搜索引擎的下一步：“搜索社区+精准广告”

　　孙琎

　　事实上，Google虽然横扫全球市场，但从其遇挫的市场来看，均是被当地强调社区化的竞争对手所阻击。如韩国最大门户“naver”的搜索服务就占据了韩国市场的七成以上份额。而naver旗下的产品布局跟百度类似，其知识人、博客空间等围绕搜索引擎形成的社区，用户黏度很高，为其贡献了不少流量。

　　此次Google的举措可谓是一次中国本地化“悟道”。目前，“搜索引擎+社区”正成为一种潮流，社区化正成为搜索引擎必备的“伴侣”，如中国雅虎推出了“知识堂”、腾讯推出的“问问”等。

　　在中国市场上，发展搜索社区，是百度的特色和战略路线。百度市场及战略合作副总裁任旭阳表示，百度目前正着力发展以“贴吧”、“空间”、“知道”为基础构建的搜索社区。这组成了百度搜索社区的“三驾马车”。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏在7月对《第一财经日报》表示，百度“知道”已成为全球最大互动问答社区，上线两年的百度“知道”已经积累了超过千万的日活跃用户，累计成功回答1.7亿个问题。

　　按照赛迪顾问分析师对于中国网民的分析看来，中国网民习惯口语化表达，而不懂得利用关键字搜索。同时中国网民喜欢利用社区形式，匿名进行讨论。

　　此前，社区化并不是Google的特长，百度却将社区打造得很好，为了适应中国市场，Google也只能在社区化方面发力。

　　事实上，搜索社区配合搜索引擎的精准广告系统，也引起了广告商们的兴趣，具有清晰和有潜力的商业模式特点。

　　重要的是，当搜索社区发展起来后，由于数据后台除搜索行为数据库外，还增加了社区行为研究，因此具有了更高的精度。按广告主需求锁定目标受众，进行精准传播，提供多通道投放、按照效果付费，这是搜索社区的强大作用。配合搜索文字广告，社区内的品牌展示在广告形式上也可以做到更为丰富。