盛大牵手网游商NCsoft 力推全球平台战略

　　余德 曲春辉

　　11月7日，盛大互动娱乐有限公司(下简称“盛大”)宣布以900万美元收购韩国NCsoft中国子公司NC-softChina(下称NCC)30%股份，同时获得NCsoft开发的3D大型网络游戏《永恒之塔》(AION)在中国大陆的独家运营权。

　　与NCSoft这家“全球最大网游开发与发行商”的战略合作被业界解读为盛大做强网游平台的关键一步，“盛大战略投资的目光正转向国际知名大型网游公司”。

　　“盛大正在关注企业的长期持续增长能力，而不是一两款网游的成功。”一位盛大高管称——打造最好的高速公路(网游平台)，在这个高速公路上，所有车速达标的汽车(网游)都能上来跑。

　　溢价

　　“此次收购为溢价收购，金额为900万美元。”盛大内部人士称。

　　按照瑞士信贷张永恒的分析，2006年第二季度，NCSoft从新浪收购了合资公司新浪乐谷(NC-Sina)51%的股份，新浪为此计入了200万美元收益，以及150万美元账目成本。按照这一价格计算，NCC当时的定价为700万美元左右。考虑到NCC将拥有NCSoft未来游戏产品的运营授权，瑞士信贷对它的定价为1000万美元。基于这一定价，盛大收购NCC30%股份至少需要投入300万美元。

　　张永恒称，《永恒之塔》的开发成本为1800万美元，预计《永恒之塔》的授权费用将高达500万-1000万美元，还要加上一定金额的最低保证金，预计最少为3000万美元。

　　但花旗银行对此发布的投资者报告称，“考虑到这一交易涉及到战略投资，我们预计盛大向NCsoft支付的三年授权费用，将略低于此前购买《苍天》运营授权所支出的2000万美元。但从盛大的总支出来看，《永恒之塔》可能会超过《苍天》。”

　　对于此次交易，盛大总裁唐骏认为是 “以合理的价格收购了合理的股份”，未来双方还将有更深远的合作，不排除共同开发新游戏在全球范围运营。

　　“我们预计《永恒之塔》将成为盛大2009年主要营收来源之一。”花旗银行对此发布的投资者报告称。

　　但盛大显然不只是看重这一款游戏，此次收购不同于以往单纯拿游戏的方式，而是采用代理加资本运作的方式。

　　“盛大的战略是成为最好的网游运营平台，需要内容支撑。原来是谈游戏，现在是谈公司，以后的合作会更多地从公司层面来做，将从资本、运营等各方面开展更为广泛的合作。”唐骏表示。目前NCC由韩国人韩锡源担任首席执行官，待盛大派驻管理层后，NCC将选择一位第三方中国人来出任CEO。

　　全球市场

　　此次盛大与NCsoft的战略合作意在将盛大打造的网游运营平台推向全球，与NCsoft的合作也将更多着眼于全球市场。

　　“高筑台、广积粮”的战略已让盛大先行一步，斥资超过30亿元的“风云计划”、“18计划”、“20计划”为盛大网罗了国内网络游戏的优秀资源。在过去5年中，盛大已经累计收购了10家公司。

　　这些资源所带来的网游将在盛大的平台上运营，而这些网游行业的人才将为盛大所用，尽管最近扎堆上市的网游公司均表示，将采用类似的方式收购与网罗网游资源，但盛大此时的战略却已将目光瞄向了海外优秀的网游资源。

　　着眼全球进行市场细分已成为网游公司新的趋势，而强化合作和资源利用成为众多公司下一步 “搏出位”的关键。分析人士称，盛大和NCsof的联盟，无疑抢占了市场先机：一是双方品牌的聚合效应；二是结盟后的优势相互嫁接所带来的未来市场，其他竞争者进入这种“俱乐部”并不容易。

　　据易观国际公布的数据，今年二季度，中国三大顶级运营商占据了三分之二的中国网络游戏市场。其中，盛大排名首位，占据了21%的份额；网易位居次席，市场份额为19.2%；巨人网络排名第三，市场份额为15%。