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航美传媒机场计划启动 业绩预增超1倍

http://www.sina.com.cn 2007年11月10日 03:49  经济观察报

  孙斌

  纳斯达克暴跌2.7%,但航美传媒(Nasdaq:AMCN)仍然获得一个良好的开局。

  航美传媒首席运营管冯中华称:“航美传媒的上市同时创造了中国概念股在美国上市的二个纪录:一是,中国公司在美国开盘的市盈率纪录;二是,在路演过程中一对一下单转换率(向机构询价发行并获得认购)最高的纪录,达到90%。”

  冯中华称,仅仅在北京首都机场,这几个月就获得了1.7亿元的订单。

  新机场计划

  当地时间11月7日,航美传媒上市首日收盘价20.9美元,较发行价上涨近40%。此次上市,航美传媒共融资2.25亿美元。

  作为专业航空电视媒体的传媒机构——航美传媒目前独家经营北京、上海等国内52余家国际机场电视播出系统的电视节目制作及广告发布业务,此外公司还也拥有国航、东航等9家航空公司的电视节目制作及广告发布业务。

  11月8日,冯中华在航美传媒的新办公室里向记者展示了公司即将启动的发展计划。冯中华向记者展示的就是航美传媒在二个月前刚刚中标的北京首都国际机构“高清数码灯箱”计划。

  根据该计划,航美传媒将在原有机场

液晶显示屏的基础上增设一个高清晰度的数码灯箱。这种灯箱具有“刷频”功能,每隔十几秒就会进行内容更新。高清晰数码灯箱的单价成本约为7-8万元,而高清数字显示屏的成本为50万元。

  “首都机场计划将是航美传媒2008年的主要利润增长点。为了这个计划,当初航美传媒投入了2亿元的招标费用。”冯中华向记者介绍说。“而从中标到现在仅仅二个月的时间,与航美传媒完成签约的广告订单就有1.7亿元。”

  首都机场仅是航美传媒“机场计划”的第一步,凭借多年来的资源优势,航美传媒的数码灯箱将会遍布全国各大机场。

  公开资料显示,航美传媒2006年度营业收入1890万美元,2007年上半年营业收入1670万美元。而航美传媒启动新机场计划后对公司业绩的影响,冯中华并没有给出明确的数字,只是表示“增长将远不止一倍”。

  增长点

  航美传媒成立于1999年,2005年10月,航美传媒获得鼎晖成长基金的1200万美元风险投资。

  目前,航美传媒的“中国航空电视联合网”体系已初具规模,业务已覆盖国内95%航空人群。公司已与国内52家机场签约获得了在机场内经营数码电视的权利,其中包括30家中国最大的机场中的28家;数码电视已经在37家机场落地,其中包括了最大的5家机场;另外,航美还与包括三大航空公司在内的全国九家航空公司签约,在其航线上播放节目。

  易观国际的研究显示,2007年3季度的户外液晶广告市场中,分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒五家企业共占据市场74.0%的市场份额,市场集中度略有提高。

  “其中航美传媒占据9.2%的市场份额。是仅次于分众传媒的优秀传媒企业之一。”易观国际分析师高晓虎称,从行业发展看,2006年至2010年,国内预期将投资1400亿元用于对国内机场设施进行改扩建。“一方面航美传媒具有获取资源的优势较强;另一方面公司的营运增长较快。加上10月份航美有一个30%的提价,以及航美新融资发展计划的启动,未来几年航美传媒的发展前景是‘乐观+稳健’。”

  据国际

航空运输业协会预测,中国航空业的平均增长率将达到10%,是世界上增长最快的航空市场。随着国内机场的持续扩建,将形成较为乐观的增量市场。

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