江南春：我是剪刀加糨糊

　　他年轻多金，只喝可乐加冰，被手下唤做老大，开口说话就像是个人演讲，别人很难打断插话。这就是分众传媒CEO江南春：曾经玩诗歌，现在做传媒。

　　交谈中，他会突然背出“用一枝玫瑰堵住你燃烧的嘴唇。”这是江南春当年在校园时写下的先锋诗歌，他会把一些根本不可能组合的词汇拼在一起，创造出全新的意念。在狂乱的句法中，只有江南春能感觉到幸福。与十几年前把燃烧和嘴唇组合同理，江南春把户外媒体和电视媒体，这两样似乎不能组合的东西合在一起，创造了市值超过44亿美元的纳斯达克明星公司。

　　2005年7月在纳斯达克上市后，不到两年时间里，分众接连并购框架媒介、聚众传媒、好耶广告，数次刷新中国媒体并购案的最高金额记录。在收购好耶而挺进互联网广告领域后，江南春下一个目标是什么？

　　“打造生活圈媒体群，让分众成为数字传媒集团。你看，作为一个普通人晚上接触的是电视；出门乘电梯会遇到

分众传媒的公寓电梯海报；到了公司楼下的电梯口又遇到楼宇电视；上到办公室以后打开电脑，接触点是互联网；晚上下班后会去KTV、酒吧、百货商厦又会接触到分众传媒的娱乐休闲联播网；周六周日到大卖场、超市、便利店买东西又会遇到分众的卖场联播网；如果去出差，乘飞机、坐机场巴士、住宾馆，又会遇到分众传媒的商旅联播网”……江南春总是会以绝对主动的姿态，滔滔不绝的讲述他的商业理念。我们想要的答案，其实他烂熟于心。

　　这意味什么。意味着你去哪儿，江南春的广告就追你到哪儿。是不是很让人烦？住宅楼和

写字楼的电梯内外，道路两边，超市收银处，电影屏幕中，手机里，还有网站上……基本上，从你早上走出家门，到你晚上回到家，这期间你去任何地方，江南春卖的广告都会咄咄逼人地顶到你面前。

　　对话江南春

　　-高端访谈

　　灵感不是拍脑门想出来的

　　记：创建分众的灵感来源于一次等电梯时看到的招贴广告。灵感在创业过程中到底起了多大作用？现在还经常灵光闪现吗？

　　江：做生意就要小主意不断。灵感是在洞察力中发现的，不是拍脑门想出来的。春节的时候，我们负责大卖场联播网业务的老总都不休息，我和他们一起到卖场去，和购物的老太太聊天，了解他们的需求。注重细节的改善，有时不需要灵光，而是执行细节的完美程度。

　　记：大学学的是中文，还是出名的诗人，后来却选择广告业。如果重新选择，会当诗人还是当商人？

　　江：我还会选择媒体业。我属于综合能力比较强的人，比如写诗歌可以写得不错，但不会是最优秀的。我的兴趣广泛，属于典型的中文系剪刀+糨糊的学生。上大学时，我写诗歌，“用一枝玫瑰堵住你燃烧的嘴唇”。文学和诗歌对我的性格有深刻的影响，甚至影响到我对商业的看法。

　　记：你在大学三年级的时候就有了自己的公司。能否给准备创业或正在创业的年轻人一些建议？

　　江：该读书的时候读书，该谈恋爱的时候谈恋爱，该工作的时候工作。人生如果过错了季节，多数是可悲的体验。我不赞成大学生比较盲目地创业。我的建议是：如果你没有适当的贮备，那就先选择就业，而保持创业意识。

　　广告应该越来越不像广告

　　记：收购好耶之后，分众是否已经完成了向互联网媒体转型的过程？下一步的计划是什么？

　　江：借助好耶的平台，分众踏进了互联网领域。但是，好耶在分众的互联网业务板块中，不代表全部，它只是旗舰，分众在互联网板块中要的是一个舰队。就像分众在无线业务板块中，去年收购凯威点告公司后，分众无线进行了一系列整合，9个月之内，在行业内进行了7次收购，强化了手机广告领域的领导地位。在互联网业务上，分众还会进行一系列收购，包括像好耶这样的公司，也包括其他互联网广告技术公司，还会对互联网板块中另外一些环节进行收购，目前暂不能透露。

　　记：近几年，您一直在强调生活圈媒体概念，强调精准覆盖。但是，业界也有声音说，广告再精准，依然是广告，现在‘无广告时代’是否已经来了？

　　江：“无广告时代”的观点具有现实意义，主要描述网络社区的力量。但我觉得，更准确的说法应该是“广告应该越来越不像广告”，这才更具有价值。

　　网络社区的传达往往是口碑或者话题形式。比如，要给一则disney手机做广告，不必讨论这个手机性能好不好，性价比高不高，而是讨论22岁之后的女孩该不该撒娇这样的话题，然后绕回主题，这就是无广告时代。

　　风投现在很“痛苦”

　　记：有人用持续高烧来形容风投对中国的投资热度。你认为，中国这一代企业是否已经具备了比较好的融资环境和融资渠道？

　　江：这是肯定的。目前，国际

资本市场通道已经打开。从以新浪、搜狐、网易为代表的第一代互联网海外上市，到盛大、携程、分众这一批第二代企业，还有新的企业不断登陆海外资本市场，取得好的成绩，都吸引风投进入中国。目前，在中国市场，风投实际上处于比较“吃力”的阶段。风投资本充裕，但是好的项目太少。对于创业者来说，这是很正面的影响。但对于风投来说，就很“痛苦”。

　　江南春简历

　　1973年出生于上海，祖籍浙江宁波。1995年毕业于华东师范大学，并取得汉语言文学专业学士学位。1994年~2003年，江南春担任自己创办的永怡传播有限公司的总经理。2003年5月起开始担任分众传媒董事局主席和首席执行官。

　　2005年7月13日，江南春率领分众传媒在美国纳斯达克上市，募资1.72亿美元，成为第一支在海外上市的中国广告传媒股，目前公司市值已超过40亿美元，是纳斯达克中国上市公司市值最高的企业。