不支持Flash
|
|
|
电话搜索圈地拟取代百度Googlehttp://www.sina.com.cn 2007年10月10日 17:32 中国经济时报
本报记者 曹增光 也许在几年以后,人们需要打电话时,不用输入烦琐的电话号码,而是“Koocall一下”,就能直接查找到想要的电话信息,然后与对方进行完全免费的通话,这种行为模式将取代过去那种搜索电话然后用手机或座机直接拨打号码的习惯,逐渐形成一个以搜索为中心的电话行为媒体圈。 “圈地” “最近五年,人们使用电话的行为正悄悄发生变化,能够记住的号码可能会越来越少,消费者对电话号码会变得越来越不敏感,PayPerCall的点击通话技术让原来打电话的习惯改变了。”万维联讯副总裁王飚告诉记者,在Koocall里面,不知道电话号码没关系,只要搜索关键词,然后点击直接通话就可以,但在过去是必须要拨打电话号码的。 其实,从2007年开始,在点击通话领域已经形成了多个企业“圈地”的局面,从万维联讯、蚂蚁互动到点即通、嘀铃铃等,国外Google、雅虎也早已盯上了PayPerCall这块肥肉,而纯粹地从技术的门槛上看,壁垒并不高。因此,要想扩大PayPerCall的商业价值,就必须从“围城”里走出去,寻找新的价值增长点。“我们不仅仅满足于在广告页上嵌入一个‘通话’的按钮,让厂商与消费者直接通话,而是要通过Koocall,让网民形成一个像百度、Google一样的搜索电话号码并免费通话的习惯。” 有专家表示,这就形成了一个门槛,如果是单纯的技术或平台,消费者、厂商和网站可以自由选择任意一家的产品,都能实现点击后免费通话,效果基本不存在任何差别。就如同新浪、雅虎都有搜索引擎,但为什么网民更习惯于使用百度?以点击通话技术为中心,延伸出来的也是一个搜索电话信息的行为模式,谁最先积攒起一定规模的用户数量,确立了市场地位,谁就能提升竞争门槛。据记者了解,目前Koocall电话搜索的注册用户已超过10万,只要是注册用户,其电话号码信息就会在后台系统“备案”,在搜索信息并发起通话时,已注册的座机或手机就会响。 替代﹖ 其实,点击通话技术作为最近一两年蹿红的概念,整个行业的竞争也趋于白热化。对于Koocall电话搜索,有业内人士形容,其最基本的技术仍然是PayPerCall,只不过在这个基础上进行了“二次开发”,因为单一的点击通话的应用模式,除了与网络广告搭载,放置“通话”按钮,可以实现按照通话效果付费外,整个行业的商业模式仍然在进一步探索中,但如果简单地蜕化为一个技术平台提供商的角色,很容易被后来者赶超。而电话搜索恰恰能消除这一隐患。 据记者了解,除万维联讯的Koocall之外,蚂蚁互动、嘀铃铃等竞争对手也都在进行类似产品的开发。“因为这些企业都看到了点击通话的商业价值,绝对不仅仅是一个技术平台,以此为核心衍生出新的应用,提升消费者的黏度,满足厂商应用的需求,这才是竞争的终点。而且不排除像新浪、百度等网站会另垒炉灶,反戈一击。”有长期跟踪的行业专家提示,关键是能否给企业带来新的价值提升,企业会不会为点击通话的新应用买单。 那么,哪种类型的企业会购买电话搜索的关键词呢?王飚在接受记者采访时表示,只要是互联网依赖型企业,如业务比例有三分之一以上来自互联网,像连锁加盟招商、医疗、美容、整形,教育招商培训还有旅游等,都是目标客户。目前,Koocall里收录的企业信息有40万,其中有一部分是付费的,付费方式为2400元/年,另一部分是把公开的电话信息直接移植进来,比如诺基亚服务热线、青岛海尔的呼叫热线等,直接放在数据库里,你输入“青岛海尔”,就能直接搜索到海尔的呼叫信息并点击通话。 对于有人说这种搜索可能会分流百度等搜索的流量,业内专家表示,如果你今天不想吃饭,只想看看哪种东西好吃,那可能会去百度查找,但要想吃饭订餐,可能就会选择Koocall。点击通话会延伸出一个“电话行为媒体圈”,使用Koocall的人,没有类似百度海量信息搜索的需求,而是来打电话的,从这个角度来看,根本不可能替代百度,百度也不可能替代Koocall。
【发表评论 】
不支持Flash
|