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华尔街日报出版人致读者信:新闻传统不会改变

http://www.sina.com.cn 2007年08月01日 18:04  新浪科技
科技时代_华尔街日报出版人致读者信:新闻传统不会改变
《华尔街日报》出版人高顿·克罗维茨

  导语:北京时间8月1日,经过长达三个月的拉锯战之后,新闻集团今天与道琼斯正式签署协议,将以56亿美元收购道琼斯。这一交易公布之后,《华尔街日报》出版人高顿·克罗维茨(Gordon Crovitz)发表了一封读者公开信,表明了自己的立场和看法。下面是这封信的主要内容(注:全文过长,略有删节):

  交易意义由读者评判

  今年5月,新闻集团报价50亿美元收购道琼斯。自那之后,有关谁将获得道琼斯所有权的报道就成为了最重要的商业新闻之一。我们对这一事件的全程报道吸引了读者的浓厚兴趣,同时也表明了《华尔街日报》在市场和商业等领域扮演着重要角色。

  现在,道琼斯控股股东班克罗夫特家族的多数人已经同意将持有股份出售给新闻集团。1902年,财经新闻先驱查伦斯·巴伦(Clarence Barron)收购了道琼斯。自那之后,班氏家族一直拥有道琼斯的控股权。

  那么,这一交易对于《华尔街日报》,更重要的是,对于读者意味着什么呢?你们将做出最终的评判,而《华尔街日报》优秀、忠诚的记者只有一个简单的计划,那就是延续过去一个多世纪的传统:通过提供最纯粹的新闻和分析,赢得和保持世界上最苛刻读者的信任。

  在向数字时代转型的过程中,近2000名商业记者和编辑共同打造、最具特色的《华尔街日报》为道琼斯提供了无与伦比的优势。不论是传统出版物,还是网络版本,我们的订阅发行量都屡创新高;很多商业广告客户都将《华尔街日报》视为最重要的展示窗口;人们开始通过新媒体途径获得我们的新闻。在数字世界,最优秀的品牌往往有着最好的机会,新闻集团收购道琼斯的报价证明了我们的价值所在。

  将遵循同样的标准

  我们将努力让读者相信:不管所有权在谁的手中,《华尔街日报》都将遵守同样的标准,努力保持准确性、公正性和权威性。我们的记者和编辑对此有非常深刻的理解,因为从创建之日起,《华尔街日报》就重新定义了财经和商业新闻。

  1889年,查尔斯·道(Charles Dow)和埃德华·琼斯(Edward Jones)创建了《华尔街日报》,并通过为个人投资者提供官方消息,在股票市场引发了一场革命。他们在创刊号上做出的承诺到今天仍然有效:“我们开展新闻业务的基本原则如下:获得新闻,并立即发布,不管它是好是坏。我们的新闻不受任何人控制,也没有人能控制。我们为工作成果中体现出来的信心感到骄傲。我们希望做到更好。我们希望新闻永远真实、准确、没有偏见。”

  随着《华尔街日报》让整个市场变得更加透明,它所扮演的角色也在不断延伸。在查伦斯·巴伦(Clarence Barron)的领导下,《华尔街日报》的使命发展成为找寻“背后的真相”。1920年,巴伦率先揭露了庞氏骗局,查尔斯·庞兹(Charles Ponzi)因此被绳之以法。在工作过程中,他每天最多要给下属编辑写100条短笺。就在去世前不久,巴伦还曾鼓励《华尔街日报》编辑不要仅限于基本事实。他说:“我希望你们记住,读者希望我们做的并不只是收集事实,还要列出同这些事实相关的信息。在不久的未来,还将有越来越多的读者希望我们提供同事实和陈述相关的看法。”

  商业新闻必须保证真实性

  同大众新闻相比,我们认为商业和财经新闻对于真实性的要求更高,这是为什么呢?

