MSN中文网渐成鸡肋 频道激增模式未变

　　【赛迪网独家评论】当九城拟收购MSN中国50％股份的传言甚嚣尘上之时， MSN中文网近期又新增时尚、招聘和万象三个频道。记者发现，在新增的三个频道中，除招聘频道为zhaopin.msn.com.cn形式的自有域名之外，其他两个频道的域名都包含了其合作伙伴的域名，如时尚频道的msn.yoka.com和万象频道的msn.phoenixtv.com，可见MSN如今又悄然增加了Yoka和凤凰网两个伙伴。至此，MSN在华已拥有近30家合作伙伴。

　　借鸡下蛋

　　MSN中国实际上本来还有个本土化的名字--上海美斯恩网络通讯技术有限公司，它是微软和上海联合投资公司于2005年4月8日共同投资成立的，双方各持股50%。微软通过这种合资方式，绕过政策限制，把MSN门户、搜索和无线增值等业务全面带入中国。

　　在MSN中国创建之初，它就采用了与众多专业网站合作共建的模式，最初就与中国本土9家互联网公司达成合作，将旗下频道全部外包出去。在Yoka和凤凰网成为MSN中文网合作伙伴之前，已有天极、和讯、携程、东方网等24家网站与MSN中文网达成合作。

　　根据MSN官方透露，MSN即时通讯软件目前在中国国内的下载量已超过6000万，其中绝大多数用户都是城市白领。倚仗自己所拥有庞大的用户量，MSN中文网在创立之初就开始采用“借鸡下蛋”的经营模式，即借助于中国市场上已经运作成熟的知名网站，不断丰富自己的内容，然后通过卖广告来实现盈利。不仅如此，这些网站还需要向微软缴纳昂贵的费用，此前就有消息称“入场费”高达400万元。

　　围城+鸡肋

　　虽然高额的“入场费”并没有阻挡众多网站争相加入MSN联盟，但是MSN中文网却始终像是一座围城，“城外的人想进去，城里的人想出来。” MSN初进中国时与其进行频道合作的9个合作伙伴，如今大多数都已和它分道扬镳。其中，社区频道就接连换了三家，平均每年更换一次，从最初的猫扑，到后来的奇虎，一直到现在的MySpace中国。

　　日前有消息称，上海联和投资有限公司因为MSN中国经营情况不如预期，未来的发展方向不明，决定抽身退出，并已经开始积极寻找买家，接盘其手中的50%股份。艾瑞咨询公司侯涛分析认为，九城很有可能收购MSN中国。同时，他还表示：“MSN中国此前运营并不是很成功，而且九城没也有过类似的运营经验，所以买来之后很可能是烫手山芋。”

　　MSN中文网虽然很聪明地靠出售频道获利，然而毕竟在影响力上却无法追上新浪、搜狐等几大门户，这也最终导致它与合作伙伴之间“貌合神离”。总体说来，采用外包并没有给MSN中文网带来很好的赢利模式。另外，微软全球战略的调整也影响到MSN中文网的命运，MSN旗下的即时通讯业务和邮箱等都将由“WindowsLive”来统辖，这样MSN中国仅剩MSN中文网，业界人士甚至称其为“鸡肋”。

　　Yoka、凤凰网如今勇敢地迈进入了MSN中文网这座围城，相信将来它们也一定能获得与先行者同样的实际利益，例如扩大行业影响力、增加网站访问量等等，然而花费不菲的费用来获取这些是否值得，也只能等它们将来慢慢去体会。不过，在合作伙伴不断新人换旧人的情况下，MSN中国这种“借鸡下蛋”的模式是否能够长久，确实值得微软仔细思考。当所有的“金鸡”都借完的时候，MSN中国还能下出“金蛋”吗？

　　作者：言巍