站广告仍然存在一定的缺陷。网络零售商Firebox.com的董事总经理克里蒂安·罗宾森(Christian Robinson)表示，人们并不会因为品牌而接受广告，他们只愿意使用有价值的应用。他说：“如果你的品牌已经具有一定的曝光度，那当然很好，但用户并不会去特意寻找品牌。社交网站用户大多很精明，他们不愿意看到现实中的大品牌入侵虚拟世界。”(摩尔）