青岛新闻办王振东：青岛致力打造帆船之都

　　新浪科技讯 9月6日，中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。青岛市人民政府新闻办公室王振东出席并做了演讲。

　　以下为青岛市人民政府新闻办公室王振东在新浪奥运战略发布会暨奥运营销高峰论坛上的演讲稿：

　　抓住承办奥帆赛契机 积极开展城市营销

　　青岛打造“帆船之都”城市新品牌

　　青岛市人民政府新闻办公室 王振东

　　各位嘉宾、女士们、先生们：下午好！

　　今天，有机会与国内外知名营销专家、奥运人士以及媒体界朋友一起解读奥运营销市场，共同探索整合营销的卓越之道，感到非常荣幸。

　　众所周知，奥运会是全球规模和影响力最大的体育赛事，能大大提升举办城市的知名度，打造举办城市的品牌形象;同时奥运会也是当今世界最大、最具特色、最具普遍意义的城市广告，它向世界展示举办城市的经济发展实力和现代科技水平，创造了不少城市发展的经典案例。像澳大利亚悉尼、西班牙巴塞罗那、日本东京、韩国首尔等城市都因举办奥运会而名扬天下，成为世界著名的“奥运城市”。

　　青岛市抓住承办2008奥运会帆船比赛这个千载难逢的契机，积极开展城市营销，推出了“帆船之都”城市新品牌, 力争在2008年形成一个具有青岛特色，以奥运帆船比赛基地为中心，以帆船、帆板训练基地、旅游游艇码头为依托，以专业和业余帆船、帆板训练为重点，以普及和推广帆船、帆板运动为基础，集海上运动、教育、科研、训练、竞赛、休闲为一体的海上运动中心，使之成为青岛新的标志性亮点。

　　青岛“帆船之都”的提出，源于找准城市定位。现代营销学之父菲利普•科特勒指出，城市营销的战略关键是找准城市定位。城市定位在城市营销中具有基础性和导向性的作用。我们认为，帆船运动阳光、健康、文明,充满活力与激情,同时又需要智慧和力量。它的气质与青岛这个城市的气质相吻合，它的国际标签也与这个城市的开放心态相契合。青岛有一个非常好的范例，就是两次举办过奥运帆船比赛的德国基尔，每年举行世界大型的帆船聚会，大大提高了城市知名度、拉动了经济社会的发展。

　　城市营销的目标市场确定之后，接下来就是整合城市资源，对目标市场进行创造、包装和行销的过程。我们的做法是：

　　一、“帆船之都”徽标征集、发布以及注册保护

　　2003年开展 “帆船之都”徽标征集活动，共收到全国各地的应征作品1503件。作品来自山东、北京、上海、天津、广东、广西、

福建、黑龙江、辽宁、吉林、甘肃等17个省市(自治区)和部分高等院校。

　　(帆船之都LOGO图片)

　　“帆船之都”徽标含义：“帆船之都”徽标图形似一艘扬起风帆、正在远航的帆船，又隐含着“青岛”两个字的开头字母“ Q”和“ D”的缩影。整体简洁明快，充满张力与动感，富有浓郁的现代气息；主题鲜明、色彩丰富，蕴含着奥运五环，体现了青岛是2008奥运会帆船比赛的举办城市和岛城“红瓦绿树、碧海蓝天”的城市特色。

　　2004年5月15日，“帆船之都•青岛”徽标在北京中华世纪坛正式向全世界发布，标志着青岛市以迎办奥帆赛为契机全力打造“帆船之都”城市品牌工作的全面启动。

　　为保护“帆船之都”的城市新品牌，我们向国家商标局进行了徽标图案和文字的注册。目前，“帆船之都”徽标图案和“帆船之都”文字已全面注册成功，并进行了

通用网址和无线网址的注册。

　　二、普及帆船知识，打造帆船运动塔基

　　打造“帆船之都”要从青少年抓起，为此，青岛市成立了开展帆船运动领导小组，政府每年拿300万作为启动资金。2006年征集各企业广泛参与，出资1000万，配备了1000条帆船，这些帆船分别给各企业冠名，分到了40所学校、100个青少年俱乐部。青岛市和基尔市政府合作连续三年开展青岛――基尔帆船营活动，进行青少年帆船运动的培训。今年1000个孩子驾驶着1000条帆船参加了帆船营，分五个分营区，在不同的海域，邀请了7个国家的200名教练和管理人员培养这1000个孩子。帆船营结束以后，举行了市长杯首届青岛市大中小学生的帆船比赛，有300多名运动员参加比赛。德国基尔市政府在总结时说：青岛正在创造着奇迹，组织了世界上最大的帆船营，同时培养着最多的孩子，他们都掌握了基本的帆船技能。

