新经济导刊：网游道具模式的死穴

　　网游的道具模式因为免费，开始会带来很大的用户量，但当100%玩家都付费时，谁又愿意充当谁的分母呢？

　　文/王少飞

　　5月23日，盛大公布了截至3月31日的第一季度未经审计财务报告。盛大在一季度净营业收入5.32亿元人民币、净利润4.49亿元人民币，成功利用免费网游模式超越网易，重新坐回网游头把交椅。

　　在免费网游模式下，出售游戏道具成为运营商盈利的最重要来源。凭借着这种新型盈利模式，盛大让《传奇世界》这个近乎古董的游戏重新高速运转了起来，在网游收入榜上反超网易。

　　盛大用超过网易来证明，道具出售是当今网游的主流模式。而这一年，风头最劲的《征途》则把道具模式推向了极致。

　　《征途》是一个弱肉强食的世界，由于进入游戏是免费的，所以整个游戏设计的最终取向是交钱就是客户，客户就是上帝，上帝就要有最好的体验，最好的体验就是让你在游戏中可以主宰一切，主宰一切在游戏里的体现是拥有极品道具。

　　升级可以花钱有专门人带练，装备可以用人民币直接购买，一切都可以换算成现实的金钱。在道具模式下，只要有钱购买最好的道具，那就能换取最好游戏的体验，包括：升级的成就感、出名的虚荣心和屠杀的快感。

　　道具模式在商业上或许是成功的，但它的问题也就在于游戏厂商有着无限度使用道具获取利润的冲动。在道具的作用被不断强化的情况下，游戏和现实生活通过金钱更加直接地对接，传统游戏中平等、冒险、个人奋斗等最根本的价值观和乐趣将得不到体现。

　　如果一个玩家花几年时间辛苦练就的账号，轻易被用人民币堆积起来的玩家打败，挫折和不平等感必然会使他不愿再充当人民币玩家屠戮的对象。要么也变成人民币玩家，要么离开，否则在游戏中就必须忍受现实世界的不公平。越来越小众化将是道具模式发展不可避免的一个问题。

　　道具模式因为免费，开始会带来很大的用户量，但当100%玩家都付费时，谁又愿意充当谁的分母呢？