中华老字号产品网上营销捕获新商机

　　作者：黄梅

　　在洋品牌争相挤入中国市场、本土新生品牌纷纷涌出的背景下，咱们的中华老字号们该何去何从？昨日《每日经济新闻》了解到，包括“西泠印社”、“三珍斋”、“龙泉刀剑”等在内的部分中华老字号开始搭上“电子商务”的快车，试图在网络上开辟出一条盈利的新路。

　　在率先上网开辟新路的老字号中，以名小吃所占比重较大。如，嘉兴的“三珍斋”、瑞安李大同茶食、绍兴老酒、湖北赵李桥茶厂等。据悉，最受网民欢迎且成交量最大的，也数这些小吃类的老字号。一家销售四川特产“灯影牛肉”的淘宝店铺店主表示，开网店是为了开拓一下新的销售渠道，但没想到网络销量如此大，很快就把备货发光了，不得不把部分原本供应超市的备货先调用。“西泠印社”、“龙泉刀剑”等，还有中药类的“胡庆余堂”、“北京同仁堂”等，也不约而同加入了网络营销的行列。

　　据了解，老字号们收到的团购订单多数来自大城市的

写字楼，买家以白领为主。一卖家表示，如今不能再抱着“酒香不怕巷子深”的传统了，坐等顾客上门的做法只会让老字号的路子越走越窄，网络营销拉近了老字号跟消费者之间的距离。记者获悉，针对老字号急于拓展营销的需求，国内最大的C2C平台淘宝网开辟了一个“中华‘绝’铺”的专区，目前已吸引约30家老字号加入。这意味着，喜欢老字号产品的消费者可随时在网上买到正宗老字号产品。

　　来自中国品牌研究院的调查数据显示，建国初，我国拥有中华老字号大约1.6万家。到上个世纪90年代，这个数字只剩1600家左右。2006年，我国

商务部审核并公示了的首批“中华老字号”，仅434家。由于经营上危机频频，中华老字号群体严重“缩水”。业内认为，对不少老字号而言，满足现状、缺乏主动营销的观念已经成为妨碍老字号发展的绊脚石。