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图文:联众CEO伍国粱ChinaJoy演讲

http://www.sina.com.cn 2007年07月11日 14:50  新浪科技
科技时代_图文:联众CEO伍国粱ChinaJoy演讲
北京联众电脑技术有限公司CEO伍国粱

  新浪科技讯 7月11日,第五届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海举行,新闻出版总署署长、国内众多知名企业CEO纷纷登台演讲。

  以下为北京联众电脑技术有限公司CEO伍国粱演讲全文:

  大家好!非常高兴今天能够参加数码娱乐产业高峰论坛。

  先简单地说一下从传统的经济里面我们为了生存,所以我们有了生产,在生产当中我们的供求有增加,所以我们产生了交换。在交换的过程当中我们发现在物对物方面的交换可能不大方便,不太有效,所以我们有了一些等价物的出现,最终演变成了货币。

  游戏的起点是玩家、打怪、联系,他需要更多的装备来满足他的需求,所以在游戏发展过程当中他们主要还是以交换为什么主要手段来获取他们的东西,以我个人来说我们在7年前玩一个游戏叫UO,我同事有另外一个角色是做矿工的,我经常拿矿石来换木头,在道具免费的概念下,我们主要是交换的形式,现在是通过货币来换取这些虚拟的物品,而不仅仅靠交换来满足他们的需求了。所以我们说网络的虚拟竞技是我们创造出来的经济体系。

  那什么是网游的虚拟经济呢?我以前在一个报告里看过,他说网游的虚拟经济是架构在虚财产上的模型。传统经济是比较统一的,有政府的参与在里面,有很多监管、它比较规范。不过现在的网络经济存在官方和地下两个团体参与在里面,所以它是比较分散、比较混乱的。这个图我们简单地来看一下,一般用户通过手里的人民币,通过不同的渠道来获取换到不同游戏的虚拟币,然后再通过虚拟币来换到装备,还有一些服装等等。有小部分的运营商也会开通这个游戏币来兑换回虚拟币,不过这个情况不太普遍。

  单向的问题玩家有一个需求,他希望拿到的东西可能可以变现,可能可以换取别的东西,所以才会有黑市市场的产生,因为黑市市场主要是提供变换的过程给所有的玩家,所以说不上网游当中都有一些黑市的交易,非官方的交易。

  网游对新生事物的影响,我简单地列了几个。根据一个报告我们看到的是,现在在06年的时候年的教育总额大概是71,可能的规模跟网游的市场差不多的,我们估计它往后的增长也同比按照网游的收入在不断增长,不过它占全国的GPD还是非常小的,是万分之三,他跟传统的行业也形成了非常紧密的联系,包括对电信业、媒体的影响也是比较大的,局部来看也影响了部分人群的生活,有的人是比较沉迷的,可能会花很多时间在游戏里来满足他的需求,也有可能有一些人通过

网络游戏来赚钱,所以有一部分人的生活也受到它的联想,所以也带出来了法制上的问题,包括虚拟财产是否受到保护,也有很多非常完善的组织来经营这些交易,非官方性的交易。

  那网游的虚拟经济所面临的问题在哪呢,出现的问题非常严重、非常突出,存在大量的盗版行为。如果你们有时间可以上一些国内流行的平台,这些教育平台,你们看看他们在上面的主页,从主要教育内容来看,主要交易的是虚拟货币。占大部分的还是虚拟货币的直接交易,那他们从哪里来呢,通常是通过一些渠道的漏洞,从渠道来偷回来然后放信息平台去售卖,所以在电子渠道方面我们现在确实存在一个非常严重的问题,这个问题是非常明显的。如果他们是偷回来的,那他们根本不可能可以用非常低的价钱,比官方一半,甚至是更加低的价钱来把这些虚拟货币收回来。

  第二个问题,就是物品的保存问题。我觉得所有玩过游戏的都会碰到被骗、帐号给偷了,存在不同的问题,我们联众公司做了9年,也常常收到很多电话,有的用户说我的帐户被别人偷了,那个帐户是我的,但是他不能提供任何证明说这个帐户是我的,他说我的帐号给偷了,你帮我想想办法,但是我们真的没有,他没有提供IP地址,也没有提供身份证号码,他说IP地址常常改变的,所以说我们无法确认这个财产是属于谁的,这样对他们的保护有非常小了。还有从我们引进的经验来看,从不同的渠道也可以看出来现在很多的虚拟交易的也是非常不完善的,经常查不出来问题出在哪里。

  问题三,是非官方的监管,所以说存在非常大的问题。往后针对这些问题我可能,也可以代表联众公司有一些建议,在虚拟经济方面的建议,我们非常希望看到政府去管,有相对完整的管理平台。具体方法是怎么样的,这也是我们非常粗的想法。

