网游营销重砸文化内涵

　　8月份刚开始，几大网游运营公司纷纷在市场上推出了自己的新品大作，试图在暑期网游市场上大展拳脚，而且每款游戏都不乏自己的特色。有业内人士表示：“网游的营销已经进入了新的阶段。”

　　金山制作的Q版网络游戏《春秋Q传》已经与玩家见面有一段时间了。在享受其Q版轻松游戏风格的同时，玩家还惊讶地在游戏中发现了一个特别的NPC——雷军，也就是金山的总裁兼CEO。日前，金山总裁兼CEO雷军就此事首度作出回应。雷军称，《春秋Q传》已经吸引了很多从来没有玩过游戏的玩家的关注，而此次他之所以愿意牺牲形象甘愿“被打”，也是想让玩家更加明白金山做简单网游的理念。据了解，连一向低调的金山董事长求伯君也将参与其中。看来不久之后，谁是第一个“击败”雷军、求伯君的玩家必然会成为一个热点话题。

　　网游分析师认为：不论是5年前网游营销模式从传统的客户端销售和实物点卡销售方式，彻底转向虚拟卡销售，还是两年前由时间收费到道具收费的模式确立，网游营销虽然变更了各式各样的模式，但其本质却没有做分毫的改变。虽然后来各种异业合作和“植入式广告”营销模式如雨后春笋般涌出，但是这种方式更多的考虑的是游戏公司本身，而不是玩家的需求。

　　暑期网游市场上，有两部号称“网游史诗”的作品进行正面交锋：征途网络在《征途》大获成功之后，其自主研发的军事战略类网游游戏《巨人》也于8月7日高调进入市场。故事以晚清为历史背景，较真实地还原了当时的社会状况，以拯救圆明园为主线，题材新颖，游戏内容丰富。因魔兽世界资料片《燃烧的远征》迟迟没有上市而备受玩家诟病的第九城市，更是早早地宣布在8月15日把号称“最强韩国制造”的《卓越之剑》推向市场。由在韩国被称为王牌游戏制作人的金学圭领衔的IMC GAMES开发的《卓越之剑》可谓“名门之后”，喜欢16世纪欧洲巴洛克艺术风格的玩家，可以在一个由枪火、魔法、刀剑并存的大陆上开始自己的冒险。游戏画面精美、操作模式多种多样，可玩性很高。

　　“游戏种类单一，单纯靠打怪、升级已经很难吸引更多的玩家，玩家更是厌倦了不停的重复，渴望在游戏里有更丰富的体验。”资深网游玩家张鹏对记者表示，在游戏的同时领略到这独特的人文气息，在客观上顺应了玩家的意愿。

　　近日，艾瑞市场咨询发布报告称，按照当年