美科技博客：尼尔森新标准利弊兼有

　　导语：北京时间7月10日，互联网流量监测机构尼尔森近日宣布，该公司将放弃使用网页浏览次数来评估网站流量的传统模式，转而将访问者在网站的停留时间作为评定标准。美国著名科技博客理查德·迈克马努斯(Richard MacManus)随后就此发表了自己的看法。

　　流量排行的弊端

　　尼尔森互联网研究近日表示，使用网页浏览次数来评估网站流量的模式已经有些过时，该公司今后将采用新的评估标准，主要跟踪访问者在某个网站的停留时间。尼尔森将于本周二公布新标准的细节，该公司认为，随着网络视频及其他新技术的日益普及，现有评估标准已无法体现访问者浏览网页的全部真实情况。

　　各大网站及广告商通常使用网页浏览次数来评估网站流量。但雅虎等网络公司已在使用名为Ajax的技术，它可使网站数据自动连续更新，而无需网民手动刷新页面，而此举会导致网页浏览总量数据下降。此外，网民在访问YouTube等视频共享网站时，会把更多时间用于观看网络视频，此举也会导致网页浏览总量数据下降。

　　不过，尼尔森并不会完全抛弃页面访问次数，该公司将继续提供各大网站的页面访问次数，但不会据此对网站进行正式排名。尼尔森特别以AOL和谷歌为例，说明了新标准对于主要网站的影响。如果以网页浏览次数为标准，今年5月AOL的访问量在美国网站中排名第六位；若以访问总时间为标准，AOL则高居榜首，这主要因为很多用户长时间使用其即时信息服务。与之相比，谷歌以网页浏览次数为标准的排名为第三，以时间总量为标准则降至第五，原因是用户使用谷歌搜索引擎后，将依据搜索结果中的链接跳转到其它网站。

　　新标准的利与弊

　　由此可以看出，尼尔森的新排名标准具有一定的合理性，例如它将即时信息服务考虑在内，而这也是广告客户可以投放广告的场所。但是，对于谷歌的排名则有些不合理，因为搜索引擎的优劣取决于效率和速度，而不是访问时间。因此，如果按照访问时间总量来为谷歌排名，无疑是一种不公平的做法。毫无疑问，广告客户更关注搜索引擎的访问次数，而不是访问时间总量。

　　在评估博客时，用户访问时间无疑比页面浏览次数更有意义。在博客圈里，数量优于质量的问题十分严重。博客作者可以轻松地每天写20多篇文章，从而赢得大量的页面访问次数。但是，他们究竟在为读者写作，还是在为页面访问次数写作呢？如果以访问时间来衡量，这类博客的排名将非常低，因为读者仅仅是点击链接，发现缺乏有价值内容后就迅速离开。那么对于广告客户来说，这些博客有意义吗？当然没有。因此在评估博客方面，用户访问时间是一个更合理的衡量标准。

　　竞争对手的招数

　　尼尔森的主要竞争对手comScore Media Metrix通过一种新方法解决了Ajax引发的问题。comScore创造了“访问”(visits)这一概念，也就是一名用户在每天不同时段访问特定网站的次数，每两次访问之间至少要间隔30分钟。这一方式同样存在局限性，例如用户可能因某个网站在谷歌搜索结果中排名较高而点入，但随后发现该网站内容很垃圾，因此立即跳转。此外，市场研究公司Compete采用了一种名为“参与度”的方式，而Alexa则将“每用户页面浏览次数”作为标准。

　　综上所述，如果尼尔森最终放弃页面浏览次数，而将访问时间总量作为评估网站的标准，那的确是一个进步。但是，这一新标准并不能完全令人满意，谷歌就是一个最好的例子。(奥托）

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