Facebook新广告策略如一场赌注

　　CNET科技资讯网 11月13日国际报道 Facebook宣布的新广告策略聚焦于“信赖者的推荐”，显然深植于病毒传播(viral distribution)手法。这种手法如今已众所周知，虽可让人气爆红，却也成为干扰的代名词，让Facebook的新策略有如一步险棋。

　　Facebook创办人Mark Zuckerberg坚称，Facebook使用者会乐观其成，因为他们看到的将是特别投其所好的广告，而且特别凸显自己朋友的推荐。他说：民众似乎偏好锁定目标的广告(targeted ads)，而这类广告的效果已大幅改善。我们今天要说的重点是，这种广告已变得更自然、不突兀。

　　但仍有一些大问题。在现场采访的一名记者就质疑这一点，因为广告毕竟是广告，信赖者的推荐(trusted referrals)只不过是把触角延伸到正面的评鉴，但朋友在现实生活中提供的建议仍以劝你别买占大多数。

　　或许更大的困扰在于，若你登记成为Facebook上某广告主群组(例如某球鞋品牌)的粉丝，那么你友人简介栏中该品牌的社交广告(Social Ads)旁边，就会自动显示出你的名字，而Zuckerberg说，目前还没办法选择移除。

　　他对记者说说：这是第一版。他说，Facebook Ads才刚推出，未来可能调整目前这种无法选择退出(某粉丝群组)的政策。宣布一项产品时，我们希望也同时推出，但今天推出的不是最后的版本。

　　Zuckerberg承诺，如果引起任何顾虑，Facebook会迅速采取行动。

　　Forrester Research分析师Jeremiah Owyang强调，Facebook的行动很小心翼翼。他说：使用者反弹的分贝应该很低，有几个理由。一，每天只展示两则社交广告。二，既然使用者已成为自己支持的某品牌的粉丝(选择加入)，他们是自找的。

　　Owyang接受CNET News.com电子邮件访问时表示：由于Facebook上已经有广告(flyers、横幅广告和赞助广告)，对一个功能免费使用的系统而言，这不是什么新的事情。

　　更让Facebook提高警觉的是，Facebook Ads的创始伙伴也担心使用者反弹。其中之一是Sarah Chubb，Conde Nast旗下CondeNet网络分部的总裁，这家公司将从周二晚间起，开始推出Epicurious和Flip.com品牌的搭售广告(tie-in ads)。

　　Chubb说：有趣的是，利用这项服务的广告主正在思考，哪些信息最能引起使用者的共鸣。我认为，我们冒的风险，是可能导致民众回避。

　　但Chubb还是表示乐观。我们为自己的网站打广告，未来也可能为我们的杂志打广告。而我们的网站奠基于非常垂直性的兴趣范畴，例如食品与旅游。因为这些是消费者认同度高的事情，而且乐意在Facebook上交流的兴趣，我们认为冒的险不大。

　　至于有记者问到有Facebook克星之称的Google OpenSocial平台，Zuckerberg表示，他并没有因此而寝食难安。我们忙着推出这项广告计划，没时间研究那个。等他们推出时再说吧。