腾讯插位奥运市场

　　近日，中国乒乓球队唯一指定官方网站在腾讯网上线。此次，中国乒乓球队官方网站的上线也意味着腾讯将借助“国球”的影响力，“插位”奥运市场。

　　在中国，乒乓球被誉为“国球”。中国乒乓球队在世界大赛上为国家赢得了无数荣誉，每当乒乓健儿在世界性比赛中取得好成绩时，全国人民都为之欢欣鼓舞，它在国人心中的地位已经超越了体育的范畴。在如今这个网络时代，世界上著名的球队建立官方网站是很普遍的事情，像欧洲的各大豪门足球俱乐部、F1的各支著名车队、NBA的各支球队……都有自己的官方网站，而在国内，针对著名球队建立的官方网站还不多，更多的则是各个体育项目的协会建设的网站以及体育赛事的官方网站。此次，腾讯开通中国乒乓球队官方网站，使大家又多了一个了解中国乒乓球队信息的渠道，通过官方网站网民们能进一步了解球队备战奥运的情况。同时，腾讯也为自己“插位”奥运市场建立了一个新平台，还为国内其他球队建立官方网站提供了一个“范本”。

　　中国

乒乓球官方网站上的内容十分丰富，上面有中国乒乓球队各种最新最快的资讯，包括新闻、图片、访谈等视频资料。腾讯还帮助国家乒乓球队中的著名教练、球员如刘国梁、孔令辉、王励勤、张怡宁等建立了个人网站。在乒乓球资讯方面，在中国乒乓球官方网站上，视频资料和图片资料比较齐全，特别是中国队在最近这次

世乒赛上包揽五冠，很多比赛前后的视频、图片都能在网站上找到。同时，腾讯还利用自己的独特优势，为国家乒乓球队员们开设了Q-ZONE空间，方便球迷在线与队员进行交流。

　　随着2008年

北京奥运会的临近，在奥运会的光环之下，奥运体育市场焕发出异样的光彩。奥运会所带来的经济价值已经越来越受到各方的关注。而在网络方面，各家网络运营商也不会放过这个千载难逢的机会。在国外，前不久传出了互联网巨头雅虎有意收购体育网站Rivals.com的消息，其交易价格可能会高达1亿美元。而在国内，一直以来新浪、搜狐这些传统门户网站对于世界杯、奥运会等大型体育赛事一掷千金，就是看中了体育背后蕴藏的巨大的社会价值和商业价值。与这些门户网站相比，腾讯在实力上还有欠缺，与传统门户网站硬拼大型赛事报道显然不是腾讯的最佳选择，借“品牌”出海才是腾讯长远规划的真正目的。腾讯方面表示，腾讯可以利用互动的媒体平台QQ.com、创新的实时报道方式、流畅的流媒体共享平台QQ live向2.2亿中国用户传播体育资讯、宣传奥运精神、推广奥运理念。腾讯还可以通过体验式的在线营销平台，帮助众多企业实现奥运品牌营销。同时，积极全面地介入奥运营销将会极大地提升腾讯的品牌影响力，扩大腾讯对外合作交流的空间。

　　目前，腾讯在体育报道方面已经有了很大的动作。腾讯已经成为2007年女足世界杯的独家官方网络合作伙伴，腾讯还与361°公司在南京奥体中心正式签订战略合作伙伴协议，这也成为了互联网行业和传统行业实施体育营销的又一大标志性事件，同时也为2008年的奥运营销拉开序幕。除此之外，腾讯还将发挥自身网络平台和营销平台的影响力，全力支持深圳筹办第26届世界大学生运动会。

　　可以说，腾讯建设中国乒乓球队官方网站也是为了进一步树立一个更全面的网络体育品牌形象。互联网业内人士分析指出，中国乒乓球队官方网站在腾讯网上线，将会为腾讯品牌和网络广告的提速发展带来机遇，此举也是腾讯借“国球”为明年大规模的奥运报道和奥运营销做准备。