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谷歌高管解密收购DoubleClick四大原因

http://www.sina.com.cn 2007年06月27日 12:15  新浪科技

  导读:北京时间6月27日,谷歌产品经理亚历克斯·金尼尔(Alex Kinnier)近日在公司博客中撰文表示,谷歌之所以要收购网络广告公司DoubleClick,是因为此举对广告客户、发行商、代理商都将有利。

  金尼尔在文章中指出,在网络广告发展初期阶段,主要以条式广告为主;后来出现了基于搜索结果的文本广告。搜索文本广告的出现,使得小型客户也能参与投放网络广告。美国“交互式广告局(IAB)”最新统计数据显示,目前文本搜索广告已占据网络广告总量的40%,谷歌、雅虎及微软MSN在文本搜索广告领域占据优势地位。

  但在图形显示广告领域,则以AOL、雅虎和MSN为三强,每家公司图形广告的年收入都在10亿美元以上,但谷歌在该业务领域的份额很低。与此同时,诸如DoubleClick、Atlas和MediaPlex等广告服务公司不但帮助客户投放广告,而且还对广告流量及效果进行统计。由于谷歌此前从未进入该领域,收购DoubleClick后,可进一步提高谷歌在网络广告领域的整体实力。

  金尼尔称,谷歌把AdSense网络与DoubleClick的广告投放系统整合后,广告客户可获得更为准确的统计数据。从服务模式看,谷歌的收入源于文本搜索广告,DoubleClick则是网络广告服务。谷歌之所以要收购DoubleClick,是基于以下因素考虑:

  一、DoubleClick产品和技术将成为谷歌文本广告业务的有力补充,从而使谷歌有机会发展新客户,并提高与广告商和发行商的合作关系。

  二、按以往惯例,谷歌不允许第三方公司进入AdSense网络,导致广告客户很难获得广告效果数据。今后谷歌与DoubleClick将提供更为开放的平台,以方便客户有针对性地开展市场推广。

  三、利用谷歌技术,加上DoubleClick多年客户经验,谷歌将致力开发出下一代网络广告新技术和服务模式,以进一步提高网络广告业务效率。

  四、通过整合谷歌与DoubleClick的技术,谷歌可帮助客户处理未投放广告的工作效率。

  总而言之,谷歌收购网络广告公司DoubleClick后,将给广告客户、发行商、代理商带来积极影响。(明月)    

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    谷歌DoubleClick并购案

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