金错刀：快品牌，耍酷才是硬道理

十大“快品牌”公司

　　对于那些年代久远的资深品牌而言，他们花费了数十年的时间和成千上亿美元的投资才成就今日。但对于那些品牌新军而言，这却是一个梦魇。

　　产品创新、研发创新，对网络的应用，成为一个名牌保持“常青”的法则；而紧跟潮流，密切关注时尚流行元素，通过给自己的品牌增加契合时代的时尚元素，迎合新兴消费群体的消费需求和心理，成为"下一个"名牌的重要特征。

　　从寂寂无名到知名品牌到底有多大距离？

　　对于那些年代久远的资深品牌而言，他们花费了数十年的时间和成千上亿美元的投资才成就今日。但对于那些品牌新军而言，这却是一个梦魇，在10倍速经营的数字时代背景下，他们没有那么长的时间去苦心经营，他们必须快速成名才能避免被淘汰，他们甚至没有足够的广告费去推广品牌。

　　快速，是那些品牌新军的唯一通道。

　　2006年1月23日，知名品牌调查公司Interbrand旗下的在线品牌杂志 brandchannel.com公布了“2005世界最具影响力品牌”，Google超过苹果公司重新夺回第一的位置，苹果排名第二，Skype排名第三，星巴克排名第四，宜家排名第五。

　　Google七年成名天下知

　　把时间之针拨回到7年前，Google还只是一个在小圈子内流传的无名之辈；2年前，Skype才刚刚呱呱坠地，毫无品牌知名度可言；9年前的苹果公司正处在奄奄一息的状态，品牌价值也是一败涂地；十几年前，星巴克还只是盘踞在美国西雅图的小型咖啡连锁店。

　　用一飞冲天这些词汇来形容这些“快品牌”制造者毫不过分，在品牌价值快速飙升的背后，是这些品牌打破常规的创新，以及迎合潮流的快速变化。

　　1906年，亨利·福特开始在公司实验部指点T型车草图时，他做梦也不会想到，他创造的工业时代的品牌神话，100年后会成为一个反面的案例。

　　传统品牌的迷失

　　在互联网侵袭之下，很多公司在塑造新品牌或创新老品牌时遇到了极大的阻力：信息的泛滥、广告的失效以及日趋严重的同质化竞争。

　　管理学者普拉哈拉德在《消费者王朝》中预警：“公司中心”型创新方式已经消亡。相反，消费者正凭借独一无二的个人经历在创造价值的过程中发挥着越来越大的作用。

　　一个细节可以反映数字时代和工业时代的差别。20年前，福特汽车、通用汽车在北美小城镇的商品经销特权，影响了当地青少年的驾驶期望。如今，通过互联网很轻松就可以看到超过700种汽车车型的清单，任何地方的任何年轻人都可以梦想拥有其中一款，但是，在可便捷购得车型和消费者最理想车型之间就形成了严重缺口。 (文/金错刀)

　　金错刀，原名丁鹏飞。专业畅销书《快品牌：新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则》一书作者，数字时代的商业观察者，中国企业家研究部总监，著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。

　　“快品牌”三大秘诀

　　让我们再看一份“快品牌”名单。Google的快速增长令人称奇，才7年多时间，它的品牌价值已高达123.76亿美元，把西门子、飞利浦、摩托罗拉这些“百年老店”抛在身后。

　　1.反传统营销 形式更时髦

　　Google品牌飙升的背后，可以说是“反传统”之功。Googl创始人佩奇、布林非常反感互联网繁荣期间的营销狂热，Google除了不用广告打扰用户，也不通过广告招揽用户。1999年，他们砍掉数百万美元的广告计划，改为依赖口碑，营造时髦而又富有创意的病毒营销。

　　2.拥抱互联网 吸收新技术

　　在数字时代的新环境下，那些品牌新军由于采取了最具创造力的方法而进入品牌快速道。他们更快地吸收和适应各种新技术。在中国，你可以从这些品牌中找到快的力量，如联想、明基、百度、分众、淘宝等。但“快品牌”模式不只是那些新进品牌的专利，那些品牌老兵由于适时进行了自我更新而“老树发新枝”，驰入了品牌快速道，如诺基亚、宝马、汇丰、宜家等。

　　3.更擅长点燃消费者的热情

　　拥抱互联网虽然重要，但是更重要的是，必须在点燃消费者的热情上有过人之处。一些调查也发现，对于品牌缔造者而言，无论消费者想要什么，关键在于要为消费者提供杰出的产品以及可以使用产品的工具。例如河南的双汇食品、三全食品、思念食品，都通过明星代言，寻找到契合点，成就了行业内的领军地位。

　　向《变形金刚》学习造“酷”

　　根据最近一个数据，《变形金刚》只用了5天在中国内地票房突破1亿元大关，而《金刚》用了14天，《蜘蛛侠3》用了12天。如果把《变形金刚》当作一种产品，它的独特之“酷”值得借鉴：

　　1.对于“酷”体验而言，经典记忆是一个绝对的杀手级武器。许多人看《变形金刚》的一个需求点就是重温儿时的记忆，对于设计而言，许多酷的设计正是瞄准了人的经典记忆，比如甲壳虫汽车、一些复古型设计。

　　2.幽默。《变形金刚》里有很多搞笑的片段，比如sam去湖边的时候，想要送女主角回家之前，大黄蜂自动在车里面放的歌就很搞笑。第一首的

歌词类似“you are gonna her home...”(给sam出主意)。第二首是浪漫情歌，制造浪漫场景。第三首更搞笑，女主角看了引擎后转身回去，大黄蜂放的是“baby,come back~~~baby come back~~~~”。

　　3.酷也需要技术支持。片中诸位金刚令人眼晕的变身特效场面，的确十分震撼，没有足够的技术支持，很难如此华丽表现。不过，可能因为CG技术太过复杂，擎天柱跟碎骨魔的打斗就匆匆收场，很不过瘾。

　　4.仅靠技术是不够的，情感制造也很重要。导演迈克尔·贝也曾经说过：我拍的金刚有人性的光辉。比如，小女孩手里拿着自己的牙袋，看着从游泳池爬出来的变形金刚铁皮，问道：“你是牙神吗？”，让人印象深刻。

　　(摘自金错刀博客)