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谷歌收购YouTube周年庆生 缔造广告价值神话

http://www.sina.com.cn 2007年10月11日 18:32  eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】金秋十月喜事连连,昨天是微软中国十五周年的庆生会,同日,Google也迎来收购YouTube的一周年纪念日。

  去年的10月10日,Google以16.5亿美元的高价收购YouTube的表现尚不被看好,如今,二者合作的良好势头早已打消了人们的疑虑。

  今年的10月8日,Google宣布将YouTube加入其ADSENSE行列,即第三方网站可以将带有广告的YouTube视频嵌入到自己的发布平台上,与视频所有者共同分享其带来的广告收益。当日,谷歌股价轻松突破六百美元大关。更有分析师的报告称,谷歌股价到2008年底将会达到700美元。

  在新宣布的视频ADSENSE模式下,分析人士认为,视频广告的威力将在更多合适的领域发挥,“这是Google从其互联网内容中提取收入的又一大突破。”网络研究机构Inside Digital Media的总裁Phil Leigh表示,目前谷歌的大部分收入都来自搜索显示结果中的文本广告(包括ADWORD和ADSENSE),这是前几年广告市场成长最快的领域,而接下来,该轮到视频广告了。

  事实上,Google早在去年便开始测试相关的ADSENSE模式,当时播放的含广告的视频内容主要来自MTV、SONY-BMG、华纳音乐等少部分的内容合作商。如今,当这个平台面向全球千千万万网站开放后,不难想象在未来的日子里,将有越来越多的网站加入视频ADSENSE平台。

  今年4月,谷歌宣布以31亿美元收购在精确分析定位上擅长的DoubleClick公司,如果该收购案通过了美国相关机构的审查,DoubleClick和YouTube的协同效应将充分反映。这甚至引起了微软、雅虎等公司的嫉妒和恐惧,并提出指控称,该收购案将让谷歌对网络广告市场拥有过多的控制权。

  另据YouTube称,目前将把广告模式列为最重要的商业模式,但仍将不断探索新的商业模式。实际上,YouTube在收入来源方面的潜力还大有可挖。在去年谷歌完成收购后,YouTube创始人查德和陈士骏曾表示,他们的目标是把YouTube打造成以全球为市场的新数字娱乐媒体平台。

  当全球的网络用户到YouTube看视频形成习惯后,YouTube发行平台的功能将完全发挥出来,作为全世界最具人气和最大的视频分享网站,YouTube或将创造出远大于广告收益的价值。

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