美网络广告市场有望从经济衰退中获益

　　新浪科技讯 北京时间9月24日消息，据国外媒体报道，分析人士预计，即使美国经济衰退导致广告市场整体缩水，网络广告市场仍将继续保持强劲的增长势头。

　　事实上，如果美国经济陷入低迷，企业将被迫削减支出，这种情况反而会加速广告支出由传统媒体向数字媒体转移，因为后者更具针对性和可预测性。最近一段时间，一些美国抵押贷款机构陷入了次贷危机，但它们纷纷增加了网络广告支出，希望通过这一广告形式吸引更多用户。传媒集团MediaVest的数字业务总经理埃里克·巴德尔(Eric Bader)表示：“如果经济低迷导致企业削减支出，营销预算将首当其冲，但网络广告支出将持续增长。因为在经济低迷的情况下，企业将更加注重广告效力，网络广告在这方面优于电视、报纸或广播广告。”

　　互联网是增长速度最快的广告领域，预计美国网络广告市场今年的营收将超过200亿美元，在总产值2850亿美元的美国广告市场占据7%以上的比例。在上一次美国经济衰退期，企业大幅削减了网络广告支出，导致很多新兴媒体公司破产，数十亿美元投资打了水漂。自那之后，搜索广告和其它形式的网络广告一直高速增长，互联网技术也不断创新，使得广告客户可以更具针对性地投放目标广告。受此影响，企业客户对于网络广告的信心持续增强。

　　在美国抵押贷款机构中，大部分都增加了网络广告支出。例如，Countrywide已经将网络广告支出的比例由21%提升至55%。在美国总网络广告支出中，抵押贷款机构占据了约3.4%的比例。如果遭遇经济危机，抵押贷款机构必然会削减广告支出，但对网络广告市场的整体走势影响有限。市场研究公司Sanford Bernstein表示：“考虑到网络广告仍然充满活力，付费搜索已经成为最主要的网络广告形式，以及主要广告服务提供商的营收来源更加多样化，互联网泡沫不太可能再次出现。”(马丁）

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