合力营销 智联招聘与黄健翔的品牌双赢

　　近日， iResearch艾瑞市场咨询的最新数据显示，在对招聘网站的调查中，在用户访问次数上，前程无忧所占比重较高，其次是智联招聘以20.3%的高访问量位居第二。其次是中华英才网。

　　智联招聘密集电视、报纸、互联网等多种媒介广告投放效果明显，用户有效访问次数环比增长15.4%。2007年第一季度的招聘网站类广告，当属黄健翔版本的广告最为抢眼。

　　2007年初，智联招聘签约黄健翔成为品牌代言人，随后推出新一轮的品牌宣传，倡导“快乐工作”，着眼于关怀职场人群的生存状态。黄健翔出演了智联招聘的品牌宣传片，以及2007智联招聘网络贺岁片“斧头帮求职记”，作为对职场人群的献礼。仅网络的自发传播就超过10，000，000的播放率，又一次创造出病毒营销的神话。

　　故事是如何开始的？

　　名人VS艺人，明星代言的品牌差异

　　代言人策略是营销中的双刃剑。明星的个人品牌与企业品牌，在合作过程中，是利大于弊，或者弊大于利，是企业制定营销策略时的关键词。智联招聘是网络招聘行业的领军品牌，在品牌定位上独树一帜。年轻、充满活力，尤其是强烈的人文关怀色彩，使得智联招聘的品牌宣传往往直指人心。智联招聘需要的不仅仅是一位艺人，而是寻找一位充满亲和力的、因为强大的人格魅力而吸引着无数眼球的超级明星，在他身上，能够投射出许许多多普通求职者的故事和执着的精神。只有当代言人本身的特质能够有机的融合到品牌倡导的精神和定位，营销才能做到双赢。

　　体制内VS体制外，博弈或游离

　　

世界杯期间的“解说门”事件将黄健翔推入了智联招聘的眼帘。谁人不是生活在体制内？体制推动了效率和效益，也湮灭了无数人心底的激情与梦想。黄健翔在解说时的声声呐喊，是发乎于情的表达。正是在他的身上，智联招聘看到了无数职场人群同样在经历着的那些体制内的博弈，也看到了无数人游离在体制外的梦想与追求梦想的不顾一切。智联招聘发现了黄健翔身上的激情、执着和耀眼的明星气质，并察觉到他与品牌气质之间的共性。

　　承载现实与理想交锋的广告语，讲述无数职场人的心声——“我们崇尚专注一生的事业,更赞叹自由奔放的灵魂。好工作，上智联招聘”

　　为什么总要在现实与理想中做痛苦的抉择？那是因为你所做的并非你所想。智联招聘是一个为职场人群提供求职机会的平台，在这个平台上，普通人可以得到更多的机会去挑选、争取一份喜欢的、适合自己的工作、正因为工作是一件严肃的事情，是值得耗费一生去追求的事业，所以在追寻的道路上，智联招聘鼓励求职者以充满激情和快乐的态度去努力、去寻找。哪怕看进灵魂深处，它也是一份自己喜爱的工作，这样才可以拿出“快乐工作”的态度去积极面对，才可能成就一份事业。对企业来说，拥有这样的能够一生专注于一份事业的员工，是无价的瑰宝。

　　1＋1>2的经典营销案例，智联招聘与黄健翔的品牌双赢

　　以黄健翔代言的智联招聘的品牌宣传广告，是双方合力打造的“金子”。如何使它街知巷闻，发出光和热，需要正确的媒体投放策略来助力。以普通人的生活轨迹定点出的广告投放轨迹，覆盖了一个人所涉及和使用到的交通线路、办公场所以及娱乐休闲和家庭生活，最大程度上增加了品牌广告的曝光度。与此同时，智联招聘在网络上以贺岁片的形式推出了黄健翔主演的“斧头帮求职记”，围绕一位普通求职者的找工作经历，以大众化的表达方式和轻松娱乐的制作进行展现，充分体现了黄健翔的个人魅力。

　　网络自发传播的力量，形成了巨大的覆盖面，也为常规的品牌宣传带来了超高的关注度。智联招聘的品牌宣传又一次抓住了眼球，也抓住了人心。对黄健翔来说，智联招聘的品牌宣传，不仅使其个人品牌的得到有效提升，更是对“解说门”事件的一个完美注解，深刻的体现了他的人格魅力。在这场营销战役中，毫无疑问智联招聘和黄健翔取得了双赢。