　　三、举行形式多样的宣传推介活动，营造“帆船之都”文化氛围

　　城市营销的核心内容：为城市树立强大而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的商品、服务的购买者和使用者提供有吸引力的刺激；推广城市吸引点和利益，让潜在使用者完全了解该地区独特的长处。这就需要全方位、多角度、多样化城市宣传推介以及媒体密切的合作关系。

　　1、“相约奥运•扬帆青岛”为主题的全球推介

　　从2004年开始，先后赴美国、日本、韩国、新加坡、英国、法国、德国、荷兰、意大利、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、香港等18个国家和地区，举办了37场海外推介，足迹遍布亚洲、欧洲、美洲、大洋洲，引起了所到国家和地区的强烈反响。

　　2、“青岛号”大帆船沿海推介

　　2005年8月12日，青岛号大帆船从青岛出发开始中国沿海行，在途经大连、烟台、日照、上海、厦门、广州、深圳等站后最终抵达终点站香港。航行途中，青岛号大帆船穿越了黄海、渤海、东海、台湾海峡和南中国海，历时3个月，航行2000多海里，广泛宣传推介了青岛“帆船之都”城市品牌。

　　3、“帆船之都走遍中国”内陆推介

　　2006年，青岛市启动的“相约奥运•扬帆青岛——帆船之都走遍中国”城市品牌巡回推介活动，先后赴新疆、内蒙、青海、西藏等内陆城市，让更多远离大海的内陆人民感受青岛的奥运氛围，体验帆船运动的独特魅力，领略青岛的欧陆风情。

　　4、“全球通•新浪号”青岛归航活动

　　2006年11月25日，中国人首次无动力环球航行的“全球通—新浪号”帆船，历时186天、1.8万海里胜利归航，在海内外引起广泛关注。为充分利用这一活动推介宣传城市，经策划，归航仪式选择在青岛奥运帆船基地，举行了盛大的归航欢迎仪式，借此让全世界更多的人们了解了中国的帆船运动，展示了青岛“帆船之都”的魅力。

　　5、强强联合推介

　　2006年，青岛市市政府新闻办联手青岛啤酒股份有限公司，通过青岛啤酒的销售渠道，将印有“帆船之都”城市品牌标识的大型艺术折扇赠送到海外5000家中国餐馆，这种别具一格的推介形式进一步提升了青岛 “帆船之都”的城市影响力。

　　四、与媒体紧密合作，实行了媒体总动员

　　信息时代，媒体是传播信息的最佳载体。青岛在打造“帆船之都”城市品牌的过程中，不仅把报纸、电视、广播、户外媒体等传统媒体的作用发挥到极致，而且大力发掘其他可利用的资源，使之成为传播“帆船之都”品牌的媒介。先后命名了青岛至北京、上海、广州、成都、福州等6对铁路列车为“帆船之都”号；与国家邮政局联合发行了“帆船之都”邮票和纪念封；把“帆船之都”的徽标印在从青岛出发的机票登机牌、火车票、长途车票(全年1100多万张)上；开发了一系列以“帆船之都”徽标为标志的城市礼品…

　　此外，充分发挥了第四媒体-网络媒体的作用。 青岛与新浪网有着多年的良好合作关系，通过互联网，青岛市在城市品牌营销、重大活动的宣传推介方面受益匪浅。如，青岛市政府新闻办与新浪网合作推出了“帆船之都”形象宣传歌曲《心随帆动》，这是我市继《帆的故乡》之后推出的又一首帆船之都形象宣传歌曲。(歌曲小故事：2006年7月，新浪网副总裁、“全球通—新浪号”船长王滨先生来青岛，与市政府新闻办洽谈 “全球通—新浪号”帆船环球航行归航事宜。当时正值2006年青岛国际帆船赛开赛在即，王滨先生一下飞机，就被随处可见的“心随帆动 驶向成功”的宣传口号所吸引，被铺天盖地的宣传氛围所感染，结合自己的航海经历和感受，一气呵成，完成了《心随帆动》的创作，并将这首歌赠送给青岛。)《心随帆动》曲调激越昂扬、琅琅上口，表达了人们对大海以及帆船运动的热爱，对青岛打造帆船之都的热切期盼。《心随帆动》在“全球通—新浪号”帆船环球航行青岛归航庆典中首次由歌手阿浩演唱，受到了在场听众的好评。借此机会，再次感谢王宾先生对青岛的无私奉献。

