谷歌缺席国内首例Adsense被诉案

　　面临双面诉讼“跷跷板”

　　熊立

　　昨天上午，备受业界关注的个人站长起诉谷歌一案，在上海市第一中级人民法院第36法庭首次审理。但是此次审理的内容并非与Google Adsense的无效点击直接有关。

　　原告段小龙昨日向《第一财经日报》表示，由于谷歌的合同条款规定合同受美国法律管辖，所以本次诉讼提出将该纠纷的管辖权确定在国内，只有这一诉讼胜诉后，才能提起无效点击合同纠纷诉讼。

　　本次庭审并未宣判，一方面是被告谷歌公司未出席庭审，原告也需要补充证明材料。

　　段小龙表示，如果谷歌公司继续态度傲慢不予理睬，他将会考虑联合众多的个人站长在美国发起集体诉讼。

　　截至记者发稿，谷歌公司尚未对此事作出回应。

　　谷歌“跷跷板”

　　和众多的个人站长一样，作为广告发布者论坛Adsenser.org的站长，段小龙选择Google Adsense为网站带来一些广告收入。Google Adsense是谷歌在全球的广告联盟产品，网站主可以在其网站上投放系统自动匹配的Adsense广告，然后从谷歌获得广告收入分成。

　　谷歌广告模式受到双面攻击，首先是客户关于点击欺诈的诉讼，而为了规避点击欺诈，谷歌会把个人站长带来的广告点击中的一部分认为是无效点击。而个人站长对于评判无效点击的标准却不知情。

　　段小龙说，谷歌从来不公开它判断点击欺诈的标准，每次回答站长们的疑问也是格式化“冷冰冰”的邮件，谷歌总是称“我们有先进的技术保证公平”，至于具体标准，向来都是语焉不详。

　　段小龙认为直接的后果是，他和论坛上不少个人站长的Google Adsense分成收入近来下滑明显，单次点击的价格也在降低。

　　段小龙因此提出了国内首例此类诉讼。“我就是让众多的网站站长们有和谷歌平等对话的权利，督促它修改‘霸王条款’，最后要求的赔偿数额只会是象征性的。”段小龙说。

　　事实上，作为连接广告主和网站主的桥梁，谷歌等搜索引擎公司也并非只是为了对网站主“刻薄”。无效点击对于谷歌而言是一个“跷跷板”：无效点击的标准过于严格，广告主可以少花“冤枉钱”；标准过松，网站主则能获得更多的收入，“跷跷板”的平衡，由谷歌掌控。

　　段小龙则认为，长期沉默的网站站长让谷歌的“跷跷板”偏向广告主一端。

　　管辖权讨论的意义

　　由于在谷歌和个人站长的合同条款里，写着该交易受美国加利福尼亚州法律管辖，所以个人站长要想在国内告谷歌并非易事。

　　一直关注此案的北京广盛律师事务所上海分所律师刘春泉认为，如果是作为合同纠纷，按照《民法通则》关于涉外管辖的规定，如果涉外合同约定了管辖地，则应该按照合同约定执行。

　　资深互联网律师、北京盛邦律师事务所首席律师于国富认为，如果按照案由为侵权行为，则归属地应该是侵权的行为地、结果地和被告的住所地。

　　于国富说，相对于谷歌公司，网站站长相对弱势，双方的权利及义务可能不对等，因侵权为案由，该案的管辖地可以在国内。

　　“如果管辖地被判为在美国，有此先例后，就意味着以后国外的

　　谷歌2007年第一季度的财报显示，其从Google Adsense上获得的收入为13.5亿美元，占总营收的37%。一般来说，个人站长获得广告收入的80%~85%，而谷歌获得剩余的20%~15%。按照这一比率推算，全球站长们2007年第一季度可以从谷歌分得70亿美元左右的收入。

　　据段小龙估算，2006年，国内个人站长从Google Adsense上获得分成在8000万美元左右。