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图文:瑞丽女性网赵亦靓发言

http://www.sina.com.cn  2007年09月26日 13:15  新浪科技
科技时代_图文:瑞丽女性网赵亦靓发言

瑞丽女性网赵亦靓发言

  9月24日至9月26日,2007中国互联网大会在北京举办。中国互联网协会主办的中国互联网大会已经发展成为亚太区规模最大、规格最高的互联网专业交流合作平台。

  图为瑞丽女性网赵亦靓发言。

  以下为其发言内容:

  主持人:下面我们真正的压轴节目我们有请美女上台,是瑞丽的赵亦靓女士。她的演讲题目是“媒体互动、品牌延伸”。

  赵亦靓:

  我想因为时间的关系,我会尽可能的把重点的内容讲的稍微快一点。只要是中国的女性都多多少少的听说过瑞丽的品牌。就是说互联网已经走近了每一个人的生活。从瑞丽这样一个传统的媒体进驻到这里,在这里其实跟大家分享一下从传统媒体怎么样往新媒体转变,以及我们过程中,想法和创意。

  首先是简单介绍一下瑞丽,很可能大家比较熟悉。就是说整个瑞丽杂志,可能在中国女性的市场中有相当的大影响和份额。我们从这个画面上其实是瑞丽从一个简单的杂志,到多媒体的转变。具体的数据我就不念了。

  首先大家熟悉的是瑞丽的四本杂志。整体的瑞丽系列杂志在中国所有的女性高端市场中,加在一起是41%的份额,其实有买杂志的人有41%是选择瑞丽的品牌。我们在这里是强调的是品牌延伸的战略。怎么样把中国提供的平面上的延伸,我们采取的是品牌的延伸和媒体的互动。一个是内容层面的,就是说我们在对直接消费者提供的服务方面,我们做到的是内容方面的互动,另外一个方面是运营角度的。我们要走出传统媒体领域的既往的固定的模式。

  先简单介绍一下瑞丽新媒体的特征。其实我们是在发现所有的杂志的用户慢慢的接触网络,既然大家的阅读也改成了网络的阅读,瑞丽也适应了时代的变化。新媒体和传统媒体别不是对立和对抗的形式,也并不是说,一种新的媒体形式就能够埋葬旧的媒体形式。我们认为通过新的媒体形式的延伸,能够给我们的消费者更好的更完整的服务。

  所以瑞丽在打造新媒体的时候,强调的是怎么样真正用好瑞丽品牌这种内容资源,然后加上这种新媒体的互动传播优势,来打造真正的瑞丽品牌的新媒体。

  那么大家可能最熟悉的是瑞丽女性网,另外还有瑞丽电子杂志。大概最近三四年都是垂直女性门户的排名第一。得到了相当的认可。到了2007年的下半年,每天的平均浏览量已经到了中国70名所有。那么这样的一个成绩其实基本上基于是我们对新媒体理念的一个理解,就是说其实不管这个用户是在买一本杂志,买一张报纸,还是在上网,其实人性是不变的,所有一个人他需要的东西其实永远是那些。只不过过去信息的方式有一些改变。我们是基于中国女性对时尚方面的需求。我们稀释提供的都是女性生活中最需要的都是。比如说我怎么样把自己变漂亮,我怎么样真正掌握到潮流。我今天怎么样穿衣服我们其实是基于对女性根源的需求的理解在给他提供服务。当然我们会有比较特殊的一些就是能够提供与众不同的内容。

  比如说时尚盛典。会在瑞丽女性网建立一个官网。我们的瑞丽女性网做到今天我们基于的是网友对女性内容的真正需要。

  瑞丽社区是爱这样的基础上做的。大家都会关心漂亮的模特在想什么,很想看一下发型师说现在的发行潮流是什么?所以瑞丽的社区是基于这种理解。或者说抛出一些问题,能够得到大家的帮助。

  现在的瑞丽女性商城也是这样的概念,机遇她的需求,给她支持。

  我们现在在打造Web2.0的功能。因为对我们来讲那些都是服务女性真实需求的手段我们真正要做得事情,是一个把时尚需求的女性群体,从芸芸众生中找出来。是提供了一个非常精准的用户群体。

