纯音频MP3市场继续下滑 外资品牌显优势

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师 李影

　　MP3功能的不断丰富和多元化，某种程度上，是市场发展的必然结果。所谓市场引导消费，MP3单纯的音乐播放功能已经很难占据随身听市场的有力位置。在数年前还属于奢侈品的MP3发展到今天已经成为一件普通消费品，其普及程度甚至已经可与当年的随声听相媲美。而与这种大面积普及化相对应的现状则是：纯音频MP3已经走向衰退。根据赛迪顾问最新发布的数据表明，2007年第三季度，中国纯音频MP3市场继续下滑。

　　赛迪顾问基于长期对中国MP3产业的研究，发布了《2007年第三季度中国纯音频MP3播放机市场研究报告》，通过对产业现状与发展趋势的研究，为企业制定产品、服务以及技术等全方位竞争策略提供可靠的基础。

　　市场继续缩水，环比下降近10%

　　赛迪顾问市场监测数据显示，2007年第三季度，中国纯音频MP3市场销量及销售额均较上季度呈下滑趋势，其中销售额下滑幅度大于销量。2007年第三季度，中国纯音频MP3播放机市场实现总销量48.2万台，比上季度环比下降9.57%，实现销售额2.4亿元，环比下降14.29%。

　　利润日趋稀薄，未来降价空间甚小

　　2007年第三季度，中国纯音频MP3市场销售额较上季度下降了近15个百分点，其下滑速度高于销量，这也从一个侧面反映出纯音频MP3的利润空间日趋微薄。

　　暑期市场，各厂商对原本处于销售旺季之中的MP3产品会采用促销与降价的手法，带动市场销售。然而在8月份，国内纯音频MP3市场却掀起了一股涨价之势。而导致MP3产品价格上涨的主要因素有以下二方面：

　　首先，供求关系的转变。闪存芯片供应紧张直接促使市场出现求大于供的现象，导致MP3价格上涨。其次，MP3利润空间微薄，涨价成为部分厂商提升利润的重要手段。

　　此外，随着纯音频MP3产品新功能元素的不断增加，竞争促使纯音频MP3产品的技术和市场都趋于成熟，今后降价空间将很小。

　　市场集中度高，三星领跑市场

　　纵观2007年第三季度的中国纯音频MP3播放机市场，前五名的品牌集中度高达53.59%，较上季度提高了3.53个百分点。市场销量前五名的品牌分别是三星、

苹果、OPPO、优百特及索尼，本季度爱国者跌出纯音频MP3市场销量前五。在销售前五名的品牌中，外资品牌比例高达38.54%，较上季度提高了2.76%，以上数据充分表明，在纯音频MP3领域，外资品牌占据绝对优势。

　　三星凭借其出色的音质、深入人心的市场营销活动以及越发明显的渠道优势，继续扩大领先优势。在所有品牌中，以23.78%的市场占有率领跑纯音频MP3市场，较上季度提高了2.42%

　　国内品牌中，OPPO占有率最高，排在所有品牌的第三位，比例达9.96%；较上季度提高0.9%，其次是优百特，本季排名超越索尼排在第四位，比例达5.08%。

　　未来市场继续萎缩 差异化生存是根本

　　面对日益凸现的个性化消费市场，单纯MP3

播放器的成长空间将会受到强烈冲击，市场将继续萎缩已为不争的事实。虽然第四季度是传统的礼品市场销售高峰期，这或将在一定程度上促进纯音频MP3播放机销量的增长，但综合MP3厂商的市场策略倾向、上游资源供需平衡以及市场、用户需求特性以及市场现状，赛迪顾问认为其增长形式并不乐观，其环比增长率将在5%以内。

　　赛迪顾问认为，面对日渐萎缩的纯音频MP3市场及日趋稀薄的产品利润，差异化是MP3品牌生存的根本。差异化的过程，实际上就是一个创新的过程，其关键在于能够寻找市场空白点，挖掘潜在个性需求，通过创新品牌价值，产品功能和服务增值为用户提供新的消费体验，在不断的创新中加大差异化程度，从而确立更大的竞争优势。作为营销的原点，产品差异化直接影响品牌的生存。

　　在此方面，外资品牌给我们作出了很好的榜样：即使纯音频MP3的市场逐渐萎缩，诸如三星、苹果等品牌仍然在不断推出带有自己风格的新品，力求满足多元化消费群体的需求，事实证明，他们的差异化竞争均为自己赢得了较好的市场表现。