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揭开视频产业迷雾http://www.sina.com.cn 2007年10月22日 13:53 互联网周刊
视频行业前方真的是无法跨越的死亡峡谷吗?我们需要做的是揭开缠绕在上面的迷雾,找到合适的跨越路径。 本刊记者 樊兰 公元前47年,凯撒大帝在小亚细亚吉拉城大获全胜,欣喜的凯撒给罗马友人报捷时大呼:“我来了!我看见了!我征服了!” 今天,绝大多数胸怀大志的视频网站,站在前景诱人的视频市场面前,都可以说,我来了!我看见了!唯一的区别是,它们还没有征服。 有人悲观的预测,中国现有的400~500个视频网站中,有90%会在流量变成收入的过程中消亡。在视频行业前方真的是无法跨越的死亡峡谷吗?我们需要做的是揭开缠绕在上面的迷雾,找到合适的跨越路径。 内容瓶颈 几乎所有的业内人士都公认,版权是视频网站绕不过去的一个槛。 盗版的泛滥造成的第一个后果就是这些视频网站内容的同质化,让这个本应个性化的行业变得面目整体模糊。有网友感叹,现在内容相同的视频网站太多了,自己几乎从来不会关注看的视频出自那个网站,因为任何一个比较火的视频,所有的一线网站都会有。 易观国际国际分析师刘克宇认为,视频内容同质化程度较高、缺乏优秀的内容,也导致广告主对视频网站的广告投放仍处于尝试阶段。中小企业的点击广告不太适合在视频网站上投放,大企业又担心自己的品牌形象与黄色、暴力或盗版的内容联系在一起,也不愿意在视频网站上投放品牌广告。 网络视频的内容来源无非是UGC(用户产生内容)与传统的电视版权内容这两大块。让视频分享网站头痛的是,根本不能确保用户上传的东西都是自己的;而网络电视平台则要解决和电视机构的合作,在资金捉襟见肘的情况下,也无法用合理的价格、合理的方式获得合法的版权。 在对版权没有百分之百的把握的情况下,新浪没有急着往视频上贴广告,反倒觉得“这个钱不挣也罢”。但新浪视频总监高飞透露,在未来,可能会参考现在新浪博客的商业广告联盟的做法,邀请一些以自己的原创内容为主的上传者加入联盟,参与广告分成,但前提是要签一个协议,保证所上传的视频是有版权的;如果你上传的是别人的视频或者无版权的视频,是要受到一定处罚的。 刘克宇认为,原创内容的缺乏,在于技术瓶颈,而不是网友缺乏创意,很多网友的创意很丰富,但不会做视频。高飞也承认,目前播客的工具比较简陋。但他透露,新浪正在开发带有视频编辑功能的客户端,计划11月底推出。同时还准备在明年年初推出一个叫做“视频相册”的产品,网友客户端上传五六张图片和一段mp3音乐,就会自动生成音乐视频,高飞希望通过这些工具,“用视频的人会越来越多”。 说服广告主 说服广告主也是一个困难的过程。就像当初互联网广告一样,广告主投上1000块钱,还担心效果会怎样,而如今中国的互联网广告一年已达到七八十亿的规模。中国的广告主在刚刚适应了互联网的页面广告之后,转向视频广告还需假以时日。 网络视频行业缺乏统一的标准和规则是又一大问题。所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等等。传统广告行业都有非常完善的第三方标准和检测系统,但在各自为战的网络视频行业,不仅各家对CPM各有各的说法,广告形式的名称也五花八门:插片广告、皮肤广告、撕页广告、贴片广告、VBOX、UGA等等,同一种广告形式都被不同的网站冠以不同的叫法,这也是客户很头疼的地方。 视频行业可以享受的网络监测非常少,导致客户对网络广告的效果有很大的质疑。不少业内人士呼吁,应该由像奥美这样的公司牵头,在这个行业中建立统一的广告体系、评估体系和服务体系。 除此之外,精准的投放是吸引广告的关键。在视频搜索引擎雷搜的副总裁郭看来,未来的视频搜索引擎会和现在的Google和百度一样,不仅是行业的流量核心,也会是价值核心,是整个视频行业的广告平台。他说,“我们未来的主要收入来源可能不是本站的广告,而是广告平台的收入。视频网站里面也有很多有价值的视频,我们做的事情就是运用我们的视觉分析技术,把这些有价值的视频筛选出来,然后按照广告主的要求,将广告与网站的视频实现精准的配置,实现我们与视频网站的共赢。” 视频会是下一个博客吗? 视频网站总是雄赳赳、气昂昂地称自己是新门户,颇有些傲视新浪、搜狐这些传统门户的气势。然而,不容否认的是,门户网站在视频领域复制当初的博客的辉煌也不是完全没有可能的。 《娱乐现场》节目从去年12月在新浪开设播客,到今年7月只用了半年的时间,其点击率就突破了1000万,崛起的速度并不亚于徐静蕾的博客。因为新浪平台的强势,其用于内容购买的成本基本为零,而且由于与中国电信有合作关系,很多带宽成本都是由合作伙伴来承担,因此资金方面的压力并不大。“我们有更长的时间来培育用户,”高飞说,“我们并不是做博客就要靠博客来盈利,做视频就要靠视频来盈利,我们有一个大盘,如果视频的流量上去了,新浪的首页的广告价值也会提升。” 独立视频网站们虽然承认门户有流量、资源方面的独特优势,但它们坚信,专注会让自己走得更远。 高飞已经感受到了竞争的残酷,他说:“到明年的这个时候,会有大批视频网站倒下,最后剩下几家独立的视频网站,当然门户网站也会占有一席之地。”
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