新浪总渗透率排名领先达76% 第一门户优势巩固

    来自CMMS最新的调查显示：新浪在总体网民中的渗透率排名领先，76%的人经常访问新浪。其中，新浪在体育重度参与者中的渗透率达75.7%，中度参与者高达77.9%，轻度参与者为71.8。

　　2008，非同寻常的一年。没有任何一家有抱负的企业愿意放过这样一场营销会战。无论是已投入巨资抢得“奥运金符”的赞助商企业，还是怀揣“诡道”取胜、曲线营销的非奥运赞助企业，都卯足了劲，想在全球视线聚焦北京时，让亿万目光在本企业的LOGO上停留并记住它。可以说，受到政府、企业及民众共同关注的2008北京奥运会所蕴涵的巨大商机，成为企业深度挖掘的方向。

　　日前，新浪、网易、搜狐、腾讯几大互联网相继启动了奥运营销战略，本文试图引用CTR、CMMS最新调查结果，对商务人士、大学生及青少年三类群体的消费力、消费习惯做出分析，为不同企业选择适合于自身的媒体，实施奥运营销提供一定的参考。

　　总体渗透率

　　CTR(央视市场研究公司)《2006中国城市互联网网民形态报告》显示：近5年来，网民接触互联网的日均时间迅速增长，从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟，增长幅度达到56%，网络显然已成为网民每天接触最重要的媒体之一。

　　其中，25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的核心受众，对网络的依赖越发明显，他们每日接触网络的时间从2001年的53分钟增加到2006年的156分钟，超过电视成为接触时间最长的媒体。可见，对于核心受众，网络的影响力日渐增强，强势媒体的地位逐步彰显。而核心受众正是大部分广告目标的主体。

　　来自CMMS最新发布的调查结果显示：新浪在总体网民中的渗透率排名领先，76%的人经常访问新浪。其中，新浪在体育重度参与者中的渗透率达75.7%,中度参与者高达77.9%，轻度参与者为71.8。

　　主要细分人群之商务人士渗透率

　　在中国，商务人士的消费能力在社会总消费中占据着十分重要的地位。在CTRCBES对商务人士浏览习惯的调查中发现，新浪覆盖了66%的商务人士，经常浏览新浪的比例为76.1%，高于商务网民总体；在参加体育俱乐部的商务网民中，

　　主要细分人群之大学生群体渗透率

　　CTR大学生调查数据显示：互联网在大学生中的周达到率在90%以上，而一半以上的大学生经常浏览新浪，比例高于其它竞争网站，并且新浪在大学生中的优势明显高于在总体人群中的优势。

　　主要细分人群之青少年群体渗透率

　　互联网已经成为青少年卷入度最高的媒体形式之一。青少年中，互联网的周到达率为60%，经常浏览新浪的比例最高为50%。

　　从上述调查数据可以看出，新浪作为第一门户的优势正在日益巩固。尤其近10年来，新浪历经悉尼奥运会、雅典奥运会、德国

    相关介绍：

    CMMS是在中国大陆进行的关于居民的媒体接触习惯、产品&品牌消费习惯和生活形态的单一来源的年度调查，是迄今为止中国规模最大、投入最多、访问最深的自主性调查之一，CMMS是由新生代市场监测机构、BMRB(英国市场研究局)和Telmar(英国天盟公司)三方合作进行。