评论：网易有道醉翁之意何在

　　【eNet特约评论】近日，网易宣称将在第三季度推出其正在测试的搜索引擎产品“有道”。而丁磊在第一季度的电话会议中也向分析师透露了这一消息，并表示在第三季度终止与谷歌的合作，而李延斌也对分析师们表示网易有道倾注了网易的巨大人力和财力。

　　在网易发布了这一消息之后，各方评论纷至沓来。易观分析认为有道应该做成有特色的搜索引擎，避免做成综合性搜索，减少与百度谷歌的正面竞争；也有评论直接指出网易有道已经错过了时机，没有做搜索引擎的必要了......

　　对于易观的分析，笔者就不用再多加评论了，只要有点思想的人也知道应该避开百度、谷歌的竞争，这还用知名的咨询机构来提醒？简直可笑。那么，网易有道是否错过了最佳发布时机呢？在百度与谷歌已经形成对搜索市场寡头垄断的情况下，网易有道的推出的确让人难以理解，也让人为其发展担忧。

　　有道的确面临巨大压力

　　目前，百度已经占据搜索市场65%的份额，谷歌占据20%，而搜狗、雅虎yisou、爱问、腾讯搜搜、奇虎等都处于劣势。而且百度与谷歌也推出多个新产品，比如，谷歌最近推出的生活搜索就直接挑战酷讯。从表面上，有道的确所面临的巨大压力。

　　有些人评论说：网易有道亡羊补牢已经晚了，我想如果按照竞争理论分析，谁都知道有道不占优势，可以肯定的讲，丁磊一定知道有道面临巨大的竞争压力。所以有道面临压力是和尚头上的虱子，谁都看得见的。

　　那么，到底网易为何明知山有虎偏向虎山行呢？网易已经拥有邮箱、门户、游戏、博客、POPO等业务，而且优势业务在于邮箱和游戏，门户表现也不错，博客最近新增用户和活跃度也很好，而有道并非其优势所在，这不是出力不讨好么？这肯定是很多人的感觉，也是最为神秘的地方，下面笔者就说说自己的看法。

　　有道在做差异化？

　　在高手林立的搜索引擎市场，实力雄厚的谷歌都不是百度的对手，而雅虎也无法出人头地，张朝阳说自己的搜狗技术要超过百度，可是忠诚用户还是不见涨。中国的搜索引擎市场，真是太难，难于上青天。可是网易的搜索引擎产品有个好名字“有道”，意思就是并非无路可走，自然有道也(个人理解)。

　　这个名字可以说是一语双关，即可以表现出搜索引擎帮助用户快捷的找到自己所需的信息的办法，也能够显示网易做搜索引擎的信心，那就是不怕高手林立、自然有道。从电话会议丁磊对分析师的问题回答中，可以看出丁磊对有道信心十足。

　　从有道目前提供的业务来看，主要有网页、博客、词典，最优特色的莫过于其博客搜索，的确是有点意思。比如，其分析博主的特点这一功能，url:pifanews.blog.163.com,这是笔者的博客，然后有道会给你一个分析报告，看了感觉很搞笑，这是一个差异化的展现。易观分析师建议有道不要与百度、谷歌、雅虎正面竞争，但是这好像没有必要建议，因为有道已经是差异化了。

　　有道确实在做差异化，这很明显的能看出来，但是有些人认为差异化也无法让有道成功，因为谷歌、百度的产品已经很丰富了，而且已经拥有了很多用户。对于有道是否能成功，笔者不敢妄加评论，但是笔者认为网易做搜索有道是一个战略，是必须走的一步棋。

　　有道是战略布局还是只为盈利？

　　网易李延斌在回答分析师的问题时表示：搜索引擎业务今年不会带来很大收入。从这句话中，我们不难发现网易短期还没有打算靠有道盈利，记得张朝阳多次公开表示其搜狗必将在今年盈利，掌舵人截然相反的态度表明其搜索引擎的战略地位并不相同。虽然丁磊三缄其口，不愿透露有道的意义，但是笔者猜测这是一个具有战略意义的布局，而不是简单的想靠此短期盈利。

　　笔者曾经写了《互联网公司盈利的关键是虚拟人》，在此文中提出了互联网公司如何才能取胜，那就是要靠制造虚拟的人，然后满足虚拟人的生活需要，然后将产品卖给他们，从而赚钱。腾讯QQ走的就是这条路，获得了巨大的成功；而网易正在学走这条路，有道则是网易新战略布局中的关键一步棋。未来的互联网公司，要依靠自己所打造的虚拟人，从而制造一个壁垒，让虚拟人可以在互联网公司制造的氛围里很好的生存，完成所有他要完成的工作，也就是靠这个围城圈住网友。

　　网易的虚拟人在哪里？网易游戏用户、邮箱用户以及网易通行证持有者，他们是网易所创造的虚拟人；然后网易要为这些人提供他们的“生活必须”，交流工具：POPO，邮局：mail.163.com以及126；游乐场所：网易游戏；要想搜索信息怎么办呢？有道就是要解决这个问题。而且前些日子，网易把通行证、POPO、邮箱、博客等做了一个整合，可以互联互通，这的确形成了一张网，有效与其他竞争对手建立壁垒，圈住网友。可能有人会发出疑问，搜狗为何急于盈利呢？这是因为搜狐没有做好规划，没有建立围城，没有圈住网友的理念，各业务一盘散沙不能产生协同效应，具体分析可以看笔者的文章《搜狐盈利能力走低原因是缺少一根线 》，所以其搜狗也只能单枪匹马的去与百度、谷歌等竞争，结构肯定是失利。

　　我们看到，百度从搜索引擎业务开始做门户，做博客，还爆出要做IM、电子邮箱，这都是为什么呢？这也是为了建立自己的圈子，建立高高的壁垒，从而圈住用户。可能按照竞争战略来说，百度再推出IM已经没有意义了，因为QQ和MSN已经把市场瓜分了，做电子邮箱一样意义不大，可是笔者认为百度为了建立自己的互联网王国，这些还是要做的。毕竟一个互联网公司的发展不是短期的，而是一个百年工程。

　　对于有道的战略意义我们已经分析过了，笔者还要再做个预测，那就是有道必然会与邮箱、POPO、网易通行证互联互通，因为这些都是网易构建其互联网帝国的工具，对此我们拭目以待。

　　简单的将有道理解为网易短期盈利工具以及与百度、谷歌竞争是狭隘的看法。网易有道醉翁之意不在酒也。(磐石之心)