Adworld2007：专业网站广告购买行为影响度

　　专业网站广告购买行为影响度超越门户居于第一位

　　2007中国互联网大会期间，Adworld2007中国网络广告与互动营销年会、中国网络广告10年风云会于9月25、26日隆重举行。与诸多行业交流会议有所不同的是，主办方在DCCI互联网数据中心支持之下，发布了2007年网络广告市场监测与受众测量阶段性的最新调研数据。作为合作举办单位，DCCI的最新数据与分析，为参会各方、互联网与网络广告业界的交流互动，提供了立体多维的观察视角和判断依据。Adworld2007交流内容的厚重度因此提升颇多。

　　DCCI互联网数据中心9月26日发布的最新调研数据显示，对互联网用户而言，影响其产生购买行为的网络广告媒介当中，专业网站广告对用户产生购买行为的影响度超过其它网络媒介，达到37.59%，也就是说100个互联网用户当中有近38个人认为专业网站广告对自身产生购买行为的影响力是最大的。该比率居于所有网络媒介第一位，比综合门户高出9个百分点。

　　2007上半年中国互联网用户对影响其购买的网络广告媒介(前五名)统计如下图：

2007上半年中国互联网用户对影响其购买的网络广告形式统计

　　据悉，现场发布的数据通过DCCI互联网数据中心两大研究体系Netmeasure受众测量和Netmonitor市场测量来获取。DCCI互联网数据中心本次数据发布，从受众角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费心理、消费倾向等，从市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。这将为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。

　　DCCI互联网数据中心是中国第三方市场监测与受众测量机构，面向业界提供Netmonitor市场监测、Netmeasure受众测量、Netguide年度调查三类专业数据、研究资讯。Netmonitor对50个细分的互联网领域进行系统细分、动态连续的调查研究，Netmeasure对网络媒体与受众进行动态连续精准测量与比较分析，Netguide为每年一度中国国内规模最大的互联网调查。