　　不久前，青岛又与新浪签署了“奥运承办城市联盟”合作备忘录。今后，希望双方更进一步加强合作与交流，以奥运为契机，借新浪平台，合力打造中国的“帆船之都”城市品牌。

　　五、引进大型赛事，以国际性大型赛事支撑帆船之都的打造

　　2004年“青岛号大帆船”远航日本，2005年举行中国东南沿海行，对各个沿海城市进行访问，每到一站都进行帆船知识的普及、推介，吸引更多的人体验帆船带来的激情。2006年承办“05-06克利伯环球帆船赛青岛站”比赛，命名一艘“青岛号”大帆船，沿途停靠十个著名的城市和港口，广泛宣传了青岛。今年又签约，“青岛号”第二次参加世界环球帆船比赛。另外世界上最大的帆船赛之一、2008年的“

沃尔沃环球帆船比赛”中国之站设在青岛，将进行一场对抗赛，2008年启航，2009年到达青岛。届时，在青岛将可亲眼目睹世界顶级的大型帆船赛事。

　　六、游艇帆船协会、俱乐部

　　青岛成立了帆船协会，全社会有近百家企业参与。准备成立一个大帆船队，现已有16艘大帆船。同时还将引进一批大型双体轮大帆船，作为青岛的VIP贵宾的接待船，让来青岛的嘉宾感受帆船之都的魅力。

　　青岛还将在奥运赛场、海滨度假区、城市海滨、港湾规划建设一批会员制、游客及大众都能参与的游艇帆船俱乐部，发展海上体育旅游和休闲娱乐活动。

　　七、国际航博览会暨水上运动产品和游艇展

　　作为中国惟一一个以航海冠名、以奥帆赛为背景的海事展，航博会是青岛“发展奥运经济、打造帆船之都”的重要载体，正如青岛市市长夏耕所说：蓝色海洋使青岛富有活力和激情，奥运之帆使青岛充满魅力和梦想。依托得天独厚的海洋优势，举办一届“有特色、高水平”的奥运帆船赛，打造中国海上运动中心和“帆船之都”，是我们的美好愿望。中国国际航海博览会承载着青岛人民对大海的深情，必将成为展现“帆船之都”风采的靓丽名片。

　　此外，奥帆基地的行政管理中心，赛后将成为中国航海运动学校，将成为培养青少年帆船运动的摇篮；全国青少年帆船运动示范城市落户青岛，这是国家体育总局在全国唯一挂牌的城市。中国的竞技训练场地、帆船训练重点场地也落户在青岛。

　　“帆船之都”品牌已深入人心

　　“最初推出‘帆船之都’这个城市品牌的时候，青岛还没有多少帆船，我们担心推出以后不被老百姓认可、不被这个城市认可。现在看来，这个担心已经是多余的了。事实证明，经过3年多的城市营销，“帆船之都”这个城市品牌现已深入人心。这一品牌所包含的‘时尚、旅游、运动、休闲’概念提升了青岛市的旅游城市形象，带动了青岛经济的发展，尤其是与奥运相关的游艇经济、旅游经济等。很多国家和城市因为‘帆船之都’、奥帆赛而了解青岛。目前，国外很多帆船运动发达的城市如德国的基尔市、瑞典的斯德哥尔摩市，都愿意和青岛这个“帆船之都”结成友好城市。打造“帆船之都”不是一时之计，而是百年之衷，这个品牌代表了青岛崭新的城市梦想。2008奥运会以后，我们将继续打造这个品牌，相信经过我们不懈的努力，青岛终将成为名符其实的中国、乃至世界的“帆船之都”。