  我们想有没有可能在现有的渠道里来跟我们每一个运营货币体积中间来有一个货币,在货币后面有一个S,是代表多种货币。有一个统一货币了以后货币就可以直接兑换每一个厂家的货币,也可以提供给一些二线的,请一些游戏

开发商,这样的话他们也可以省掉整个虚拟货币的建立,直接采用统一的货币来替代他们的虚拟货币。

  然后再兑换不同的装备、服务,我们希望这个兑换渠道是政府制定、统一监管、有完整的记录,这样我们渠道上的费用也可以大大降低,现在渠道费情况来说一些非常大的厂商我估计他们可能压缩在10%以内,不过对这些企业大多数还是保持在20%以上。如果我们有一个更健康的渠道那对产业发展有非常好的帮助。

  对我们来说我们现在也有用一些电子平台,不过我看到我们还有很多同行业的朋友们,他们在电子平台都做一件事情,就是异价,本来1块钱的东西,因为他用了电子渠道他用1块5、1块8,为什么呢,因为这个渠道非常厉害,所以他们才不这个异价做上去,但是最终留到非官方渠道,所以我们希望有一个统一的渠道来把成本压下需,有了这个平台才可以更好地做,因为开这些帐号之前我们需要有一个非常严谨的过程,我们希望这个平台建立以后它对所有记录也是有非常完善的处理。

  就今天来说我们有一些电子平台供应商提供了一些消费方法给我们,我们可能要等到一个月,也有一些特别的案例要3个月以后才知道谁在这里消费过,这对我们来说这是非常痛苦的过程,我只看到一笔钱进来,3个月以后我才知道这些钱为什么进来,因为这些渠道不可以提供这些数据给我,我不知道是从什么地区过来,用户的特性也不知道,如果我们能做到这一点,我觉得这个情况也可以有很大改善了,当然了用户财产的安全性也会得到很大的改善。

  具体的,我这里要说的是它特别针对黑市问题有很大的帮助。现在黑市这么发达,主要是因为它有能力、有方法需从一些特定渠道里来免费拿到我们很多运营商的虚拟货币,他拿到那个虚拟货币了以后就可以购买任何的服务,然后把那个东西卖给最终的用户,如果我们从渠道那里有一些改善的话,那我们就可以很大力度、很大程度上来控制黑市市场,来把情况最大压缩了。

  刚才我提到虚拟的平台有几个关键点,我在这几个关键点再具体说明一下:

  第一,是政府监管。比如说像一些大型的银行,

信用卡的发行商,可以发牌照给他们,由他们来建立这套系统,如果是可以压到3%以上,那我们也可以开发非常完善的系统。整个虚拟经济是非常巨大一块产业,我觉得我们有足够的市场规模去支撑这些大型的企业,来为我们开发一个非常完善的系统,我也觉得他们也非常有兴趣会参与在这些市场上的开发。

  第二,统一,统一货币。目前有很多渠道,一大堆,对我们来说是非常累的过程,因为这些渠道还会持续在变,我们最希望的是3个、5个不同的供应商,这样就非常足够了,这样用户也不需要烦恼到底怎么样才可以买到货币,有一个统一货币可以增加他的消费欲望,他消费欲望冲动可以更或地满足,这样从很大程度也可以避免黑市存在。

  第三,如果我们要搭建这样的平台,就是低成本,我刚才也说过,最好这个平台可以把我们的去多成本压缩,压缩到一个国际水平,5%到8%以内。对于这一块业务要给一个10%,对很多运营商来说这是非常好的好事了,所以第二个成本是非常关键的,所以我们希望政府去定一些方面的限制,来限制利润的最高值得

  第四,安全性。我们相信在竞争的环境下开发这些平台的开发商,他可以这把一个安全的平台开发出来,因为这些投入需要大规模地去做,所以他会有很大可能性在竞争环境里提供一个安全的平台给我们。同时对用户来说它对安全性的信息也会更大。

  最后一点也是很重要的,就是完整记录。当我们游戏收费平台、收费渠道进来了以后,就是新的收费平台进来,我们希望我们将来可以见到所有收入的明细,我的用户买了一个虚拟服装,买了多少件,这些都可以非常完整地提供给我们,而不是我们结算的时候,他只给我们一个金额,30万,可能要过3个月才可以看到,所以我们觉得完整记录是非常重要的!

  现在网游在虚拟经济题材上是走得比较前的,如果我们提前把这些虚拟经济的监管搭建起来,将来我相信在这些应用当中可以拓展到别的领域当中,给别的互联网来使用,所以说它的作用是非常大的。当然了在这些过程里有一些难点,我在这里列举了一些难点。

  包括监管规则的制定,资格的办法,还有执行技术的问题。如果我们真的这样做了,那它会是一些很重要的、关键的难点。今天很简单跟大家介绍一下网络虚拟经济对社会的影响,以及我们联众公司和我个人对它未来的盼望,希望能够给大家一些启发。谢谢大家!

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