网友炮轰企业广告无视环保

　　-新快报记者 乔麦

　　“我管不了全球变暖，但至少我好看。”

　　广告被批与社会主流背道而驰

　　全球变暖是一项全人类面临的严峻课题，应对全球变暖，不仅仅是国家的责任，更是企业与个人的责任。8月22日，搜狐与最佳企业公众形象评委会联袂发起了“关注全球变暖公民行动”，在国内首次面向企业与公民发出了应对全球变暖的号召。9月1日，17个部委与央视一同发起了全民减排倡议活动，号召全民减排，节约能源。同时，某门户网站发布的一份全球变暖与可持续发展公众调查结果显示，90%以上的公众对全球变暖表示关心并愿意积极行动起来，通过自身行动应对全球变暖。

　　就在这样的情况下，日前，某门户网站上挂出了森马集团的一则动漫广告，画面上，一名年轻人戴着耳机享受音乐，巨大的广告词“我管不了全球变暖，但至少我好看”占据了右下角。该则广告立即引发网友关注并招致网友责骂无数。

　　一位自称为“矿业大学学生”的网友称，全球变暖的紧迫性无须多言，(现在)正是我们每个人都行动起来的时候，作为知名企业的森马居然不仅不做些事情，履行其应有的企业社会责任，竟然在大庭广众之下打出“我管不了全球变暖”的口号！其用心何在？其良心何在？该网友更是愤怒地责问森马此举与“靠出卖国家利益享受荣华富贵的无耻汉奸有何区别？”

　　系列广告原意为鼓励积极向上

　　据调查，该广告其实是森马系列广告中的一种。除此之外还有其他如“我打球很烂，但至少我好看”、“我球技很逊，但至少我好看”、“我破不了12秒88，但至少我好看”等广告。从原本的的广告语中可以看出，森马的广告其实强调的是一种积极向上的理念。这里的“好看”不仅仅只是穿着好看、长相好看，而是告诉我们，即使是我们没有取得成功，即使是我们仍然有很多缺点，但我们不会因此而沮丧，我们仍能够充满自信，积极向上。这些广告语都获得了很多人的喜爱。

　　与此同时，森马与猫扑联合举行的“森马有奖回帖造句大赛”正在进行中，收集“×××××，但至少我好看！”的广告语。

　　记者昨日曾致电森马集团上海分部，但接电话的一位女士告诉记者自己并不了解此事，并让记者致电温州总部，但截至记者发稿时，仍无法联系上有关负责人。

　　记者留意到，昨日，某门户网站已将该广告撤下。

　　网友谴责

　　森马的个性创意广告遭致网友集体抵制，这或许是代理广告商意料之外的事情，网友在炮轰森马的同时谴责这种极不负责的广告应该批判了再批判。更有网友指责原本为迎合年轻一代而做的广告极端侮辱“80后”的智商。

　　森马集团缺乏社会责任感

　　“气候变化是人类可持续发展面临的最大挑战。而节能减排也成为国家重点目标。但是，像森马这样的企业，面对党和国家全力倡导的全民减排行动，悖其道而行，向公众发出误导信号，是无知还是无畏？”网友“子恢”在其博客上对森马展开了猛烈抨击，“做为一个经营公众消费品的公司，公然向公众宣扬全球变暖与我无关论，这是一种明显无知无畏的无德行为，一个没有社会责任感的公司，能给这个公众与社会带来什么？难道人类生存的环境与服装企业的生产与经营真的无关么？”“子恢”同样呼吁森马立即停止播出该广告并道歉，“如果森马对此置之不理,号召大家抵制森马的产品。”

　　在搜狐社区，有网友直接发起了“抵制森马”的活动。也有网友发出善意呼唤，“森马的高层不知道有没有看过这句广告词，这么烂的一个广告词都用，不要因为一个广告词而毁了一个企业的形象啊！”

　　有搜狐网友指出，在人们开始关注环保的时候，在人们斥重资改善环境的时候，在教育界花大力气从小培养青少年环保意识的时候，作为以青少年为主要消费对象的森马居然能够做出这样的广告词来？这是什么创意？你说标榜另类，但这个另类也另类得太消极，太漠然，往严重了说，太反动了吧？在主流媒体都在宣传环保的时候，你对青少年说管不了全球变暖？那是什么意思？暗示这种现象就算努力也不能改变，还是说本来就不是我们管的事情，没必要去理它？

　　这种极不负社会责任，一味追求另类、新鲜、惊爆，吸引大众眼球的广告词，真的是该批判了再批判！

　　广告被商业利益所驱动

　　这也折射出当前文艺界、宣传界，娱乐界人士一种病态的心理，不是凭良心和真心去做艺术，而是追求着关注，被商业利益所驱动和左右，不管是香是臭，就怕没人知道。出来的作品，不是阴暗，就是狂热，愚弄大众的智慧，强奸人民的美感！网友认为：作为青少年信息来源的主要载体和平台之一的腾讯网，不知道是没有对所有广告进行审查，还是说有奶就是娘，谁给价高，谁想登什么广告就登什么广告，袋袋平安才是硬道理。社会责任值几个钱？贵得过猪肉和方便面么？

　　广告侮辱“80后”

　　网友“面朝大海”指出，从森马一贯的促销创意看，它的目标受众应该是中国的年轻人，但从这则广告上看，森马的广告代理单位对中国当今的年轻人缺乏起码的判断，或者说，对年轻人的判断是肤浅的，甚至是南辕北辙的。“‘我管不了全球变暖，但起码我好看’这样的广告对年轻人简直就是一种侮辱！”该网友指出，“80后”虽然是个性的一代，不排除一部分年轻人拿无知当个性，但如果集体地说他们不关心地球，不关心世界，肯定是误读。