力促跨境网上交易　支付宝进军海外市场

　　-本报记者程武

　　随着中国电子商务市场的不断扩大，越来越多跨国、跨地区的网上交易发生正在成为这个行业的发展趋势。对于谋求国际化发展的境外企业，无论从增长幅度，还是从市场回报来看，国内电子商务市场的发展潜力和空间都孕育着巨大的商业机会。

　　布局海外：支付宝引导

　　跨境网上交易

　　8月28日，国内最大的独立第三方支付平台、阿里巴巴集团旗下公司支付宝(www.a lip ay.com)在香港正式宣布，将联合建设银行、中国银行全面拓展海外业务。支付宝将开通使用人民币购买合作境外购物网站上外币标价商品的渠道，来自全球的卖家均可通过与支付宝合作，同中国大陆消费者进行网上交易。首批支付宝境外合作网站包括：亚洲最大化妆品连锁店莎莎化妆品所属的莎莎网(www.sa sa.com)、香港知名护肤品、彩妆、化妆品、香水及男女仕香熏网上折扣店草莓网(cn.s traw b e rryn e t.com)以及日本最大上市邮购公司N issen O n-lin e子公司，负责日本以外国家／地区商品邮购服务的购物网站jsh op-p e rs.com。

　　支付宝总裁陆兆禧表示：“4700万支付宝会员迫切希望能够直接购买海外质优价廉的产品，自2007年初以来，支付宝公司一直致力于开拓境外网上消费市场，使用户可以在境外网站享受与国内网上交易同样便利的服务。支付宝海外业务的推出将极大满足国内网民的境外网购需求，同时将会给境外网上商户带来国内最大的网上消费群体，支付宝将把自身资源提供给更多

　　据悉，支付宝公司已经与香港最大的网上支付公司A s iap ay建立合作关系，逐步实现A s iap ay在香港地区1500家商户的受理业务，商户类别将涵盖百货、化妆品、航空公司等行业。成立于2000年的A s iap ay，拥有雅虎香港、嘉禾、香港快运航空等大批合作伙伴，业务范围包括泰国、新加坡及菲律宾等国家。

　　陆兆禧向记者表示，香港作为国际金融和贸易中心，目前仍是中国消费者境外游的“购物天堂”，支付宝海外业务将从香港地区，逐步拓展到东南亚、日韩、欧洲、美洲，预计到今年底，签约的境外购物网站数量将超过100家，经营范围涵盖化妆品、家居、服装、箱包、珠宝、原装类数码产品等行业，月交易额突破亿元。据介绍，此项业务将支持包括英镑、港币、美元、瑞士法郎、新加坡元、瑞典克郎、丹麦克郎、挪威克郎、日元、加拿大元、

　　继8月初高调推出“互联网信任计划”之后，支付宝开始加大国际战略的推进力度。“截至2007年8月20日，使用支付宝的用户已经超过4700万，支付宝日交易总额达到1.5亿元，日交易笔数超过78万笔，支付宝现在已经成为国内在线支付的标准，公司对进军海外市场已经做好充足准备。”陆兆禧在接受记者采访时表示，海外业务的推出是公司重要的战略布局，支付宝将成为跨境支付发展的探索者和引导者。

　　国内第三方调研机构易观国际发布的《2007年第一季度中国第三方电子支付市场监测报告》显示，支付宝以50.3%的市场份额位列第一，较去年第四季度增长7个百分点。需要指出的是，支付宝公司在今年一季度开始对阿里巴巴、淘宝以外的外部商家进行收费，但支付宝各项业务指标仍保持两位数百分比的增长。分析人士指出，海外业务将成为支付宝新的业务增长点，同时将极大促进用户活跃度，使更多国内网民尝试网上交易，由于拥有国内最大的具有网上消费经验的用户群体，随着业务的推进，支付宝海外业务将吸引更多的境外网上商家与之进行合作，借助支付宝这一平台进入中国市场。

　　网上交易：境外商家进入

　　中国市场的“捷径”

　　作为香港本土零售业的传奇，支付宝首批合作境外商家———莎莎在香港首创了化妆品折扣连锁店的商业模式。莎莎很早就看到了内地这个大市场，2006年至2007年香港零售业务中，四成来自内地赴港游客，2011年莎莎将在中国内地设立超过100间店铺。但是由于内地化妆品进口有规定，每一种产品引入需要花费一年的时间通过卫生检疫，而且内地检疫之后由卫生部颁发的卫生检疫号和中文标签是惟一的，属于申请者所有。

　　对于已经进入中国市场的一线化妆品品牌，在内地的经销商多为自己的分公司，他们并不乐意见到自身产品在莎莎店中销售的价格和其在百货公司专柜之间存在较大的差距，目前香港莎莎拥有约400个品牌，到了内地却少了一半。而对于国内年轻消费者来说，网上交易越来越成为一种时尚的生活方式，亚洲最大购物网站淘宝网发布的《2007年上半年淘宝网购物报告》显示，化妆品在热销产品类别中排名第三，共售出1150万件，网上跨地区交易对于莎莎来说将是打开内地市场的另一个有效渠道。

　　同是经营化妆品的网上折扣店草莓网负责人向记者表示：“从事网上跨境交易，由于地域、文化上的区别，买卖双方对待资金问题都很审慎，对支付工具的安全性、便捷性要求很高。与国内最大的支付平台支付宝合作之后，客户只要浏览我们的网站，就可以直接下订单，并通过支付宝达成交易，相信支付宝提供便捷的服务，将为我们有效地扩大国内市场。”

　　随着互联网经济的快速升温，网上交易打破了传统贸易模式的地域限制，为用户带来了全新的购物体验，电子商务无论是从支付手段、物流还是结算等方面都有了不断的完善，跨境网上交易越来越成为一些境外网上商家进入中国市场的“捷径”。对于这些境外商家来说，也许最欠缺的就是支付宝这样一个最了解国内网民需求的帮手。