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互联网协会举办行业垂直网站沙龙

http://www.sina.com.cn 2007年07月13日 22:34  新浪科技
科技时代_互联网协会举办行业垂直网站沙龙
行业垂直网站沙龙

  新浪科技讯 7月13日下午,中国互联网协会交流与发展中心举办DISCOVERY 100——i-world中国互联网大会2007年度特别主题活动之“互联网行业专业垂直网站沙龙”,该活动旨在寻找中国网络新生市场力量,发现在互联网领域内的新生力量。

  本次沙龙有东方财富网、灵图、ELLE、体验传媒、宝宝树、中彩网、找钱网等企业参与,新浪科技全程支持。

互联网协会举办行业垂直网站沙龙
图为本次沙龙活动现场



  以下为沙龙现场实录全文:

  主持人:我们非常欢迎今天在座的所有的人,参加由中国互联网主办的寻找中国网络新生市场力量垂直沙龙。我们希望这一期的活动,能让大家去寻找专业和垂直更多的资源。我先说一下,我们这一期,先业界发出邀请之后,收到了热烈的相应。今天大家可以看到我们今天的场地非常的拥挤,看得出来,大家对这个沙龙报有非常大的热情。

  我们今天第一个环节,我们会有一个数据的介绍,就是关于我们在垂直领域一些营销数据的介绍。第二,就是从我们的征集表推出以后,大家有许多来认领。我们今天请到了六家企业到现场做一个推荐。然后我们把大家分成五个小组进行自由讨论。接下来我们先请中国互联网协会胡延平先生发言。

互联网协会举办行业垂直网站沙龙
图为互联网协会交流发展中心主任胡延平



  胡延平:非常感谢大家能够光临这个活动!今天参与活动朋友很多。欢迎大家参加这个互联网的地下活动,我们这个活动已经开展了很多期了应该说,内容还是很丰富的。我借此机会一个是感谢网站的朋友,因为像新浪等等朋友,也给这个活动给予了很多的帮助。希望大家关注这件事。

  我们正在做一个行业的市场调查检测活动。在这个方面,大家可能都注意到了,在上周我们刚刚发布了2007年上半年我们互联网的一些数据,这个数据只是我们所做的在短时间内拿出来的一小部分数据而已。随后我们将把大量的调查,以及相干的数据以行业公布的形式提供给大家。我们从这里面可以看到互联网受众的变成,应用的变成,以及相关的营销的变成。

  整个2007年整个互联网的营销最大的变成就是广告的整个业态更加的细分,更加的丰富式。在这个大的环境中,包括网站联盟进一步崛起的大的环境里面,其实专业垂直网站有了更多的机会。我们也希望通过我们的研究,让大家能够更好地把握这个机会。如果我们做的有足够的定向有价值,从目前的市场来看,应该机会是很大的。从目前整个的网络广告领域,我们可以看到人们对于个人网站的关注。过意不去更多的是大的门户网站,专业垂直网站,关注的不是很多。现在,大家更加地关注了专业垂直网站这一块。所以我们希望我们的网站能够和大家的工作更多地结合起来。

  第二个问题,我们今年在9月24—26之间,我们将在北京举行中国互联网大会。我们希望这个品牌能够成为各位展示自己拓展合作的一个品牌。我跟大家强调一点i—WORLD100是一个行业公益工作,我们的目的就是帮助一批想走出来的行业走出来,就是这么简单。还有精准营销这一块也是行业公益的工作,我们也是想帮助一些想走出来不得行业走出来。

  第三个方面我们在今年的互联网大会的同期也将举办一个活动。这个将是我国今天互联网大会最大的变成。

  第四个方面,就是希望大家关注一下第四届互联网打家劫会网络广告组的工作。像视频、社区、搜索、不同的互联网方面的,我们希望广告组能够为大家更多地建立市场的一致方面的东西。报告广告主,保证代理这样一来,显然这个市场才会有更大的机会。

  现在很多的网站,包括一些大的网站,把很多的时间和尽力用在位客户与下功夫做一些案例上,这样做也对,因为互联网的营销本来就是个性化的,但是这样做不利于规模的扩大,而且企业耗费在这个上面的经理也越来越大。所以我们就想能够推动更多的业者在一致上有一个建立。所以我们希望业界的朋友对以上这四个方面的有一个认知和共识,能够更多地参与其中。

