新媒体发展遭遇瓶颈 扎实做内容才是出路

中国传媒大学的学生们正在认真聆听《IT时代周刊》总编辑曹健的讲座

　　我们再看看新媒体，其实新媒体最大的优势就是科技的发展改变了传播介质，架一台服务器，有域名，我们就可以在世界各地访问它，传播的成本很低廉。但是大家可以看看，新浪也好，搜狐也好，网易也好，他们的新闻趋于同质化，它们开始走到一个需要变革的时代。新媒体来势凶猛，但是新媒体的体制不好，还没有原创的新闻，它只有依靠传统的媒体提供的新闻进行整合，这种手段直接导致的结果就是同质化。

　　最近这几天大概有四家投资商来跟我谈合作，要参股和收购《IT时代周刊》的部分股份，同时，这些私方的老板也跟我在探讨网络的现在、过去和未来。我有一个很强烈的观点传递给他，我说现在网络媒体才刚刚起步，没有一家做得好的。当然，我们没有否定它在过去的几年中注入了大量的既定性的、海量的数据库。如果说新媒体没有像传统媒体这样认真地去策划，去获得独家的新闻和进行深度的报道，再加上海量的新闻组合，我看新媒体发展到现在已经到顶了。

　　其实回过头来，我们再想一想，新媒体的投资比平面媒体要大很多，一个新浪起码要几个亿才能做到这样，所以无论新浪还是搜狐还是网易、TOM，它退出了，因为它亏本了，它赚不到钱了，大家可以想一想，我们新媒体如果靠媒体的属性来盈利的话基本做不到，那么为什么所有的网站在盈利？其实无非就是情色的部分。所以当我们的运营商都给他们做欺诈性的短信的时候，而我们的公安部门查处他们的情色聊天。实际上很多网站在过去的几年中能够赚钱就是因为通过手机，通过情色电话，通过图片的下载来收取你的费用。我们很多人的手机可能不知不觉被扣了十块、八块钱。(他们)给你发一个短信，不管你回不回，先扣你的钱。

　　其实新媒体有新媒体的苦衷。他们要引进宽带，他们的机房、光缆，他们架设在世界各地的服务器也是一笔非常非常巨大的开支，不像我们搞的小网站，是个小服务器。它不行，它的访问量一千万、两千万，或者是三千万。所以说，新媒体触到了一个