美媒体界探讨如何拯救报纸

　　导语：据《福布斯》杂志报道，在本周三举行的美国新闻协会半年媒体回顾会议上，多名高管就报纸行业面临的发行量和广告营收持续下滑的困境进行了讨论。下面是McClatchy董事会主席、总裁兼CEO加里·普鲁特(Gary Pruitt)、Freedom Communications总裁兼CEO斯科特·弗兰德斯(Scott Flanders)讲话的主要内容。

　　广告增长的重要动力

　　弗兰德斯：视频广告是最令我激动的领域。这一模式的用户友好度还不高，同报纸广告相比过于分散。但是，未来将出现更多视频托管网站，包含很多用户生成内容，同时我们的记者也将上传更多自己拍摄的视频，他们未来都将成为视频记者。

　　报纸应如何定位出版物和互联网资产

　　普鲁特：我们应当让广告客户了解我们的受众范围，而不仅仅是发行量。对于我们来说，发行量仍然非常重要，因为客户在出版物上投放广告前需要了解准确的发行量数字。但是，我们需要从受众范围的角度来考虑问题，大多数广告客户也需要了解这一数据。毕竟，他们购买广播或电视广告时都需要类似的数据，这些广告模式之间具有可比性。

　　报纸行业应如何应对分类广告营收不断下滑的局面

　　弗兰德斯：报纸行业有必要密切关注免费分类广告模式，因为我认为我们正处于临界状态。随着出版物分类广告的页面越来越小，广告的相关度也大幅度下滑，读者是否会浏览这些页面更加难以确定。因此，我们应当换一个角度考虑问题，争取拓展出新的思路。或许，我们应当改变传统的营收模式。

　　报纸行业与谷歌、雅虎之间的合作伙伴关系

　　普鲁特：一方面，我们永远不会成为谷歌或雅虎那样的科技公司；另一方面，谷歌和雅虎也无法成为我们这样的本地新闻和内容公司，它们已经认识到了这一点。它们不会招聘数百人在本地销售，或者完全覆盖本地市场。我们拥有最大的编辑部，最大的销售团队，以及领先的本地网站。因此，谷歌和雅虎要进入本地市场，最佳的方式就是同报纸合作。它们将成为我们的朋友，但也会同我们的网站竞争。

　　报纸行业需要接受低利润率

　　弗兰德斯：在短期之内，我们不得不接受低利润率。但即便如此，当我看到报纸行业在内容和受众聚合方面的投资过少时，仍然感到很不安。十年之前，亚马逊的利润率也很低，但该公司现在已经获得了大量的市场份额，拥有的强大的品牌和用户忠诚度。在本地社区，我们同亚马逊一样有名。我们应当把握住现在的机会，加大投资。

　　为什么报纸行业拥有光明的未来

　　普鲁特：同存在竞争关系的媒体相比，日报的用户群体更加集中，因为竞争媒体都面临着日趋激烈的内部竞争。例如，电视频道越来越多，电台和网站也越来越多，而每个本地市场通常都只有一份日报。因此，我们可以更好地保留受众。尽管出版物受众的数量出现下滑，但在整体受众份额方面，我们的领先优势进一步扩大。如果把网站考虑在内，我们的受众数量实际上呈增长趋势。虽然广告营收是我们业绩的一个风向标，但我认为受众更能表征我们的未来。从这一指标来看，报纸显然不是一个正走向衰亡的行业。(奥托）