  原因很简单,我们必须为读者提供值得相信的事实。读者的生计可能依靠这些新闻来维持,资金分配也可能根据这些新闻来调整。除此之外,我们必须让读者相信,我们提供的同事实相关的分析、看法和上下文反映了《华尔街日报》记者真实的看法。与此同时,我们必须让读者相信,我们的观点、赞同、或者反对反映了《华尔街日报》社论作者真实的看法,完全符合我们坚持了数十年的基本原则。

  道琼斯价值所在

  任何买家都应当知道,道琼斯的价值在于读者对于其品牌和新闻的信任。事实上,新闻集团董事会主席兼CEO默多克同班氏家族谈判时讨论的第一个主题,就是新闻准确和独立的重要性。默多克表示:“任何干预行为,甚至是暗示,都将打破报纸和读者之间的信任关系,我从来都反对这样做。如果缺乏公众信任,道琼斯也就失去了价值。”

  最终,新闻集团和班氏家族以《道琼斯行为准则》为模板,就一些新闻标准达成了一致,主要内容包括:

  -事实应当准确、公正。

  -分析代表了《华尔街日报》的独立判断,而不是自己,或者所有者、来源、广告客户及信息提供商的喜好。

  -观点只代表了《华尔街日报》自己的编辑哲学,也就是“自由人类,自由市场。”

  -任何编辑工作都不应有隐藏的议程;

  -涉及新闻集团商业利益的报道也应保证准确性和公正性。

  主要编辑的看法

  未来将成立一个特别委员会,负责确保道琼斯所有出版物和服务都应用了上述标准。《华尔街日报》和道琼斯新闻专线的顶级编辑将会留任,履行自己的聘用合同。他们在声明中称:

  “一代又一代的《华尔街日报》编辑曾向读者承诺,每天都要为他们提供公正和准确的报道。作为编辑,我们最为看重的是通过提供最纯粹的新闻和分析,赢得和保持世界上最苛刻读者的信任。

  编辑独立性是道琼斯和《华尔街日报》的一个重要特点,班氏家族和默多克专门就保证编辑独立性签署了协议,对此我们非常感激。我们认为,记者和编辑在报道新闻和发表观点时坚持以事实为主导的原则,是确保独立性的最有效途径。我们希望让读者确信,尽管道琼斯所有权发生变更,但我们将继续坚守已经存在一个多世纪的价值理念。”

  简而言之,如果我们的新闻不能保持“真实性、准确性和没有偏见”,读者很容易就可以发现,并做出自己的判断。

  澄清业界错误看法

  业界对于新闻集团收购道琼斯的交易存在着一些错误的看法,这可能会给《华尔街日报》带来伤害。一些人认为,道琼斯的所有权可能会同控制权分离。这种观点并不准确,作为所有者,默多克将对公司负全责,从品牌可信度直到财务业绩。对于读者来说,这是一个强有力的保护,因为正是《华尔街日报》在新闻行业的声誉提升了道琼斯的价值。

  还有一些人提出,默多克的政治观点趋于保守,他入主道琼斯之后,《华尔街日报》的新闻真实性难以保证。显而易见,这是一种偏见,我相信所有读者都不会赞同他们的观点。

  未来发展前景展望

  新闻集团收购道琼斯预示着一个新时代的到来,一个更多机遇和更快增长的时代。新闻集团支付65%的溢价收购道琼斯的交易表明,最受信任、最权威和最具特色的新闻品牌在当今这个信息过量的时代仍然更具价值。新媒体的业务模式正面临着压力。

  在数字时代里,变革是媒体继续生存的唯一保证,我和同事都对这一行业的未来充满信心。过去一个多世纪,我们的所有者一直没有变化,但《华尔街日报》仍然经历了巨大的变革,从内容单一的纽约地区报纸,发展成为覆盖平面媒体、网络和其它数字媒体平台的全球性报纸。

  今年1月,我们对《华尔街日报》进行了改版,目的是更加注重对新闻的解读、透视和创意,即不光告诉读者发生了什么,更要告诉读者新闻事件意味着什么。从调查结果来看,大多数读者对改版后的《华尔街日报》表示满意。几乎所有美国报纸的发行量都在下滑,而我们则不降反升。

  与此同时,《华尔街日报》网络版也在迅速壮大。我们预计,《华尔街日报》网络版的付费用户人数很快就将达到100万大关。数据显示,《华尔街日报》40%的付费用户都访问了网络版,这一比例是两年前的两倍。

  由于已经成功完成了向数字媒体的转型,《华尔街日报》成为新闻集团一部分后将具有更大的发展潜力,因为后者可以提供更多全球经销资源,包括广播、有线电视和卫星等等。新闻集团可能会增加对《华尔街日报》的投资,从而加速产品创新,帮助我们在美国之外市场占据领先位置。

  总之,读者从《华尔街日报》获得的内容同以前并不会有什么不同。成为新闻集团的一部分后,我们希望能提供范围更广的新闻,更好地为读者服务。(摩尔)

  附:道琼斯和《华尔街日报》发展史

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