美分析师质疑中国雅虎广告策略前景

　　导读：国外媒体5月21日刊登了咨询公司Wolf Group Asia分析师戴维·沃尔夫(David Wolf)的分析文章指出，雅虎联合创始人杨致远最近称，中国雅虎应组建强大的网络广告交易平台，但该市场策略的胜算把握并不大，唯一希望就是马云能否拿出强有力措施以扭转困局。

　　杨致远最近在一次业界大会上谈到了组建中国雅虎网络广告交易平台事宜。但要成功进入中国网络广告市场并不容易，原因有三：一是中国网络广告市场竞争程序异常激烈，各大互联网公司已划定各自“势力范围”；二是竞争对手都拥有效率较高的网络广告工具；三是各大竞争对手已建立起商业信用度。这些因素都是摆在雅虎面前难以超越的挑战。

　　回顾雅虎进入中国市场的历史，就会发现它的各种策略并不十分凑效。杨致远当初决定雅虎“秘密”进入中国市场，然而却败在了中国三大门户网新浪、搜狐和网易手下。随后，雅虎收购了搜索引擎服务商3721,并让3721创始人负责雅虎中国的运营。然而18个月之后，雅虎中国的处境不但没有改善，反而每况愈下。

　　2005年8月，雅虎出资10亿美元收购阿里巴巴40%股份，并把雅虎中国业务交由阿里巴巴运营。虽然目前还不能说雅虎这一策略已经完全失败，但市场已经对此作出了回答。在中国搜索市场上，雅虎已远远落后于Google和百度，中国雅虎的用户登录页更像是对Google的抄袭，因此它也就谈不上对各大门户网构成实质性威胁。

　　如今杨致远希望中国雅虎进入网络广告交易业务，难道雅虎高管层中就没有人对此表示担心？如此看来，该策略能否成功，唯一希望就看马云能否打出几手好牌。马云胜算的把握也不是很大，但考虑到他曾有打败eBay的经历，因此可以说他仍有取得成功的机会。(明月)