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网络推手要把草根变凤凰 大学教授称其小人得志

http://www.sina.com.cn  2007年05月30日 07:07  中国青年报

  本报记者 刘元

  杨军自驾游途经四川理县一个隐藏在高山中的羌寨时,水箱快开锅了,他想到寨子里讨点儿水,却被路边一个穿羌族服装、清纯美丽的女孩吸引住,他走到女孩身边,试探地问:“我能为你拍照吗?”

  女孩莞尔一笑,“照完你给我寄过来就可以。”

  不久,尔玛依娜的照片,被网名为“浪迹天涯何处家”的杨军,以《单车川藏自驾游之:惊见天仙妹妹》的主题帖,贴到某著名网站的汽车论坛上。

  令他始料不及的是,这组天仙妹妹照片,被各大网站转贴,瞬间风靡网络,一些网站帖子点击率每天竟超过10万次,天生丽质的尔玛依娜就此成了“网络人气王”,而杨军也被网友昵称为“老浪”、“浪兄”。

  2005年8月6日,是杨军终生难忘的一天,因偶然间发现了天仙妹妹,这个旅居瑞士15年的中年商人,摇身一变成为“中国第一网络推手”。

  “这个时代最稀缺的是发现人才。”头发一根根竖着,言谈举止透着张狂的杨军,洋洋自得地笑言,“网络推手是因我而产生的名词,所有的字典里都没有。”

  杨军高考时一根筋想当指挥官,把妈妈给他填的重点大学志愿,改成西安步兵学院。26岁时觉得和平年代当军官没啥意思,闹着要转业。当了一年某大集团公司办公室主任,想改变生活方式,跑到瑞士从大学预科读起,而这时他已经是国防科技大学毕业的研究生了。在瑞士,他从清洁工、麦当劳前台做起,直到当上进出口贸易公司、出租车公司老板,挣了钱后就满世界去浪迹天涯,至今已去了40多个国家。

  在杨军的策划下,大山深处的放羊女尔玛依娜,击败了刘翔、刘亦菲,成为2006年新生代广告候选人大赛冠军。电信、医院、手机、游戏、地板、民族饰品……纷纷请她当代言人。她担任了家乡理县的旅游大使后,当地旅游收入增加了35%。“春蕾计划”设立的尔玛依娜基金,为她的家乡建了所学校。在电影《香巴拉信使》中,尔玛依娜出演女一号,有了支持她的上千万“纳米(娜迷谐音)粉丝”。连全日制小学美术课本里,都出现了她的身影。

  短短一年光景,杨军打造了一个灰姑娘的童话,天仙妹妹的收入上升到200万元,给自己和姐姐在成都买了房,还把父母从山里接了出来。

  天仙妹妹火了,杨军领略到“网络推手”的成就感。他趁热打铁推出“非常真人”漫画组合,找来几个在夜总会唱歌跳舞的“北漂”,用夸张的肢体表演来针贬时弊,由他拍摄成多格漫画加旁白贴到网上。“非常真人”漫画组合,在网上点击率千万,获德国最具娱乐博客大赛一等奖。那几个“北漂”菜刀妹、马桶哥、金链子等,都成了网络红人,“联想”、“立顿”、“中国移动”都找他们做广告。紧接着,他们集资拍了部电影《非常真情》,目前已拿到了放映许可证。

  一次,杨军应邀在某电视台做节目时,某名牌大学教授不屑地说:“浪兄,在我眼里,你是小人得志。”

  “我就是小人得志。”杨军接过话茬坦言,“我一直有个梦,希望有人关注我,希望利用媒体的平台,让我们这样的小人物露脸。”

  事后杨军感叹:“像我这样的草根,在传统娱乐大佬眼里,是小人物、游击队,只能通过互联网窗口呐喊,用行动对他们挑战。”

  杨军在网上创造了一个个“草根”变凤凰的神话。“只要他看中的,没有红不了的。”网友对他的这一评价,使慕名找他的人“多如牛毛”,作家、模特、企业家、没红的艺人……有流眼泪的,有掏50万元的,全指望被他捧红。他拒绝人家的理由是:“不是贴几张照片就能红的。”

  刚当名人时,杨军沾沾自喜,出去吃饭有人敬酒,在街上有人招呼“这不是浪兄嘛”,争着与他合影。后来,连他吃包子都被偷拍,他感到了压力。

  “严格讲,我现在的生活没意思。”坐在北京CBD商圈的写字楼里,当着天地雄心影视艺术中心的总经理,整天忙于抓经营、应付媒体,杨军一脸疲惫地表示,“这个世界是创意的世界,我想干有创造性的事。”

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