财报收入暴涨 中国概念再受热捧

　　随着2008年北京奥运的临近，海外资本对于中国概念和中国互联网的青睐程度还将有增无减。

　　受百度、搜狐公布的最新财报刺激，中国概念股票近日再次遭遇投资人热捧。10月29日，搜狐盘后涨10.13%，网易涨3.41%，分众传媒涨8.41%，百度涨3.43%，携程涨5.55%、新浪涨0.69%。

　　一些看好“中国概念”的投资人为此发了大财。半年前有人购买百度(NASDAQ：BIDU)股票的话，手中财富或许翻了三番，因为百度股票从100美元涨到了370美元；两个月前购买搜狐(NASDAQ：SOHU)股票的话，股票价值也翻了一番，从25美元涨到了57美元。其他中国概念股票(除了SP)也大多增长稳健。

　　很多投资人也把赌注押到了阿里巴巴、巨人网络等新

股票上，几天之后，这两只新股票又将掀起一轮新的投资热潮。当然，中国互联网的魅力还不仅于此，随着2008年北京奥运的临近，海外资本对于中国概念和中国互联网的青睐程度还将有增无减。

　　

中国经济的迅猛发展，以及中国网民数量的增加，有足够的理由支撑这样的盛世景象。2007 年，中国宏观经济继续提速，国内外需求均呈现旺盛增长格局。来自CNNIC的中国互联网调查报告则显示，今年第三季度中国网民的数量已达到1.62亿，在全球各国网民人数排名中升至第二位。

　　搜狐百度财报激增

　　10月30日，搜狐对外发布的第三季度财报显示，搜狐第三季度的总收入为5150万美元，同比增长了46%，毛利率达到67%。其中，品牌广告收入达到2980万美元，比上年同期增长42%；在线游戏收入达到1270万美元，比上年同期增长473%。

　　“这是搜狐历史上少见的创纪录业绩。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳对于这份财报评价甚高。他认为，这是由于搜狐“奥运战略”拉动了品牌广告收入，以及经过长期研发的网络游戏“天龙八部”正在贡献利润。

　　同样打破记录的还有百度。自2005年以来，这家搜索公司已经创造了连续第11个季度营收同比增长翻番的奇迹。

　　10月26日，百度发布的2007年第三季度财报显示，百度营业收入达到4.965亿元人民币，与去年同期相比增长107.5%，百度预计在2007年第四季度的收入会在5.6亿元人民币至5.75亿元人民币之间，比去年同期增长106%至112%。

　　目前，百度单股股价已经超过370美金，总市值达100亿美元，与2000年公司创立初期120万美元的投资相比翻了9000倍。但这并不是百度的顶峰，花旗甚至还将百度目标价调至425美元，并视为首选股。

　　百度首席财务官王湛生对此评价说：“百度的核心业务增长对中国互联网行业具有风向标意义，在中国，社会对网络营销的巨大价值给予了更广泛和深入的认同。”第三季度，百度为约14.3万家客户提供了在线营销推广服务，户均投放(ARPU)达到3500元人民币，短短2年时间里，选择网络营销的客户数量扩张近三倍，平均的投入也增加了近两倍。

　　网游奥运成两大推力

　　实际上，越来越多的互联网公司已经把网游视为最为可靠的收入渠道。尤其是最近完美时空、金山，以及网龙及巨人网络纷纷登录美国、中国香港股市，更是引起了众多互联网公司的跟风。

　　搜狐在这方面显然早走了一步。三季度财报显示，搜狐在线游戏的收入为1270万美元，占其全部收入的1/4.这一数据比去年同期增长473%，比上一季度增长232%。其中主要收入由搜狐几年研发的网络游戏《天龙八部》贡献。

　　据悉，《天龙八部》是搜狐自己研发的游戏，今年4月4日开始试运行，5月10日正式收费，三季度收入便达到1090万美元，比上一季度增长384%。搜狐拒绝透露这款游戏目前的用户人数，但称其户均付费(ARPU)为118元，毛利率达到84%。

　　此外，张朝阳还透露，搜狐正在招兵买马，并将于明年底推出新网游《鹿鼎记》，届时《天龙八部》带来的利润可能出现下滑。搜狐希望在未来保持每年两部网游作品的速度，以保证搜狐获得持续稳健的收入。

　　“华尔街看好搜狐，一是因为网游；二是因为奥运带动的品牌广告能够实现持续高速增长。”张朝阳如是说。

　　为获得奥运赞助商资格，搜狐已经付出了3000万美元的代价。不过张朝阳透露说，借助奥运赞助商的光环，奥运合作伙伴和赞助商在搜狐网上的广告支出增长了大约70%，截至第三季度，搜狐用于获得奥运赞助商权益的投入已经全部收回。

　　同样，其他互联网公司也看好奥运会所带来的广告机会。

　　搜狐的竞争对手网易近日就发布了2008奥运报道战略，其奥运战略主要由三大部分组成。包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵、携手全国100所高校组成高校奥运报道联盟，对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要，同时还策划了一系列与网民的互动活动，并提出将邀请2008名网民志愿者参与报道。

　　此前，百度、腾讯、新浪等互联网巨头也发布了各自的奥运报道战略。至此，国内互联网争夺奥运

蛋糕的格局已初现雏形。