当当掀广告大战 买断卓越关键词引争议

　　【eNet硅谷动力消息】 本周一，恰逢亚马逊CEO贝佐斯抵京之际，卓越网的老对手又出奇招，在近来火爆异常的文中广告中买断了所有与“卓越”有关的关键词广告。这是继此前当当网与搜狐在电子商务领域达成攻守同盟、卓越退出与搜狐的合作之后，双方又一次营销领域的对垒。在此期间，为了在价格战中压过对手，当当还率先推出全场免运费、满100元返10元以及全场95折上折的大规模促销让利活动。

　　记者在网易、腾讯、TOM等门户网站发现，近一段时期来，只要点击或将鼠标拖动到上述网站网页中和卓越网相关的关键词，都会出现当当网的文字或图片广告。与不久前当当网与卓越针对谁是“全球最大的中文网上书店”的名实之争不同，这一次，双方的叫劲已上升到业务层面。

　　记者获悉，当当网此次买断的文内关键词包括“卓越” 、“卓越网”、“亚马逊”、“贝索斯”、“贝佐斯”等等，在点睛(Clickeye)文中广告所覆盖的数千家合作网站的网页内，只要用户鼠标移过上述关键字，屏幕上就会出现有关当当网的文字、图片等形式多样且极具表现力的悬浮广告，用户直击广告，第一时间即可链接到当当网的官方网站。

　　当当网买断竞争对手的关键词广告是否属于抢注？就此问题，记者采访了运作点睛广告的龙拓互动公司相关负责人，他表示：“在当当网购买与‘卓越’相关的关键词之前，龙拓互动就曾经和卓越进行沟通，只是由于卓越网决策流程慢，迟迟没有回复，而龙拓又和当当网有其他业务合作，所以就在当当网的要求下上了当当的广告。”

　　就卖关键词给竞争对手是否涉及“抢注”的问题，该负责人表示，由于点睛文中广告是一种新型的网络广告模式，国内外迄今还没有相关游戏规则，很多知名品牌关键词也还没有开始保护，所以对于抢注竞争对手关键词的现象公司并无明文规定。不过他同时表示，“以后会逐渐推出知名品牌关键词广告的保护政策”。

　　作者： 郑宁