  那么瑞丽电子杂志也是基于一个同样理念来操作的。因为瑞丽女性网是垂直的电子平台。其实瑞丽电子杂志也是传递的瑞丽要为女性提供体贴、周到精准的服务的概念。我们跟平面杂志也是采取互补、互动、互相沟通又完全不一样的内容的心态来操作这本杂志。其实也有很多的时尚电子品牌在出杂志,我们不是简单的延伸,也不是任何瑞丽平面杂志的网络版的复制,其实它是一个完全独立的概念,唯一相同的是,都是在为中国女性提供服务。一些听觉和视觉的感受,大家都很熟悉我就不多说了。

  瑞丽杂志是教了大家很多的内容。瑞丽无线也是基于瑞丽的品牌特征,给喜欢瑞丽品牌的女性提供另一种交流的方式。我们有彩信杂志和中国移动合作的手机报。如果订阅了以后,每个星期收到六条每天在自己的手机上看到自己想要看的内容。瑞丽机遇现在3G时代马上要来临,在所有的女性不方便上网的时候,能够随时随地通过手机来查找自己需要的服务。

  刚才是简单的介绍瑞丽品牌的内容,我们可以总结一下我们在操作内容的时候,媒体是利用10-20%的瑞丽杂志的原来的内容,会有相当大的比例是来自于网友的原创还有一些是来自互联网其他伙伴的内容。我们的瑞丽打造这个品牌的时候,是跟原来的瑞丽有非常好的互动,但同时又加入了非常好的网络时代的特征。基于这一年,瑞丽新媒体的营销也是真正基于网络的整合营销模式。这个整合营销,并不是象其他IT行业做的非常好的前辈那样,更多的是整合技术和内容服务方面。那么对于瑞丽来讲,我们整合的是内容和有大量的优势资源,我们通过新媒体的互动渠道,得来的用户资源进行很好的整合。瑞丽式的整合行销在几年的尝试以后,2007年得到了一个比较不错的结果。那么其实是运用瑞丽品牌的客户,他能够得到的一方面是瑞丽品牌很实用的服务,另一方面是得到立体的覆盖。能够得到擅长做平面内容的团队。更有非常多相信这个品牌的消费者,他会觉得通过一瑞丽品牌得到的信息是值得信任的。

  那么,在这里其实如果说瑞丽新媒体为客户做的事情,比如说互动的营销,包括常规广告、副媒体广告、品牌专区,或者说互动活动品牌战略合作,我们能提供的从手段上来讲是互联网都可以做到的。我们不是说我们是一个技术有限的公司在技术方面我们只是跟着时代进行一些常规的应用,而我们给客户提供的永远是基于对她品牌的理解,以及对垂直门户细分的理解体贵德直观的服务,我们是尽量争取让每一个客户感觉到它的广告需求,能够融合到女性的真是需求里面去。那么,在满足这一点的前提下,同时就天然的给我们客户建立了非常良好的宣传平台。

  那么,其实这里会有一些案例,比如说宝洁的瑞丽之星的评选就是整体的合作会整合平面杂志,和我们的活动,以及所有新媒体的手段,再比如说我们跟巴黎欧莱雅的合作,新媒体端为她做得是一个在线的活动。这样的一个活动是能够让品牌直接感受到我的消费者需要什么?需要了解什么?她来使用我们的产品,以及她告诉我她使用完这个产品以后,有什么样的根据。再比如说我们跟SK的合作,而是真正的找到你爱的东西。

  可能对在座的各位互联网的前辈来讲,瑞丽女性网没有骄傲的行业领先的技术,但我们可以骄傲的说,在传统的媒体和新媒体的结合中我们做了非常多的尝试和非常多的努力。在瑞丽品牌实用和时尚的最鲜明的特征,也是我们的品牌的DNA的情况下瑞丽做的是尽可能的创新、创造。和我们的网友来共同的面对新媒体时代。

  谢谢大家。

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