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分众榜样力量无穷 四大国际风投下注炎黄http://www.sina.com.cn 2007年10月31日 10:21 中国经济时报
分众在美国股市上的成功，表明美国资本市场看好中国户外广告。 炎黄专注于医院内的液晶屏广告，并在此投入巨资，拥有网络最大的医院液晶屏。目前炎黄正在向国家药监局申请处方药的发布权。 -本报记者 毛晶慧 继去年9月拿下首笔500万美元的投资之后，国内医院液晶广告市场老大——炎黄健康时代传媒广告有限公司近日又得到了另外四家风险投资机构的追捧，再获3500万美元投资。 去年9月，软银赛富基金成为炎黄的首家风险投资商。此次，兰馨亚洲投资集团Orchid Asia、崇德投资有限公司CRCI、银瑞达创业投资有限公司Investor AB和汇丰银行HSBC又联手注资。这笔筹资将主要用于医院液晶屏网络的开拓和扩张。 提到户外媒体，人们首先会想到分众。在美国纳斯达克成功上市后，分众成为代表中国广告行业的概念股，目前股价高达近60美元，市值超过50亿美元，一度雄踞中国概念股市值第一的宝座。 分众在美国股市上的成功给中国广告企业注入了一针兴奋剂，更重要的是，它告诉中国广告企业，美国资本市场上，国内的户外广告被投资者所看好、市盈率可观。 炎黄健康时代传媒广告有限公司董事长赵松青表示：“我们是分众的追随者，但追随者也有成为行业领头羊的机会。” 与分众不同，炎黄专注于医院内的液晶屏广告，并在此投入巨资。 “炎黄健康拥有网络最大的医院液晶屏，而在医疗健康领域，还没有专注的户外媒体。所以炎黄健康的模式非常吸引我们。”10月26日，投资方之一的兰馨亚洲投资总监温郁对记者表示。 尼尔森市场研究公司的一项调查显示，在中国大城市，患者平均每次在医院里停留1.57个小时，就医人群到医院的就医频次是0.86次／月，就医人群的个人月收入主要集中在1000-4000元之间，女性略高于男性。由此计算，医院广告每年将吸引数十亿人次的消费者。 分众成功之前，炎黄健康时代传媒也在做医院的户外广告，但形式上主要是框架广告而非液晶屏广告。分众成功以后，炎黄吸收迅速编织了一张遍及国内三级医院的液晶广告网。 目前，这张包含10000块液晶显示屏的网络覆盖了2500余家医院，遍及以北京为中心的全国35个经济发达城市。预计到2008年，炎黄健康传媒将在全国60个城市的6000家医院，安装80000台液晶屏。 据记者了解，目前在医药广告市场上，已经有多家媒体参与竞争。其中，互力健康传媒的网络主要分布于药店，在医院的资源还比较少。分众传媒的网络优势主要在写字楼，医院的液晶屏只占较小比例。而炎黄健康传媒，则通过中国医院协会的独家授权，重点渗透到以国有为主的大医院，在医院市场占据了最大份额。 目前，炎黄健康传媒已经有5家国际风投聚集，但公司方面不愿透露风投所占的股份比例。 “我们只派遣人员，参与董事会的重大决议，对于公司的日常经营，我们并不参与，给管理层充分的信任和空间。”温郁强调说。 据悉，目前炎黄健康传媒拥有北京医疗机构88%的市场份额，在上海控制了82%的市场，形成完全垄断局势。 “风投没有明确要求我们何时上市，如果一切顺利，我们2008年底就能海外上市，在资本市场进行又一轮融资。”炎黄健康董事长赵松青说。 据知情人透露，目前炎黄传媒公司正在向国家药监局申请处方药的发布权。对于医药媒体来说，拿到处方药广告权就意味着能够吸引大量的处方药厂商，使广告额大大增加。如果能播放处方药广告，医院液晶屏网络的前景将大为可观。 目前，在国内医药界，有200多种专业的医药媒体获得了处方药广告发布权，而户外液晶屏媒体中，尚无发布处方药广告的先例。
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