  我们既然是地下活动,能够畅所欲言,每个人都可以更加地真实暴露自己。我想只有这样才有发现。发现以后,我们要走出地下,来到地上去。但是我们先进行地下的活动。

  我们这个i—WORLD100我认为放在地下应该是很合适的。

  主持人:一类是女性、母婴、婚恋交友的网站。还有汽车方面的网站。还有招聘方面的中华英才网、中华培训网、中国幼教网、我的工作网、英才网联。金融政权福彩类的有东方财富网,金融街、天天理财还有东方理财。还有大众信息类,灵图51ditu网站、小艾机器人。体育类包括我们的精品高尔夫。还有IT类的等等。剩下我们还有在广告传媒这个方面的一些朋友。

  今天大家可以相互认识一下。我们现在请互联网协会的傅志华讲话。

互联网协会举办行业垂直网站沙龙
图为DCCI互联网数据中心副主任、研究主管傅志华



  傅志华:各位领导各位来宾,大家下午好。今天我们也是用一个非常尖端的时间跟大家分享一下2007年中国互联网整体发展的情况。我们已经发布了这么一个数据,我们今天就是简单地跟大家分享一下。接着就是一个活生生的体验。去战时展示一匡天下整个行业的风貌。

  我们互联网中心主要是从市场和受众进行研究的。我们从市场角度去获取的一个市场规模的方法,这个是我们对市场规模的方法,这是我们对网络广告的相干的定义。这个是我们访谈以及数据挖掘的方法。我们通过种种的方法,得出了我们今天要发布的数据。大家可以到网上去获取。

  通过我们的调查发现,在询问用户对互联网的印象最深刻的情况,这个IT类是最深刻的,其实是手机类的。

  今天非常高兴能够在这个现场,能够展示这些情况。从整个昂落的市场规模来看,我们看到,通过我们数据发现,2007年上半年,中国网络市场规模已经达到了32.7亿人民币,这个数据不包括搜索引擎在内的。从全年来看,2007年将达到27.36元人民币。从不同的广告载体来看的话,这个网站的广告还是占的比重最大。占有30%以上。目前,我们的品牌类广告还是占有最大的比重。但是未来我们能够发现品牌类的广告和营销类的广告将会有新的形式出现。我们认为细分类的媒体将会冲击综合类的媒体。未来的躯体,我们认为,基于每一领域的细分,基于未来专业的发展,将会有良好的市场表现。

  未来的网络广告市场,就跟刚才胡老实说的,是呈现一个集中采购分布投放,以及效果聚合的态势。集中采购是说越来越多的广告主会集中于一个网站去投放广告。这样有利于专业化的管理。另外集中采购有利于更好的分部投放。分部投放是为了更好的效果聚合。我们认为,集中采购、分部投放,以及效果聚合将会在垂直类的趋势一直持续下去。

  未来我们来看,这个精准营销的形式将会越来越多。从两大角度来看,可以看到精准营销的发展趋势,一个是对内容的匹配,一个是对人的匹配。在这个匹配之下,再进行人群的匹配,再进行相应的广告的匹配。我们认为,未来的精准营销应该是结合受众的网络行为线下行为,以及生活形态,并结合往上的浏览内容的形式进行结合去匹配。

  我们认为垂直类、专业类的网站他们视频广告的会有进一步的发展。

  我们认为各个类别来看,视频也是增长速度最快的一类。

  我们认为未来广告主,投放将会更加理性、科学。将会呈现不同的指标体系,包括品牌里面的暴光率,营销类广告将会呈现点击率、转化率、购买率等等形式。

  这一点,也是我们非常看好的一点,就是网站联盟将会市场最大的变数。我们将会怎样去发展我们垂直类的网站发展将是很重要的。从单一的网站来看,他们的受众来源也是有限的。那么网站联盟来说,媒体的扩展性以及受众范围的可扩展性也是非常强的。但是有一点,目前我们大部分网站里面,都是被动性地去接受受众,然后被动性地发动广告。那么我们未来怎么样才能做到主动呢?其实谷歌他们就是主要广告的代表。

