新浪资深副总裁杜红：新浪拥有最优质受众群体

新浪销售及市场资深副总裁杜红演讲

　　新浪科技讯 9月6日，中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。

　　图为新浪销售及市场资深副总裁杜红演讲。

　　以下为杜红演讲全文：

　　各位尊敬的来宾，各位媒体同仁，大家上午好！

　　在我开始今天的讲述之前，我想先请各位看一些画面——

　　我想大家都知道，全世界最高的吊机目前大部分都在北京，从CCTV大楼，鸟巢，水立方到国家大剧院，这些都是北京的奥运即将或已经呈现的奥运印象。

　　古老悠久的城市，与全球最新锐建筑师所创意的造城运动的对比，的确使人印象深刻。我们可以说这是北京看到的奥运。

　　此外，我们也应该看到，在商业领域这场奥运波澜也已经掀起——无论是全球奥运合作伙伴、

北京奥运会赞助商、不同的奥运提供商，大家都借助奥运展开强大的营销攻势：

　　电视每三个广告就有一个尾标会有奥运赞助商、提供商等等的标识；

　　报纸到处在告知某某品牌成为奥运的选择了；

　　网络也铺天盖地；

　　杂志的跨页广告左右上下一定有无数的奥运标识；

　　而各类获得门票，参加接力跑，纪念版商品等等形式的活动也如火如荼的在展开，

　　这是我们马路上经常可以看到的场景，我们可以说这是中国人听到和看到的奥运！

　　从时间节点上，奥运离我们并不遥远，今天距离北京奥运会开幕只有337天了。那么，我们每一个普通人，同时也是我们的受众，他们对奥运的期待又是怎样的？

　　新浪遍访全国各地，拍摄了这样几段视频，大家请看大屏幕：(视频播放)

　　我们可以看到，今天的奥运呈两级布局，一面是政府、奥委会、赞助商和专业运动选手的奥运，另一面是14亿中国民众的期待，而中间，恰恰最需要的是一座承上启下的桥梁。

　　而对于网络媒体来说，它所能承载的是有别于传统媒体的。它的无域无疆、它的互动性、聚合性、创造性与虚拟社会性决定了网络有这个责任与使命，也有这个能力突破物理的局限，为14亿中国人，打造一个真正的2008，属于北京也属于全国的、大家齐心参与的2008盛事。

　　今天的新浪已成为网络媒体的领导者，创造了属于中国特色的门户形式。新浪已经不仅仅是一个网站，而是潜移默化的成为人们在高科技时代背景下的一种生活方式。

　　新浪的内容以及时、准确、全面、客观著称，新浪在传播的广度、深度及速度上的张力使得新浪已经具备了一个强势媒体的舆论影响力。

　　新浪不仅是web1.0时代的引领者，同时也强力推动着中国互联网web2.0的快速发展。大家知道新浪不是第一个做博客的，但正是因为新浪的介入，使得博客在中国真正主流化。

　　很多例子与数据说明，新浪具有最优质的受众群体，与很强的观点影响力，他们的观点与态度无形中影响着社会的进步与发展。在新浪强大媒体和观点影响力的背后，是新浪多年来不断突破创新，所构建的先进的多元化技术和互动社区平台。我们还将继续努力，用更优质的产品和服务回馈广大用户和客户对新浪的厚爱和支持！

　　让我们共同迎来这不同寻常的2008年。对于2008，对于奥运，新浪的观点是：

　　奥运不仅是一场体育赛事，也是一种精神，一个舞台；

　　2008不仅是北京的，也是全中国的；

　　2008奥运不仅是赞助商的，也是全体企业公民的；

　　2008不仅是期待；每个人都有权利和机会去纪录、参与和突破属于你的2008；

　　2008不仅是让我们迎接世界，也要让世界看到我们，

　　所以，我们的行动口号是：我的2008。

　　从今天开始，新浪将启动‘我的2008，世界睁大眼睛看’历时一年的大型活动，我们将整合全站主力频道和包括播客、博客、相册、论坛在内的社区产品联动，构筑全民参与的2008奥运活动平台。

　　活动包含三大主题：我记录，我参与，我突破。

　　我记录：指的是，用户可以通过文字，视频及图片等方式，多角度的记录2008难忘的故事，全面反映个人乃至社会08年的变化与发展。

　　我参与：新浪全站的主力频道将陆续启动各专项活动，活动高潮迭起，敬请期待。

　　我突破：对于不是体育选手和奥运冠军的你，在网络互动社区里，仍然有机会打破各项网络纪录，成为冠军，获得金牌。

　　我的2008大型活动会随着奥运的临近，不断推出围绕三大主题的新的实施计划。

　　回到我今天讲述的主题—共赢，为回馈热爱新浪，支持新浪的广大网友，我们将提供活动总奖金2008万。另外还会拿出一部分收入所得捐给公益事业，尽到企业公民应尽的义务和责任。

　　在此，我还要借这个机会，代表我们的营销团队，感谢多年来，3000多品牌客户对新浪的信任和厚爱。2008对企业来说充满了机会和挑战，我们将推出新浪2008合作伙伴计划，无论是奥运赞助商或是非赞助商，都将在新浪2008合作伙伴计划中找到量身定做的整合营销解决方案。

　　下午，我的同事葛景栋，一位国内资深的网络营销专家，将向大家详细阐述我的2008大型活动，及新浪2008合作伙伴计划。同时还有多位知名学者专家为大家讲述有关奥运及体育营销，期待您的参与。

　　最后我想说的是：让我们携起手来，铸成一道全民族热爱的奥运

长城，让全世界都睁大眼睛看，属于我们的2008，让世界为我们喝彩！

　　作为结束，我想邀请大家共同欣赏一段视频。谢谢大家！

　　(视频播放)