YouTube广告营收被夸大1千倍 网络女皇修正错误

有“网络女皇”之称的摩根士丹利分析师玛丽·米克尔

　　新浪科技讯 北京时间8月28日消息，据国外媒体报道，由于未能理解CPM(每千次显示成本)的真正含义，摩根士丹利分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)错将YouTube新广告模式带来的营收高估了1000倍，并因此遭到了同行的嘲笑。作为有“网络女皇”之称的明星分析师，米克尔自然不会因为这一挫折而气馁，她于近日修正了自己的报告。

　　米克尔上周预计，YouTube每年将给谷歌带来48亿美元毛营收和7.2亿美元净营收。她在投资者报告中称：“根据市场研究公司ComScore公布的数据，今年6月用户通过YouTube观看了20亿个视频片段，假如其中1%带有广告，CPM为20美元，营收分成比例与AdSense一样为15%，那么YouTube每年可以为谷歌带来7.2亿美元净营收，相当于谷歌2008年预期营收的4%。”

　　这份报告发布之后，很快就有同行指出，由于未能理解CPM的真正含义，米克尔将YouTube新广告模式带来的营收高估了1000倍。在修正后的报告中，米克尔并非只改正了计算错误，还调整了原来的假设条件，以体现出YouTube新广告模式的巨大影响力。她预计YouTube未来一年将给谷歌带来7500万美元到1.89亿美元的净营收，而不只是此前预计的72万美元(7.2亿美元除以1000)。(孟帆）

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