  我们认为,未来被动势的网站联盟要提高精准性。我们垂直类网站怎么样在怎么样利用我们的网站联盟将会成为未来发展的关键因素之一。

  奥运会也会催化未来网站的受众市场。我们能够发现,奥运会将成为网络广告的最大的投放点。

  最后就是,第三方检测将有利于网络广告的发展。从广告主来看,在投放广告的时候,没有一个很客观的数据来评价传统的杂志跟互联网的数据。我认为第三方的检测对网络广告的发展影响将在下半年会越来越明显。

  主持人:接下来我们会邀请大概六家创业创新企业去做自我推荐。在推荐之前,我有两点要求给大家提出来。因为时间有限,我们请企业家嘉宾尽量地利用有限的时间给大家一个提问的机会。

  下面我们先请东方财富网的嘉宾。

互联网协会举办行业垂直网站沙龙
图为东方财富网北京分公司总经理裴涛



  东方财富网裴涛:大家好,我是东方财富网裴涛。非常感谢互联网协会给我们这样一个学习的机会。我们网站为什么能够在这么短的时间内做到财经类的第一名。首先我们回顾一下我们整个的发展。从02—05年,整个互联网财经领域有一些低迷状态。随着06年中国股市的兴起,包括外资银行等等方面的原因,整个资本市场的开放的态势。从06年开始,东方财富网就实现一个异军突起的态势。

  我们可以回顾看一下,截至07年4月底,整个互联网有效的浏览已经达到8200万小时。还有另外一些方面的数据。我总结,整个06—07年中国财经市场的发展,给了我们东方财富网的一些机会,第二就是我们的竞争对手也给了我们一个机会。其他的竞争对手在利用机会上面其实有一些漏洞。有些朋友他们还缺一些整合。从06年开始,分众和东方财富网会有一些资源整合。我们基本上把新的一代的股民和基民都在览在东方财富网。

  这个数据东财已经在各个方面遥遥领先。

  东方财富网他其实也是一个互联网的媒体。第二,我觉得就东财的浏览把它说为中国最大的财经媒体已经一点也不过。第三,东方财富网也是一个很大的财经研究的机构。我们的用户忠诚度是比较过的。同时我们的人群是比较稳定的,中高端的。

  一个网站看它是不是一个好的网站,一个是从内容方面,一个从品牌方面,包括他的速度方面来看。我们的东方财富网络,我们每天的新闻都是不夜的。像5月30号的印花税我们东方财富网是第一个发布这个信息的。

  从各个方面的数据来看,东方财富网的浏览数据都是遥遥领先的。

  东财目前有几个主要的浏览频道,一个是股吧,第二个是中国最大的财经门户天天财经网。还有一个财经博客。目前我们的引进模式,主要是两块,一个是软件的收入方面,另外广告也是东财收入的很大的来源,另外还有数据库网络营销等等。

  这个是一个案例。就是说在3个小时之间,我相信很少有这样的一个网站能够达到这样的一个数据。

  这个是基金吧里面的一个帖子。是他们的总给投资者发来的一个信息。就这样一个帖子,在我们的基金吧里面,就两天时间里回帖是2000贴。所以我们的数据方面应该是没有问题的。

  这个是汽车方面的广告。我觉得广告也是反映的媒体的一个价值。

  最后数千万投资者已经选择了东方财富网。我们更期待更多的朋友跟我们的合作。

  提问:我目前是做互联网行业,但对金融界非常关注。我想问主要是三个方面的问题,第一东方财富网你们的特色是什么吗?比如说慧聪网也是交互式的服务,一直还没有上市,另外还有其他一些网站也做得比较好。我目前还是不太明确东方财富网的一个准确的定位,我想你们最终的目的还是爱上市,那么你们的经营主要的要点在哪里?你们是为一些机构服务?还是为一些中小股民服务?

  东方财富网裴涛:关于第一点,关于金融街上市,我觉得,不好评价人家。但是我可以肯定地说,东财已经有上市的计划,如果比较顺利的话,明年3月份肯定会在纳斯达克上市。

  第二点,东财的特色有三个方面。一个是股吧,一个是天天基金网,另外一个是东方博客。作为一个财经网站来说资讯应该是第一位的。我们的新闻大多数是做到不过夜。我们要把媒体跟机构跟投资者做一个互动。我觉得这样的话对我们的网站的未来发展会更有利一些。

  第三,我们肯定先对投资者服务。另外我们肯定也会给机构提供一个专业化的服务。我们就是希望三者做一个互动,或者我们成为他们的平台。我们的客户肯定是机构+投资。

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